此次我以家乡卫视——浙江卫视作为调研对象来对其进行发展战略规划的分析。在我记忆里浙江卫视最火爆的时间正是互联网最繁盛的时间，这能够在一定程度上反映出浙江卫视的发展战略是基于互联网思维的。
这几年来，浙江卫视在省级卫视里面可以算的上一台佼佼者。而浙江卫视的突起也可以说是在近几年，具体来说应该是在10年之前。有一台节目可以说当时火遍了大江南北，其火爆程度不亚于目前的《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》，即使当时还在上小学的我都能准确说出那个节目的名称和播放的时间。那个节目就是带火了华少和朱丹的《我爱记歌词》，《我爱记歌词》这个节目诞生于2007年，当时互联网并没有很发达，但是当时比较流行在KTV里面K歌，浙江卫视正是抓住了K歌这个当时老百姓都喜欢的娱乐方式，推出了《我爱记歌词》这个节目。该节目采取全民K歌、不设门槛的方式，不比歌喉，不比舞台表现，不比你漂不漂亮帅不帅，就比比看谁的记性好，只要你能唱对规定的歌词就算你赢。并且为了让更多的普通老百姓有机会到电视机上过把歌瘾，节目组取消了任何选拔的过程，采用了报名即可参赛的方式。即使五音不全、跑音走调、节奏感混乱，只要勇敢参与，只要能唱对歌词，就有可能在现场赢取万元大奖。正是《我爱记歌词》的这种节目形式，使得浙江卫视的收视率逐渐攀升，可以说浙江卫视当时异军突起，“一夜之间”收视率超过许多排名靠前的一线省级卫视。当年的《我爱记歌词》可以说真的是异常火爆，被无数观众所追捧。《我爱记歌词》节目从2007年开播，到2014年停播，该节目不仅给浙江卫视带来了收视率，还让浙江卫视的知名度大幅度提升，为浙江卫视进军一线省级卫视打下了基础。
正是基于《我爱记歌词》这个节目的火爆，在《我爱记歌词》播出后1年，还推出了其衍生产品《爱拼才会赢》，以及《我是大评委》，形成了浙江卫视的综艺三剑客。并且在那一年，浙江卫视就进行了改版，树立了“中国蓝”的旗帜。在2012年还推出了平民圆梦类节目——《中国梦想秀》，《中国梦想秀》算是一台比较接地气的节目，为一些平凡的人圆梦，一经播出也受到了观众的好评，让浙江卫视的收视率也得到了一定的提升。
虽然说浙江卫视进行了改版，但是在2008年——2012年之间，浙江卫视能够拿得出手也就只有《我爱记歌词》和《中国梦想秀》，没有真正的现象级节目。2012年可以说是浙江卫视的巨大转折点，浙江卫视通过从荷兰引进并打造了全新的节目《中国好声音》,可以说由此打开了浙江卫视的收视大门。根据资料显示：中国好声音的首播就赢得了1.477的收视率，并且在这个华人世界掀起了巨大的波浪，引起全民热捧，第二期收视率竟破天荒的达到了2.717，随后第三期破3，第六期破4，总决赛长达四小时竟然破五，中国好声音第一季以平均3.821的收视率力压《非诚勿扰》强势登顶综艺节目冠军的宝座。这样也使浙江卫视成为真正意义上的一线卫视。《中国好声音》这档节目的出现也掀起了国内音乐类综艺节目的高潮，越来越多的音乐选秀类节目出目前电视机频道里。浙江卫视引进了如此新颖的节目方式，同时将该节目进行了一定的改造，将国外盛行的节目引进并呈目前观众面前，带来了全新的节目形式，也算是浙江卫视的一大创新。在《中国好声音》第二季强势回归之后，以平均收视率4.585稳坐全国第一。在之后《中国好声音》一共播出到第4季，其播出期间的收视率一直稳居全国综艺节目前列。但是后来因为浙江卫视和荷兰的《The Voice》的版权之争，《中国好声音》在2016年正式改名为《中国新歌声》，浙江卫视对该节目进行了一定的模式全新原创。此举意味着《中国好声音》将完全摒弃原先的海外引进模式，致力于原创开发具有中国文化特色的电视机综艺节目。时至今日，中国新歌声或是中国音乐类节目的佼佼者，一经播出或是会获得收视率冠军，可见该节目已经成为浙江卫视的一台王牌现象级节目了。是《中国好声音》给浙江卫视带来了前所未有的成绩，从《中国好声音》出现之后浙江卫视掀起了全国省级卫视的综艺热潮。
浙江卫视的第二个王牌现象级节目应该是非《奔跑吧兄弟》莫属了。《奔跑吧兄弟》是浙江卫视于2014年引进韩国SBS电视机台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，第一季节目由浙江卫视和韩国SBS联合制作，第二季、第三季、第四季、第五季节目由浙江卫视节目中心制作。正是当时《奔跑吧兄弟》户外真人秀的全新模式呈目前国内观众的面前，该节目很快就异常火爆，收视率一路直冲破4，完胜了其他所有真人秀节目。但是《奔跑吧兄弟》也因为版权的问题，在播出到第4季之后更名为《奔跑吧》。《奔跑吧兄弟》是浙江卫视的第二个收视奇迹，引进这个节目是非常成功的，因为该节目娱乐性运动性很强，因此观众很多，并且观众年龄层覆盖较广，可以上到60,70岁的爷爷奶奶，下到4,5岁的小孩，并且这个节目也通过一些视频门户在互联网上面同步播出，让一些不爱看电视机的年轻人也能够看到。大家都受到 了《奔跑吧兄弟》这个节目的影响，会有很多学生在闲暇时刻玩撕名牌游戏，还有很多节目中好玩的游戏也被搬到了生活中来，可以说这个节目带来的影响是很深远的。该节目的播出正是瞄准了国内真人秀节目的空缺，浙江卫视抓住了这个时机，一举超越了湖南卫视、江苏卫视等一线卫视。时至今日，《奔跑吧兄弟》已经播出了5季了，收视率或是居高不下，但是目前越来越多和该节目相似的明星户外真人秀争先播出，出现了严重的同质化，《奔跑吧兄弟》可能在未来几年也会受到一定的冲击和经历创新瓶颈吧。
历经五年时间，浙江卫视打造出“中国声音娱乐节目军团”。它不仅了解中国人的娱乐方式和表现技巧，更手握国际真人秀节目的圣经，带动中国电视机娱乐节目的又一轮风潮。浙江卫视除了制作了《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》这两个王牌节目外，在2014年以后制定了密集型战略：推出了大量综艺娱乐真人秀。《我不是明星》、《爸爸回来了》、《十二道锋味》、《二十四小时》、《王牌对王牌》、《挑战者联盟》、《熟悉的味道》等等许多明星真人秀节目。这些节目的收视率都还算不错，但是并没有像《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》那么火爆，我觉得可能是因为这些节目都过度依靠明星的影响力，导致很多节目完全在靠明星拉动收视率，节目本身并没有什么意义，并且节目同质化现象太过于严重。在这种情况下，浙江卫视应该算是进入了真正的瓶颈期了。
近两年来，浙江卫视又对节目进行了一定的改版，在G20时期推出了推出G20杭州峰会特别节目《风云际会—G20杨澜访谈录》。也推出了《漂亮的房子》、《向上吧诗词》、《喜剧总动员》、《演员的诞生》等一些全新有意义的节目。就目前来看，浙江卫视的节目种类已经丰富多彩，有音乐类选秀节目《中国好声音》，竞技类明星综艺节目《奔跑吧兄弟》，喜剧类节目《喜剧总动员》，还有等等10多种的节目。在节目种类繁多的情况下，节目的质量我觉得或是有待考量的，因为真正优秀的卫视应该不是依靠节目种类多取胜，我觉得要看的节目的质量（收视率），在我一台普通观众的眼里，浙江卫视的节目有些太多太杂，而且有一些节目都是比较类似的，比如说《挑战者联盟》，《奔跑吧兄弟》，《王牌对王牌》，《二十四小时》，这几个节目都是明星真人秀节目，只是节目中的游戏方式不一样，明星换了几个，以至于我无法进行真正的选择（只能盲目选择有自个喜欢的明星的节目，不是为节目而去，是为明星而去）。虽然说节目多给予了我更多的选择，让我不会感觉到厌倦，但是在一台种类的节目刚一结束就直接进入下一种类的节目未免没有给予观众一定的缓冲，我觉得这样也会容易流失一部分观众。比如说在之前有一段时间《中国好声音》开播之前半小时会播放《中国梦想秀》，我认为这两个节目是给不同的观众观看的，而在刚看完平民圆梦类节目《中国梦想秀》后，突然跳转到《中国好声音》，甚至也会在看《中国梦想秀》期间在电视机屏幕上方滚动《中国好声音》的广告，我觉得这样会显得有些突兀，让人难以接受，让观众的观看体验变差。并且还有一点要说的就是，在之前中国好声音第一二季和奔跑吧兄弟第一二季的时候，当时这两个节目在国内异常火爆，给浙江卫视带来了收视率，所以我们会在平时的下午傍晚，甚至晚上一直看到这两个节目在重复播出，就可以一直持续一两个月，和湖南卫视每年在暑期播出《还珠格格》一样，这会让人产生强烈的观看疲劳。我觉得当时的没节目播出只能重复播出主力节目和目前的过多的节目形成了强烈的对比，节目越来越多越做越丰富比没有节目播出只有重复播出主力节目好，但是我认为浙江卫视也要在质量上下功夫，就我个人而言，对于《王牌对王牌》的火爆表示不解，我认为该节目纯粹是依靠明星来提高收视率，节目的质量和收视率不匹配，这样的节目还有很多很多。
在基于互联网的大背景下，省级卫视的发展需要有前瞻性。传统的观众电视机会越来越少，更多的人会转向移动端和PC端，浙江卫视是省级卫视中较早进行互联网战略发展的，他和爱奇艺视频TV版进行了深度的合作，一些浙江卫视的节目在爱奇艺视频TV版和电视机上同步放映，浙江卫视的节目在视频门户上放映也比较火爆。近几年浙江卫视也和阿里巴巴进行了合作，今年的双11晚会也将继续在浙江卫视开播。浙江卫视还和一些其他的互联网公司也展开了系列合作，这可以说明浙江卫视的已经在用“互联网+”的思维发展，未来将更加依托互联网来发展。
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