从浙江卫视春晚到“天赐的声音”，《神武4》这款游戏不断出目前大众的视野，但是在买量市场，《神武4》经历了不到半个月的起量投放后便销声匿迹。
《神武4》投放量大起大落，同时期投放的同类型产品更为稳定
DataEye-ADX平台显示，《神武4》于201910月23日开始进行买量投放，到12月快速起量至单日最高投放1,265组素材，但是在加大投放的时间段内，我们可以明显看到投放量的大起大落，前一天投放量超上千组，到第二天就直接降到一半。
同时期起量的《梦幻西游》相比之下则稳定不少，《梦幻西游》首次买量投放的时间为2017年9月14日，但前期基本处于买量测试阶段，极少时间日投放素材量超过200组，直到2020年1月14日开始持续起量，最高峰时期达到日投放1,332组素材量。
两款游戏投放趋势图
两款游戏在投放渠道选择上差异明显，表面上没有直接流量竞争
《神武4》在投放渠道选择上，穿山甲联盟占59.68%，其次快手占到了9.44%、抖音占比7.63%、今日头条6.83%；而《梦幻西游》在投放渠道选择上，抖音渠道占比56.99%，其次近日头条占比15.99%、爱奇艺视频TV版占比9.42%、穿山甲联盟占比6.55%。
两款游戏在渠道选择上不存在直接的竞争关系，也就是说单纯的从流量的角度不会有直接的抢量情况，但是从两款游戏的买量趋势图上可以看到，当《梦幻西游》起量时，《神武4》明显的降量了，在2020年1月13日的时候形成了一台交界点。
碰到同类竞品时，买量素材的思路的差异性才是取胜的关键
从DataEye-ADX平台，我们对比了两款游戏的买量素材内容发现同质化现象很严重。
第一、均主打婚恋、社交等玩法；
《梦幻西游》：
https://www.zhihu.com/video/1234492892515000320
《神武4》：
第二、捏脸定制角色、扫脸定制角色内容；
《梦幻西游》：
https://www.zhihu.com/video/1234492941852278784
《神武4》视频：
第三、明星宠爱官、明星推荐；
《梦幻西游》：
《神武4》：
https://www.zhihu.com/video/1234493020134760448
小结：
在制定买量投放策略时，不仅要对受众、游戏核心元素、卖点有清晰的认识，对于市面上存在的竞品也需要进行详尽的分析，买量素材的思路一定要有差异性，特别是碰到同类竞品且竞品品质可能更高的情况下，如果买量素材的差异性无法体现出来的话，就算在流量渠道的抢占上避免了直面竞争，也无法在买量效果上取得优势。
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