随着消费者对大屏体验需求的不断增加，以及消费者对家用投影产品认知的转变，中国智能家用投影市场在近几年迎来了快速增长。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2015年中国智能家用投影市场销量突破50万台，2017年首次突破100万台，2017到2019每年增量近100万。洛图科技（RUNTO）预测，2021年中国智能家用投影市场销量有望达到479万台，同比增长29%，2015到2021年复合增长率高达52%。
2015-2021E 中国智能家用投影市场销量规模
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台
市场的快速发展离不开供应链的成熟。在智能家用投影产业的上游零部件中，光机占据了整机一半以上的材料成本，其由家用投影芯片、家用投影光源及镜头等部分组成。2021年，受家用投影芯片供应端的影响，家用投影技术的竞争格局正在发生变化。
DLP占主导地位，但占比逐年降低
DLP技术是目前智能家用投影的主流显示方式，具有高对比度、高防尘性、高反应速度等优势，而且成本更低，能够在小体积下实现高亮度，给创新设计留下空间。此外，主导DLP技术的德州仪器（TI）已经推出了不种类型、不同尺寸，能满足不同场景的家用投影芯片，布局相当完善。
2021年，DLP芯片面临着严重的供应紧张难题。一方面，突发的COVID-19疫情和紧张的国际贸易关系导致缺芯在全球范围、全行业发生，波及到智能家用投影行业；另一方面则在于智能家用投影的芯片资源高度集中。德州仪器的业务分为三大版块：模拟产品、嵌入式处理业务和其他业务。2021年第三季度，DLP芯片所在的其他业务占比仅为7.7%。这也就意味着缺货周期时在芯片供应的优先级上，智能家用投影并不会处于较高的位置。
由于芯片缺货的问题，DLP技术份额不断下降。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2020年，智能家用投影市场DLP技术份额占比超65%；而2021年1-10月，份额降至了55%。
LCD成长迅速，份额接近五成
LCD主要包括1LCD和3LCD两种技术方案。1LCD技术门槛低，成本也较低，多用于低端市场，其在1000元以下价格段占比超95%；3LCD则属于较高阶的技术，具有图像色彩饱和度好，层次丰富，色彩分离好等优点，核心技术掌握在索尼和爱普生手中，多应用于中高端市场。
根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示， 2021年1-10月，LCD市场份额达到45.4%，其中，1LCD销量占比为44.5%，较去年同期上涨8.5个百分点；3LCD销量占比为0.9%，较去年同期上涨0.3个百分点。
LCD的快速增长主要得益于DLP芯片的短缺，使其获得了更多的发展空间。1LCD方面，参与者不断增多，数量从去年的93个增至115个，且以小明、宾狗、康佳、联想等为代表的有背景的新兴牌子和主流牌子开始进入。3LCD方面，技术主导者爱普生加大对家用产品的支持力度，在产品线上的布局上更加坚决和积极，今年联合腾讯视频推出三款智能家用新品，取得了不错的成绩。
另外值得关注的是，1LCD销量份额的增长高于3LCD，则是因为智能家用投影目前仍属于市场的初级阶段，尝鲜用户更倾向于购买价格较低的产品。
LCOS份额低，国产化迎来突破
LCOS技术具备大屏、高亮度、高分辨率、省电等诸多优势，但因制造工艺要求较高，良品率难以把控，目前实现商业化量产的主要有日本的索尼和JVC，以及美国的晶典。由于成本无法压缩，LCOS产品多用于高端市场，当前份额仅约0.1%。
2019-2021年10月 中国智能家用投影市场技术结构
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%
近两年，LCOS在国产化上不断进步。2019，晨鑫科技旗下慧新辰点亮了首颗0.26英寸540P LCOS芯片；2020年，推出0.26英寸720P LCOS芯片；2021年第三季度，慧新辰开发的0.26英寸720P的LCOS家用投影光阀芯片，正式被光机引擎企业德利普和消费产品企业深圳昱为科技采用。至此，本土LCOS技术家用投影光阀芯片首次打通了芯片、光机、整机三大产业环节。
当前，中国智能家用投影市场正处于蓬勃发展的阶段，洛图科技（RUNTO）预测，未来五年中国市场的规模有望达到千万量级。家用投影芯片作为上游供应链中最重要的零部件，其供应物量对整体市场的未来规模发展起着关键性作用。同时，面对国内巨大的增量市场，关键部件国产化将成为中国智能家用投影产业的核心命题。
延伸阅读：DLP、LCD和LCOS
目前主流智能家用投影产品按照技术主要分为三类：DLP、LCD和LCOS。DLP即数字光处理技术，是以DMD数字微反射器作为光阀成像器件；LCD即液晶家用投影技术，是家用投影机利用液晶的光电效应，即液晶分子的排列在电场作用下发生变化，影响其液晶单元的透光率或反射率；LCOS即硅基液晶技术，是在硅片上利用半导体制程制作驱动面板。
三种家用投影技术成像方案
国外家用投影产业起步较早，美日等显示强国深知关键材料、器件和装备的重要性，率先围绕家用投影光源、家用投影芯片、家用投影镜头等进行布局，并在部分关键材料和器件上实现了垄断。 |
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