如何看待快手拿下东京奥运会及北京冬奥会的转播权？你对本届奥运会有哪些期待？_ZNDS问答

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2021年的东京奥运会可能是史上最波折的一届奥运会，在被新冠风波来回摧残之后，日本或是下定决心，坚持办完这届奥运。毕竟这承载了他们复苏经济的期望。
我们常说办奥运亏钱，但对大部分国家，奥运会带来的经济效应都是庞大且长远的。且不说数十亿美元的赞助露出（东京奥运会收到的赞助费高达33亿美元）、主办国家的旅游业、基建投资拉动的GDP，光是奥运赛事的全球版权就是一笔巨额收入。
而东京奥运会大概率空场举办、赛事项目众多且密集，传统的电视机转播难以全面覆盖。另一方面，无论哪国人，对奥运会的大部分注意力都只集中在本国选手身上，其他相对冷门的项目基本无人问津。因此，在这个短视频横行、碎片时间当道的时代，快手和腾讯获得东京奥运会的视频点播和短视频版权，就更加有趣了。
说“有趣”，是因为体育赛事的版权从来是一把双刃剑。诚然，在体育圈，版权才是王道。但为了版权付出的巨额成本，也很难获得多大的盈利（还可能出现各种意料之外的风险，比如NBA和武磊降级后的西甲版权）。在更多时候，对平台来说，体育赛事版权都是个“做广告”、“打牌子”的工具，对快手来说也是如此。
快手拿到奥运版权，更多的应该或是利用奥运会这个IP的高关注度，吸引更多的用户和流量，利用点播——而不是传统直播——的优势，形成类似“兴趣推荐”的效果。让各个项目的兴趣用户自主选择直播频道，也省事更精准的推送、流量扶持和广告展现。而奥运短视频集锦则更符合快手“调性”，把体育圈以外的普通用户也拉进奥运圈。毕竟奥运健儿的精彩镜头也是很多体育迷入坑的契机。
快手本身已经积累了相当大的用户规模和纷繁复杂的兴趣群体，从排球、斯诺克、帆船，到足篮球、搏击、赛车，快手并不是体育圈的生面孔。相反，他们一直在积极购买体育版权，以另一种方式与传统的体育媒体竞争，就像近期快手拿下的CBA版权一样。这种势头颇有“农村包围城市”的感觉，大部分体育迷可能还没发现，但快手就像个神奇宝贝训练师，正逐渐收集越来越多的冷门体育赛事和大众体育项目。人们已经能在短视频平台上看NBA和CBA集锦，创作者们也可以用这些版权素材进行二次创作。
而我们都知道，二创作者们的创造力和影响力，往往比正主更强。从这个角度来说，快手的优势也非常明显。
说到底，其实或是一台“互动性”。传统媒体平台在拿到体育版权后，更多是进行分销售卖，再单向输出给用户受众，很少从用户那里获得什么内容资源。而在自媒体发达、人人都是创作者的今天，体育版权的玩法也更加五花八门。就算是优酷CIBN酷喵影视、腾讯这样相对传统的版权大户，也要想尽办法“玩转版权”、组织社区、培养创作者、征集二创作品。他们很清楚，没有互动就没有用户粘性，没有社区归属感，那用户们就始终是版权候鸟，谁家有版权就跟谁走。一旦版权合同终止，那什么都不会剩下。
而一旦快手开发出这套互动性强的版权玩法，那就算奥运版权到期，他们也能通过各种社区和内容上的互动，留下大批用户和创作者。毕竟体育除了比赛之外，还有更广泛的日常内容，体育迷们除了看比赛，也会出门运动。这些用户和创作者或是会在平台上活跃，分享自个的体育故事和镜头，并以此获得社区的正反馈和成就感，甚至能通过平台形成新的兴趣圈子，这是体育的魅力，同样也是社区的魅力。
最后一点，就像前文所说，大部分人对奥运会的关注度，一般只在本国运动员参与的项目上，以我国目前在综合体育项目上的优势，在奥运会升国旗、奏国歌的次数想必不会少。而每次夺冠获奖，都是绝好的一段集锦、一台故事，如何用短视频的形式讲好这个故事，吸引更多的用户和观众，形成“冬泳怪鸽演讲”那样的宣传效果，就成了快手利用奥运版权“破圈”的关键。

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