玩转跨界营销，《狐妖小红娘》都使上了哪些神仙操作？_ZNDS问答

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国漫头部IP《狐妖小红娘》（以下简称《狐妖》）的最新季《竹业篇》3月1日正式上线，目前正于腾讯视频热播。在漫画连载时期，《狐妖》就受到了读者的热情追捧，作为腾讯体系内部孵化的IP，其动画版一上线就引发了大量讨论。

截至目前，《狐妖》动画的全网累计播放量已经超过46亿，豆瓣评分高达8.9，新浪微博相关话题的阅读总量超过5亿。其漫画的成绩同样值得骄傲，腾讯动漫平台上的点击量已经突破140亿，收藏量达到428万。
《狐妖》讲述了以红娘为职业的狐妖在为前世恋人牵红线过程当中发生的一系列神秘、感人的故事。从动画呈现的内容来看，其故事既有轻松愉悦的搞笑桥段，又包含虐心催泪的恋爱情节，人物性格鲜明，画面精致美观。除了为观众讲述一台个绝美的爱情故事，《狐妖》还致力于展现和传播中国传统文化。从服装造型到场景设计，再到故事中体现出来的东方人含蓄内敛的特质，使得《狐妖》从头至尾渗透出浓郁的中国风。

如今《竹业篇》上线热播，这个大IP再度回到了大众的视野。除了观众醉心于其中的故事，《狐妖》还受到了各方牌子的追捧，玩起了跨界营销。从零食到美妆，从线上到线下，可以说各种方式的合作都尝试了一遍。今天我们就来扒一扒《狐妖小红娘》到底为自个和哪些牌子牵过红线。
狐妖小红娘×天涯明月刀OL

2017年3月
2017年的女生节，《天涯明月刀》将《狐妖》的角色带入了游戏中，这也是《天涯明月刀》的春季新版本。而在此之前，预热活动“狐妖•等梦回还”已于情人节前上线，借助狐妖小红娘IP的核心概念，“你敢与他许下来生之约吗”成为情人节主题活动的全新切入角度。
《天涯明月刀》团队启动黑科技，实现了极为浪漫的相思树下“树咚”技能。玩家首先可以使用“种相思”技能召唤相思树，之后可以使用“等风来”技能靠在树上，或使用“邀缘至”技能邀请好友靠在树上。之后再使用“叙今生”技能，即可开启树下浪漫互动。

狐妖小红娘×肯德基

2017年4月
《狐妖》与肯德基的合作可以说非常“入戏”。为了推广肯德基的新品避风塘热辣脆皮鸡，腾讯动漫和《狐妖》漫画绘制团队特地制作了一期漫画番外——《狐妖小红娘》之KFC，并于腾讯动漫上线。漫画剧情与《狐妖》主设定类似，白月初与妖仙姐姐经过几度轮回来世相见，最终以一句“爱吃炸鸡的人终会遇见，不论前世今生”传达主题。《狐妖》与肯德基还将这期漫画“动画化”，制作了一支1分20秒的宣传视频。

狐妖小红娘×膜法世家

20181月
20181月，膜法世家联合《狐妖》推出了限量版的定制面膜礼盒，不仅在包装设计上融入《狐妖》角色形象，还包含多款专属定制的周边礼品。
膜法世家在天猫旗舰店相关页面上进行了《狐妖小红娘》剧情延展，并与漫画团队合作开发了《白月初与苏苏的膜法回忆》番外篇视频——定制牌子专属动漫番外篇。
狐妖小红娘×浙江卫视

20182月
20182月14日，浙江卫视时隔11年重启春晚，涂山苏苏代表国漫IP登陆浙江卫视春晚。晚会播出期间，涂山苏苏以全息形象出现，带着腾讯动漫的超能力妖怪们送上新春祝福。

狐妖小红娘×全家便利店

20183月
从20183月1日起，全家与《狐妖》的联动正式开启。全国200多家全家便利店开展“遇见苏苏遇见爱”主题季，迎来国漫最火小红娘——涂山苏苏。活动期间，上海、广州等地的20家门店以《狐妖小红娘》为主题进行店面包装，推出了狐妖挂件、水杯等一系列专属定制周边，高度还原涂山世界，为顾客提供一台沉浸式体验。
此外，在全国的全家便利店可通过积分兑换、加价购等形式获得《狐妖小红娘》专属定制周边；腾讯动漫还联合全家便利店推出6款全家礼品卡（虚拟卡），通过微信小程序进入“全家礼品卡”即可找到。

狐妖小红娘×美年达

20184月
去年的愚人节，《狐妖》携手美年达，开售以女主角小狐妖涂山苏苏为特色的“苏苏动漫瓶”。这款神奇的饮料尝试了全新的互动玩法——通过手机QQAR扫描“动漫瓶”瓶身，即可激活对应的IP人物，开启次元星通道。到了“次元星”，苏苏还可以和刘昊然同框，虚拟和现实合作，双重赋能打破次元壁。此外，和肯德基一样，腾讯动漫同样为美年达上线了漫画番外和动画版宣传短片。

狐妖小红娘×品客薯片

20186月
品客小红娘主题罐，是《狐妖》携手知名零售牌子打造的又一“网红产品”。不同于剧情植入的方式，此次跨界推出了官方人物海报，将品客薯片与涂山三姐妹以及漫画中人气CP的日常相结合，不论是故事情节或是画面细节都面面俱到。
6月底，《狐妖》和品客共同开启了“品客大叔脱单计划”。以“品客都有CP罐，大叔却没有另一半”为话题策划了一场全民为大叔寻找另一半的活动，一时间引发全网参与，粉丝们脑洞大开为大叔寻找另一半，为CP罐提供了不少创意。

7月份，这款“品客小红娘主题罐”现身萤火虫漫展，与粉丝近距离接触。与此同时，品客×狐妖TVC广告和大幅海报出目前了上海南京路步行街，其地铁站也再现了《狐妖》熟悉的音乐和经典画面，吸引过往的行人。

狐妖小红娘×北京地铁

20186月
《狐妖小红娘》与《一人之下》、《幻界王》等腾讯动漫多部作品一起攻占了北京地铁与地铁站。首先是动漫海报在地铁站电子屏的呈现，国漫主题动感电子屏共覆盖北京55个地铁站、超300块屏幕。北京地铁10号线的列车也被打造成国漫专列，《狐妖小红娘》《一人之下》等国漫的发福海报布满了整个车厢。

狐妖小红娘×合生汇
20187月
去年7月28日，《狐妖》落地北京合生汇打造了一场动漫实境展。为了高度还原剧情中的场景，合生汇五层“拔地而起”一棵相思树，勾勒出沉浸式的浪漫场景。主办团队还举办了一场“二次元主题婚礼”，动画中女主角涂山苏苏与男主角白月初世纪婚礼在现场举行。动画主题曲之一《梦回环》的原唱歌手呦猫也受邀来到现场献唱助阵。

狐妖小红娘×唯品会

201810月-20191月
《狐妖》与唯品会的跨界合作不但时间长而且花样繁多。
10 月 20 日，唯品会联手腾讯动漫宣布启动“唯品会×狐妖小红娘二次元创作大赛”，以“爱趁目前买趁特卖”的主题，借助比赛进入全国高校，开拓大学生创意。本次大赛面向全国 4 大赛区，20 座城市，500 所学校进行线上宣传，线下则进行了 20 场动漫社联合路演、50 场社团主题地推宣传。
2018 年 12 月 24 日 - 2019 年 1 月 14 日期间，唯品会联合《狐妖》开设 IP 专场，还联合了热风、天堂伞、初语等多个牌子打造《狐妖小红娘》IP 专场活动，用户除享有唯品会的三折福利，百元就可 get《狐妖小红娘》限量款周边产品，还有机会通过参与集卡小游戏 H5 等互动活动，赢取更多丰厚礼品。
此外，《狐妖》团队同样为唯品会定制了漫画番外篇。

狐妖小红娘×携程

20193月
《狐妖》与携程的合作主要形式为“涂山苏苏入驻携程旅拍”，成为旅拍首个二次元名人。涂山苏苏拥有了属于自个的旅拍号，并模拟真人用户，在账号内分享自个的旅行游记与旅行视频。此外，携程专门设置了一台“狐妖小红娘陪你去旅行”的专题页，页面内设有全国各城市、景点、酒店、交通、美食等相关板块的快捷入口。而《狐妖》的《竹业篇》为携程定制了“特别彩蛋”随正片播放。

狐妖小红娘×西西弗书店

20193月
《狐妖小红娘》“竹业篇”3月1日起在腾讯视频播出。首播当天，腾讯动漫联合北京望京凯德Mall的西西弗书店打造了一场线下分享会，粉丝们还能够通过观看虎牙、斗鱼的线上直播直击分享会现场。主办方请到《竹业篇》两位主角的声优来到现场，分享幕后故事与配音心得，还现场为《竹业篇》中某几个片段配音。

狐妖小红娘×全民K歌

20193月
为配合《竹业篇》的宣传，《狐妖》携手全民K歌推出全国巡回线下歌友会，覆盖华东、华南、华中、西南、华北五大地区，落地南京、广州、郑州、重庆、北京五大城市。《狐妖》的角色声优、主创团队和动画原声歌手将空降歌友会现场。
粉丝们也可以来到活动现场，加入歌王争霸赛，翻唱表演《狐妖小红娘》动画歌曲，就有机会解锁涂山特别证书，赢取精美限定周边，第一名还将参与全民K歌“狐妖小红娘四周年线上歌会”角逐最终歌王。

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