《旅途的花样》作为国内首档女性嘉宾为主体参与的旅行体验真人秀着实不一般，本季虽升级更名，但丝毫不减创新元素：明星邀请、旅行路线、环节设定，在欢乐中彰显时尚蕴涵的同时，又不失友情关爱，在旅途中收获，在旅途中成长！
旅行综艺升级背后的「大」不同
《旅途的花样》前身是《花样姐姐》，作为响应广电版权政策更名升级后的综艺，虽然节目主题方向没有改变，但在明星配置、环节设定等方向，依然会有不小的调整。本季《旅途的花样》从节目名称上便透露不少玄机，“花样”似乎存在着许多未知，作为节目中最大的“BUG”，沈腾的加入无疑颠覆了原《花样姐姐》中小鲜肉挑夫的固定模式，此外，游戏环节的设计、旅途形成的规划，无处不紧扣节目主题，而这些「大」不同背后到底存在着怎样的商机？下面进行逐一剖析：
尝鲜一：旅行的意义是「任性」
摒弃以往的“穷游”模式，本季旅行花样团的“体验导游”们此行需要自助消费任性出游，少了金钱做枷锁，旅途的风景都因此而变得大不一样。截止发稿，节目已播出三期，从正片中不难看出，有钱任性绝对是实话，这样人道的规则设定使得明星嘉宾在镜头前不再拘束，并且能把更多的时间放在旅途美景和人文景观上，不仅紧扣“体验”，并且“花样”百出。
此外，《旅途的花样》还强调与大众分享和互动，通过征集粉丝对节目的构想和创意，让明星以粉丝的名义去体验不一样的旅途，继而让每位旅行嘉宾在节目结束后整理出全套旅行攻略，而这套“必备课业”旅行宝典的含金量之高自然毋庸置疑。总体看来，少了竞技多了自由的旅行综艺真人秀，确实更加受人青睐、商业参与感十足。
尝鲜二：加点“喜剧”料，感觉更“美妙”
“花样团”嘉宾阵容采用新老搭配制，团内不仅有参与旅行真人秀经验丰富的明星嘉宾，还有笑感十足的喜剧咖加入，对此，节目总导演李文妤表示“在人多的情况下大家的性格、爱好、生活习惯肯定会有所不同，在旅途中怎样更好的融入集体，让每一台参加旅行的人都获得快乐，这是《旅途的花样》节目所希望传达给观众的。”
本季《旅途的花样》联动并响应东方卫视“喜剧”关键词，作为喜剧界颇高的麻花团队代表，沈腾马丽的加入让原本正经的旅行栏目变得画风奇特，冷幽默的存在让节目更加出彩。对于如何凝聚风格各异的花样团成员，节目组可谓煞费苦心——小城召集营救行动、沙漠风暴遇险等经历，促使六人之间少了陌生多了信任和团结，就像马丽在节目中说到的：“我相信，经历了这些，我们的友谊是一辈子的”。
尝鲜三：踏上“丝路”感受“一带一路”
2017年，中国“一带一路”重大经济战略计划推出，为拉动丝路经济快速发展，中国将牵头开拓并完善沿路经济，带动共同发展及富裕。而作为关注度极高的“丝路”，成为国人向往的梦想之路。东方卫视《旅途的花样》在旅途设定上别出心裁，路线制定先后前往摩洛哥、俄罗斯、挪威、丹麦四国，顺着国家“一带一路”的丝路，带领观众去体会异国文化，探索未知世界。如此规划，不仅提现了东方卫视响应国策的正面态度，还显露出东方卫视敏锐的商机捕捉及热点运用能力。
既为尝鲜，融入当地文化便十分重要——节目第一期，明星嘉宾便分别切身体验了当地的面包制作、“阿甘油”萃取、编织、皮革处理等工艺，全方位多角度的向国内观众展现当地的文化及生活。随着节目的不断更新，后期正片中还将展现更多人文景观，区别于“纯玩竞技”的旅行模式，饱富意义的旅行能让节目变得与众不同。
牌子植入为旅途注入鲜活能量
本季《旅途的花样》合作牌子含盖吃、住、用。其中，美多丝作为冠名商已二度牵手花样团，此外，贝因美、Airbnb爱彼迎、家乐氏的加入也着实为节目助力不少。广告展现方面，牌子合作方依托东方卫视强势平台实力，几期播出以来也获得了不错的成效。总体来看，综艺牌子植入早已在受众心中潜移默化，无论是宣传口播、产品植入露出、后期字幕包装等，都能在特定情况下覆盖目标消费群，在牌子塑造、产品销量、渠道建设等多个方面取得了重大突破。
让旅途更“美丽”——美多丝
作为冠名牌子，美多丝在节目中的植入除了宣传外，还要保障明星嘉宾“美丽”出游。在旅行“老司机”金晨、阿甘油制作“行家”张歆艺的带领下，成员们纷纷涂抹美多丝密集修护精油来对头发进行养护，只为用最好的容貌认真对待最不一样的旅途。延续上一季的角色，美多丝继续担当旅途的“保护者”。在未知不可控的旅行中，成员们飘逸的秀发时常会受到严酷的挑战，而美多丝密集修护精油所蕴含的多重天然精油原液，能在发丝表面形成一层的保护薄膜，使头发保持光泽和柔顺，韧性十足，恶略的情况下自然少不了美多丝的帮忙，而节目的特性与美多丝“有韧性更任性”的牌子理念高度契合，其牌子理念一语双关的完美诠释了节目精神内核。节目组设定的任性出游方式让花样团纷纷玩出自我，真实人物情感加之真实使用场景，无形中提升了受众对牌子的好感度，这无疑是一次成功的广告植入。
健康之旅好帮手——家乐氏
对于在旅途中的饮食问题，想必是大家最关心的问题之一，不同国家拥有着不同的饮食习惯，为了避免出现水土不服的现象，在《旅途的花样》中，身为团长的林志玲就贴心的为大家准备了家乐氏的谷兰诺拉，小包装的它不仅省事携带，而且还可以即食，是每个旅行者的必备法宝。值得一提的是，新款玫瑰谷兰诺拉，每包都含有四种谷物和玫瑰花瓣，营养丰富均衡，还有玫瑰特殊的花香，不管是当零食或是早餐都食在异国他乡满足你味蕾的最佳选择!而且热量很低，对于需要保持身材的明星们格外适合，当然，谷兰诺拉不只有玫瑰味，还有经典的草莓味和黄桃味，同样让你回味无穷，在异国游玩的时候多带几种谷兰诺拉，随心情换味道，美味和美景才相得益彰。
此外，贝因美和爱彼迎都成为了《旅途的花样》的冠名赞助商，对于这种旅游真人秀节目来说，可以更清晰的展现当下场景，从而更贴近真实生活。节目内容涉及人们的衣食住行用各方面，让观众直面了解明星的另一面，因此在该节目中植入广告再合适不过，这也是牌子主们看中植入的一台重要原因。
创新广告植入 “思路”传播最大化
除了真实的场景呈现，本季《旅途的花样》开创了植入广告新玩法。在茫茫大漠中，幽默逗趣的沈腾外加具有文艺范儿的华晨宇现场上演了一场关于美多丝从“头”开始的“韧性”之争，夸张搞笑的现场表演让人隔着屏幕都感受到一股神奇的“韧性”力量。在一旁观战的“花样少女”也都捧腹大笑。这种轻松欢乐又富有创意的植入方式为节目的精彩程度添砖加瓦，也使产品“有韧性更任性”的牌子理念深入人心。再加上旅途的航线为“思路”，其意义就更加深远，既是文化的交流，也是情义的表达。不仅让国家自身牌子得到了很好的展示机会，也显示出了来自中国牌子的自信。
小编结语
《旅途的花样》直接让明星们变身“体验导游”帮观众完成旅游心愿，在行动上又几乎毫无限制，令网友大赞“真实无套路”。“花样团”在体验了异国风光的同时，也收获了观众的心。充满笑点、温馨、美景、正能量的《旅途的花样》，用欢乐旅行为观众提交了一份满意的答卷。
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