这两年来，「广式贺岁」异军突起。
它既是极具差异化的「国风贺岁」，又是极具南粤味儿的「湾区贺岁」。凭借这种独一份的特色，2020年，广东卫视春晚收视翻了2.4倍、融媒数据高达10亿；2021年，《在这儿过年·广东卫视金牛贺岁特别节目》喜提微博热搜娱乐榜TOP1，「广式贺岁」已然成为电视机贺岁档中极具黑马属性的新力量。
「广式贺岁」为何成了贺岁黑马？
为何「广式贺岁」能快速冒头？
这个原理，其实非常简单。这几年，我们一直在谈「消费升级」，市场趋势已经从追求大牌子到转向追求个性化、差异化乃至小众化，因为大牌子已经无法满足人们借助消费建立个人风格、品位、价值取向的升级需求。
内容，也是一种消费，所以，「内容消费」也在升级。人们也不再满足于看千篇一律的、仿佛大牌子般的一线阵容、顶级流量、流行歌曲、大热品类，有那么一波人，已经进入「内容消费升级」阶段，开始追求独立的、特色的、高差异化、高辨识度的内容。
这，就是「广式贺岁」崛起的「势」——
因为它在一众电视机贺岁档内容中，凭借「复兴」二字，创造了满足「内容消费升级」的高辨识度、高差异化的新型内容。
一重复兴，复的是古风的兴，创造独一份的「国潮贺岁」。
在总计26个表演的特别节目中，国风元素表演高达12个，占比46%，涵盖民乐、民歌、杂技、相声、地方戏等等的中国古风曲艺形式，这种「古风贺岁」在全国市场上绝对堪称独树一帜；
然而，复兴不是复古，所有这些国风复兴作品中，都融入了年轻的、潮流的表达——
颠覆流行歌曲版《火红的萨日朗》，用竹笛、古筝、箜篌、笙等民族乐器，创造贺岁版国乐神曲；
颠覆传统民歌形式《信天游》，在古琴、板胡、竹笛等民乐元素外，融入了摇滚、华阴老腔、迪斯科等创新元素，创造一种独特西北风的世界音乐；
.......
加之表演嘉宾潮流的包装、舞美特效潮流的风格，与其说是「古风贺岁」，不如说是「国潮贺岁」。
另一重复兴，复的是粤港澳文化圈的兴，创造「湾区文化新中心」。
上世纪80、90年代，不只是粤港澳，甚至整个中国、亚洲，流行文化中心都在香港，然而，如今逐渐没落。而从这台特别节目，我们却能看到广东卫视想要再造「湾区文化新中心」的野望——
它呈现了湾区文化的全景，从经典粤语歌曲、影视作品，到民俗文化、饮食文化、市井生活、经济发展。
「广式贺岁」之所以成为黑马，因为它所复兴的，恰恰是人们内心中国年的年味儿。这个年味儿，在流失多年之后，终于被准确找回。
尤其击中Z世代受众，他们既是年味儿缺失感最深刻的一批人，所以，亦是古风、国潮追逐最热烈的一批人。
2020年「广式电视机文化」，初步形成！
而能撑起这样一台「广式贺岁」的新春特别节目，实则是广东卫视一年以来「广式电视机文化」成果的大集结、大阅兵：
◐美食节目背后支撑的，是做到第六季的《老广的味道》；
◐民乐节目背后支撑的，是做到第三季的《国乐大典》；
◐音乐节目背后支撑的，是做到第二季的《流淌的歌声》；
◐喜剧节目背后支撑的，是做到第二季的《美好生活欢乐送》；
◐杂技节目背后支撑的，是刚刚第一季的《技惊四座》。
所以，「广式贺岁」的特色其实源于「广式电视机文化」的属性：
扎根本土、复兴文化。
这个定位，与广东卫视适配度极高：
于古，粤港澳文化圈的确是中国传统文化、民间风俗保留最多、最深、最广的地域，包括粤菜、粤剧、粤医、岭南画、岭南音乐，甚至古诗、古乐就是要用粤语发音最贴近古韵的，而这得天独厚的文化遗产优势，给了广式电视机文化人丰富的、天然的创作土壤；
于今，如今正是粤港澳大湾区建设的黄金时期，建设大湾区需要依靠科技、经济等的硬实力，也需要依靠文化的软实力，这是历史机遇也是历史责任。
因此，在2020年，我们看到两大品类广式内容已经形成规模——
一是「广式综艺」，在复兴国潮向，有振兴国潮民乐的《国乐大典》，有振兴杂技文化的《技惊四座》、有原创时代记忆音乐节目《流淌的歌声》、有广式喜剧的《美好生活欢乐送》；在建设湾区向，有反映大湾区优越创业创新环境的演播室综艺《众创英雄汇》，反映大湾区良好营商环境的真人秀《商战大湾区》，有对谈湾区开局者主题高端访谈节目《邓璐时间》......
二是「广式纪录片」，有展现岭南美食文化的《老广的味道》，有记录广东独特「技能扶贫」经验的《技行天下》，有深度调研广东近千条自然村扶贫攻坚的《跑好最后一公里》，有以湾区体验家为形式的文旅纪录片《行进大湾区》，有以追寻大湾区前世今生为形式的历史体验纪录片《十三行》......
而这种高度聚焦的战略打法，也被市场验证行之有效——
2020年，全年收视创下历史新高，相较2019提升42%，排名上升2位，从全国省级卫视第9升至第7。
广式综艺领涨，全年收视增长46%，其中《流淌的歌声》最高单期收视全国第四，《国乐大典》不但在电视机端创下单期最高收视全国前三，还在新媒体端创下国风国乐垂直领域全网第一；
广式纪录片破局，以《老广的味道》为IP，开展电商、直播带货业务、网络直播活动，销售广东地道美食，月销售百万以上。
2021年「湾区第一卫视」，蓄势待发！
在2021广东卫视牌子大会上，广东卫视明确了今年将重点打造「湾区第一卫视」。
如果说，此前几年是在蓄势，形成广式特色的电视机文化土壤；那么，今年则将开始爆发，从土壤中造出「湾区第一卫视」的粤港澳文化新中心。
在2020年的基础之上，它将打造「广式新闻」「广式大剧」「广式综艺」「广式纪录片」四位一体的广式内容矩阵。除了已成规模的「广式综艺」与「广式纪录片」，2021年将着重打造「广式新闻」与「广式大剧」：
「广式新闻」启动重大改版，突出湾区特色，将《晚间新闻》改版为《湾区直击》，立足湾区、面向世界，致力打造成后黄金段最具全国影响力的新闻牌子；
「广式大剧」拉开自制序幕，包括反映岭南先贤大剧《冼夫人传奇》、反映粤医粤剧粤菜题材作品《郁郁葱葱》、反映现实主义题材作品《闯广东》，即将成为「粤产剧元年」。
依托四大矩阵内容，形成广东卫视「三横三纵」湾区产品带——
「三横」为全年基本框架，「湾区大视野」周播专题栏目线、「湾区直击」日播新闻线、「活力湾区」日播剧场线；
「三纵」为周末季播节目带，周五、周六的「湾区精粹」、「湾区弄潮儿」为广式综艺节目带；周日的「湾区纪实日」为广式纪录片节目带。
这一频道战略，如若在2021年验证行之有效，或许将会颠覆我国省级卫视近乎25年以来的思维范式与战略路线——
上世纪90年代开始，省级卫视陆续上星，经营思路也从原本的本地策略改为全国策略，追求全国覆盖、定位全国市场，某种程度上成就了若干一线全国性卫视，却也让整体电视机文化陷入地方性弱化、同质化明显的怪圈，最终造成强者越强，弱者愈弱的马太效应。
然而，广东卫视此番立足「湾区第一卫视」的全新打法，则在突围这个怪圈：
先收拢、高聚焦，从全国性回归地方性，专注粤港澳文化圈，一边是古风，复兴与湾区文化紧密关联的国潮文化；一边是流行，重新找回上世纪80、90年代粤港澳作为亚洲流行文化中心的地位。
但是，回归不是收缩，而是握力形成一台重拳，再次面向全国打击而出：
就以本次春节特别节目为例，岭南文化、南粤风情、广式民俗、湾区特色，毫无疑问是这台晚会的重头戏，然而，我们同样看到了来自黑龙江的赫哲族传统民歌、看到了来自甘肃的融入敦煌风格的杂技、看到了来自河南的豫系筝派国乐世家......
复兴国潮，以广东卫视为中心，已经呈现全国资源聚集之势。而这，又从地方走向了全国。
1号结语
套用一句老话，「越是民族的，越是世界的」；
同理，「越是地方的，越是全国的」。
广东卫视战略做得最出彩的一台要点是，它给自个的地方性找到了最精准的锚。人们想到广东卫视，就会关联复兴国潮文化，复兴湾区文化。
于是，这个地方，就不只是局限性的地方，而是聚集性的地方。
而在开年伊始，1号分享这样一台观点，其实也饱含一份祝愿：
我们衷心希望，这种全新思路、全新打法，能在未来这一年内，走得顺、走得通、走得好。
因为它可能会帮助开启一台全新广电时代思维范式，在这个「内容消费升级」时代，也许还有一次洗牌机会。 |
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