据一家媒体报道，2018，有关韩国文化的外媒报道增加了60%左右。大家可以预料到，目前谈论韩流，防弹少年团BTS是必不可少的。外国媒体报道说，防弹少年团的音乐超过了单纯的类型，他们强调了韩国文化的独创性。就像寻找微尘的主犯一样，要说明韩国流行音乐人气的理由的诚心诚意，即使说成是国境内外的风景也不是没有道理。虽然对于这样的举动是短发或是长流的争论，但是对于韩国文化的关心并不仅仅停留在韩国流行音乐上，这是相当重要的事实。小说、服装、美容等领域也和韩国文化的人气有关。

从2008年的《韩流丛书》开始，经过《韩流白皮书》(2013~15)、《韩流makers》(2016)，再次回到《韩流白皮书》，今年已经是第二年了。2008年是创刊之年。在过去的10年里，他们扮演了诊断韩流的后视镜和预测未来的契机板的角色。但是随着时间的推移，苦恼也会越来越深。在经过反复思考之后，决定对“旧官就是明官”这样一句普通的俗语更赋予重量。将出版部门引入广播、影片、音乐等韩流的核心领域，并对韩流政策和学术论文进行分类也是苦恼的产物。“比起罗列成功事例的‘百货商店式’，将焦点集中在焦点上没有改变。

这本书里的文章都做好了自个份内之事。20多名韩流相关产学研专家以文字和咨询的形式参与了此次论坛，他们在观察各领域韩流的各方面方面表现出最诚实的态度。《韩流白皮书》认为，今后进一步具体化当今时代韩流线路的方案是指什么?我想和更多的人继续进行深入的对话。至于以怎样的展望和态度来经营这本书，请读者高见。

20194月韩国国际文化交流振兴院院长 金龙洛

방탄소년단, 세계를 정복하다- 이규탁 (한국조지메이슨대학교 교양학부 교수)
防弹少年团，征服世界——李圭卓(韩国乔治梅森大学教育系教授)

为了整理2018音乐韩流现状，首先要提及的对象应该是以美国市场为中心，在全世界拥有爆发性人气的韩国流行歌曲代表组合“防弹少年团BTS”。音乐韩流的中心轴——韩国流行歌曲偶像产业以2016年和2017年为起点，在之前享有人气的第二代韩国流行歌曲偶像组合们中断活动或宣布解散之后，第三代偶像组合们开始迅速崛起，实现了自然的新老交替。特别是2018bigbang、2PM、高潮（？应该是高光）等具有代表性的男性偶像组合因为成员们的入伍事实上处于中断活动的状态，并告诉大家一台时代确实结束了。尽管如此，仅2018一年就将两张专辑放在“billboard 200”**第1位成为代表全世界的人气组合之一的防弹少年团，在日本市场上依然人气爆满的twice，以及以东南亚市场为中心、享有很高的人气、通过惊人的youtube点击率、成为全球人气偶像组合的blackpink等团体的活跃，使得音乐韩流的潮流扩张到了更广阔的地区。此外值得注意的是，独立音乐家表现出的音乐流派不同于主流K-pop偶像歌手如Saysumi，Sing Sing和Yeseo的音乐，在世界市场上获得了认可。

到目前为止，在音乐韩流中，企划公司-偶像系统的产物韩国流行音乐起到了最大的作用。上世纪90年代末，韩流作为正式的全球文化现象而备受关注的时候，以双人酷龙（?）开始在海外市场被熟知的音乐韩流H.O.T。从NRG等第一代偶像开始。此后super junior和少女时代、bigbang等企划公司从练习生签约开始，就在主管教育、训练、组合组织、音乐制作及出道后直接、间接管理的综合经纪公司total management系统下培养和活动的偶像们主导了音乐韩流。(李圭卓，2016)同时，他们在韩国音乐产业中所占的比重也超过了10年，并巩固了mainstream，即主流音乐的地位。

但是与他们不同的方式制作音乐并流通，正在与歌迷们见面的众多音乐人，即与主流系统不同，一直向独立的方向发展的独立音乐人，也在进入2010年之后，正在受到海外韩流粉丝的关注。特别是韩国流行音乐在更多的全球受众之间广为人知，成为世界上有名的音乐后，寻找和主流流行音乐不同的个性和特色的音乐，发现韩国流行音乐并对此深深陷入其中的海外歌迷们目前不再是广为人知的韩国流行音乐，而是对比较独特的韩国独立音乐表现出关心的事情正在增加。主要通过小型俱乐部演出及少数音乐节被国际歌迷所熟悉的韩国的印第安音乐人与海外实力派印第安歌手相比，也毫不逊色，他们正以富有个性和高质量的音乐与他们展开竞争。其中最具代表性的有，在欧洲反而展开比在韩国更活跃的演出活动而出名的乐队“赞比亚”、在日本和东南亚等地的独立音乐歌迷中广受欢迎的“sultan of the disco”、在世界广为人知的英国“glaston berry”等国内外多样的音乐节上，通过给人留下深刻印象的现场舞台，赢得国际歌迷的人气的“ediotee”等。

除了韩国流行音乐之外，各种韩国音乐也被包含在韩流的潮流中，这是非常积极的现象。正如迪恩所说，他们的人气反映了随着韩国流行音乐的人气扩散到全世界，对韩国音乐本身的关注也逐渐增大的现实。但这与韩国流行歌曲的多少有些限定的风格，即“多数成员身穿华丽的服装和舞蹈亮相的电子舞蹈音乐”等有限的体裁不同，摇滚、国乐、r&b等多种类型的韩国音乐为全球韩流粉丝提供了被介绍的机会，通过这一机会，韩国流行歌曲的人气也在上升，形成了良性循环。就像通过韩国流行歌曲进军韩国音乐的韩流粉丝们通过韩国电视机剧和综艺节目、影片等领域的关心一样，最近在音乐领域也正在扩大这种关心领域。(韩国国际文化交流振兴院2018第106 - 107页)、多种类型的歌手进军海外市场，是非常令人高兴的事情。

防弹少年团在美国市场取得好成绩，其意义不仅仅在于韩国歌手在billboard专辑排行榜上名列首位。这是因为防弹少年团到目前为止的成功，正式暴露出了将市场外延从音乐韩流的主要市场——日本和中国扩大到更广阔的地区的可能性。

众所周知，韩国流行音乐的主要市场是以日本和中国为中心的东北亚市场。对相关市场的依存度超乎想象，尽管掀起了“音乐韩流”热潮，但除日本和中国市场外，对其他市场的出口额还不到总出口额的15%(参考表1)。即音乐产业的出口以日本和中国为中心的东北亚市场非常偏重(韩国文化振兴院，2018)。

在这种情况下，对北美和欧洲市场的出口额大幅增加令人鼓舞。拥有世界第1位的美国市场与第2位的日本市场相比，规模接近3倍。在各国家音乐产业规模前10位的国家中，除日本、韩国、澳大利亚之外，其余7个国家都是北美和欧洲国家，从这一点可以看出，北美和欧洲市场仍在世界音乐产业中占据着非常大的规模(参考表2)。随着市场的多元化，美国音乐产业对世界市场的支配力确实比过去有所减弱，但在美国市场上的成功与在世界市场上的成功或认知度的确保有着直接的关系。因此，随着防弹少年团的成功，在美国和欧洲市场，音乐韩流更加活跃，从中长期角度看，也是一台积极的信号。

从2016年第一季开始人气偶像组合I.O.I。， Wanna One等诞生成功的生存选秀节目Mnet的《produce101》2018以《produce48》的名字进行了新的尝试。与过去《produce101》的形式不同，第三季《produce48》选择了多种韩国企划公司的女练习生和偶像组合的48名，以及日本代表性的女子偶像组合AKB48和他们姐妹组合所属的日本偶像组合的48名成员参加节目，通过竞争最终选拔12名组成项目组合的方式。韩国和日本的偶像产业通过电视机选秀节目，试图进行正式合作。

如上所述，目前韩国音乐产业出口额最大的地区是东亚，尤其是日本和中国市场。因此，大部分的企划公司和音乐标签不仅假设所属歌手和他们的音乐将在国内市场和东亚市场传开，并制作音乐的同时，为了攻占相应的市场，制定并实施了积极的战略。在东亚地区的成功还将成为进军更广阔地区的桥头堡。

代表性的例子就是大型企划公司YG旗下的女子4人偶像组合blackpink以在东亚市场上的成功为基础，正在积累全世界的认知度。blackpink是截至20191月最受关注的韩国流行歌曲组合，mv点击率及官方youtube频道点击率、社交媒体追随者数等都呈现出惊人的增加趋势。例如，他们演唱的主打歌《ddd》的youtube mv点击率在20191月公开后仅7个月就超过了6亿次，超过防弹少年团的《DNA》，创下了kpop youtube视频点击率最短的纪录。另外，官方youtube频道的订阅人数也超过1700万人。在这个频道能看到的blackpink各种编舞练习视频点击率也超过了1亿次。其结果是，blackpink与防弹少年团相比，被认为是站在音乐韩流先锋的歌手。

防弹少年团的情况是，在youtube上播放最多相关视频的地区是，约占播放次数10%的美国人，而BP在印度尼西亚播放的次数最高，约占播放次数的19%(参考图8)。据youtube音乐排行榜及统计资料显示，2018BP音乐播放次数最多的国家依次为印度尼西亚、泰国、菲律宾、越南和韩国。这与以美国、越南、印度尼西亚、日本、墨西哥的顺序在各地区均匀分布的BTS形成了鲜明的对比。

blackpink在东南亚地区人气飙升的最大原因就是泰国成员lisa的存在。lisa的社交媒体instagram的粉丝数以20191月为准超过1400万名，这在韩国国内活动的女艺人中是最多的。另外3名成员全都拥有1000万名以上的粉丝。特别是在泰国，lisa的人气是独一无二的。20188月，在泰国举行的董事粉丝见面会中，也举行了只有少数人参加的与董事们的纪念摄影仪式以及观看事前记者恳谈会等特殊活动。当地粉丝们为了享受这种特殊待遇，为了满足相关活动主管公司化妆品公司作为参加条件提出的最大购买金额，展开了激烈的竞争。泰国前总理他信的儿子一下子购买了价值10万3815铢(约370万韩元)的化妆品，拥有泰国主要银行之一的casikorn Bank的家族成员蓝萨克的人物购买了11万3465泰铢(约400万韩元)等，泰国国内有影响力的家族参与了此次竞争，相关的粉丝见面会活动在泰国国内成为了巨大的话题(方志铉，2018)。除此之外，男子偶像组合GOT7的成员bambam、NCT的ten、女子偶像组合CLC的手Sorn等都是泰国出身的韩国流行偶像。她们在泰国当地及东南亚地区享有超高人气，带动所属组合进军海外市场。

像这样加入泰国成员是进军东南亚市场的有效战略之一。这是因为泰国在该地区所占据的文化影响力和购买力。比如，引领音乐韩流的韩国流行明星大举参与、与全球粉丝直接沟通的主要平台naver的网络广播“v app”的用户对比收费购买者比率，泰国继台湾、美国、中国、日本之后，排在第五位。这意味着泰国消费者对音乐韩流产生影响的购买力在东南亚地区最高。通过这些，泰国在东南亚地区起到了音乐韩流据点的作用(韩国文化振兴院，2017)。此外，从blackpink和lisa的事例中可以看出，在该地区音乐韩流主要依靠youtube和社交媒体来消费，并与其他产业领域联系在一起更加扩大范围。

从统计资料中可以看出，音乐产业向东亚以外地区的出口额在整个音乐产业出口额中所占比重仍然很低(见表1)。虽然在整体出口额中绝对的出口比重尚微乎其微，但近两三年来以北美和欧洲地区为中心，其增长势头确实很大。大部分人认为，防弹少年团在美国市场的成功定位发挥了很大作用。音乐韩流的很多部分，特别是因为物理上的距离较远，歌手和歌迷之间的直接见面机会极为有限的东亚以外的地区，音乐韩流在很大程度上依赖于网络媒体，特别是youtube和社交媒体以及v app等双向交流。特别是防弹少年团，能够通过音乐内容本身的全球魅力与音乐粉丝进行沟通。不仅如此，他还超越了语言的障碍，以普遍性的信息去接近粉丝们，自发地与国际粉丝们展开活跃的沟通，创造了新的潮流(李惠仁，2018;;洪锡京，2018)。这一分析适用于成功进军海外市场的其他韩国歌手，但在进入语言障碍、种族成见等文化差异和壁垒较大的东亚地区以外地区市场时，这一点尤为重要。防弹少年团和他们的全球追星族俱乐部“ARMY”的相互作用充分体现了成功进军东亚以外地区市场的方式。如同金珠玉(2018)所指出的那样，防弹少年团的歌迷们对于组合的热情和真实性、独立性赋予了很大的价值，而这样的价值是西方大众音乐的接受者们一般对音乐人所要求的主题。与此相应，防弹少年团将电子舞蹈音乐EDM和hiphop、al&b这一西欧、全球化的音乐要素很好地结合在一起，制作出了具有普遍性的音乐。同时，中国还具备在以美国为中心的西欧市场具有号召力的重要因素。即，不仅是制作出优秀音乐的要素，作为音乐人也很好地体现出了西欧歌迷们对他们要求的价值。结果防弹少年团在东亚以外的地区也确保了多数忠实的歌迷。并且防弹少年团的歌迷们为了能够长期、更深、更广地扩散他们的人气而积极活动。防弹少年团为了不辜负这些粉丝的厚望，与他们保持着密切的联系。海外流行歌手和歌迷之间的一般关系是“生活在与我不同的世界上，购买天上的星星和他们的唱片和演唱会门票，在远处为他们付钱的歌迷”，而防弹少年团和ARMY的关系不仅在市场上，而且在他们支援的音乐人身上也将行使相当水平的影响力。从经济角度看，东亚以外地区进军音乐韩流的现状仍然不尽如人意。但是从文化产业的观点来看，在全球媒体市场上创造了新的潮流，从这一点来看，以美国为首的全世界媒体产业正在引起非常大的关注(金珠玉，2018)。另外，这一战略还有可能被运用到其他非英语圈、非西欧圈文化商品进入美国及西欧市场的方式上。是更亲密更直接的。他们独特的关系是因为他们有效地利用了可以双向沟通的网络媒体。对此，kim jeong - won(2018)表示:“防弹少年团在billboard音乐大奖等奖项上发表的几次获奖感言中，总是提到ARMY。”并主张说，防弹少年团和他们的经纪公司Big Hit娱乐和歌迷俱乐部ARMY之间的关系不是垂直的，而是相互影响、相互影响的水平关系。他主张说，防弹少年团在美国等东亚地区取得巨大成功，以ARMY为中心的歌迷组织活动起到了很大的作用，最近歌迷的影响力非常大，有时还会牵制自个支援的歌手的活动。事实上防弹少年团在谈到获奖感言的时候，并不是一般的粉丝，而是明确地称呼粉丝“谢谢大家”，这是称呼“总是从物质和精神两方面支持我们的你”，强化了粉丝和歌手之间的联系。因此，虽然在东亚地区接受音乐的人比较少，而且在韩国音乐产业出口额中所占比重并不大，但他们强有力的行动能力在因数字化而多元化的音乐市场中发挥着重要的作用。随着音乐内容消费方式转换成以数字为中心，接受音乐的人开始通过多种渠道听音乐的取向与过去相比变得非常多样化(李圭卓，2016)。因此，像过去那样数百万或数千万人都购买同样一张唱片的事情已经不再发生了。在这种情况下，虽然是少数但凭借强大的行动能力和凝聚力团结在一起的忠诚度很高的粉丝

防弹少年团进驻美国市场后，媒体经常提及的话题就是“第二防弹少年团是否会出现?”“就像防弹少年团一样，在东亚以外地区(特别是美国等西方国家)享有超高人气的韩国歌手是否会出现呢?”近来，blackpink凭借在youtube及社交媒体上的全球人气而被称为“第二个BTS”(闵景源，2019)。除此之外，还有很多歌手被认为是“能够再现防弹少年团的成功”的希望之星。
但是，业界对“第2个防弹少年团”登场的可能性表现得比较谨慎。根据韩国文化信息振兴院发布的韩国流行音乐相关报告书(2017年，译者注这本书我也看了)，业界相关人士表示:“防弹少年团进入美国市场只是通过在英美没有过的方式制作的新鲜感，成功攻破了夹缝市场，并没有证明韩国流行歌曲系统本身的效率性。”另外，他们还比较说:“通过在南美市场活动的时间和努力，可以在东亚地区进行更多的演出。”并指出，物理距离和尚未构筑好的流通网络等现实制约因素对进军东亚以外市场起到了很大的障碍(第115页)。特别是北美、南美、欧洲市场在投资收益方面蒙受损失，属于低效率市场，因此，从业界的角度出发，要想积极进军市场，实际上很难做到。

如果说，由于各种现实因素，业界很难像防弹少年团一样为超越东亚、取得美国市场等全世界成功而积极行动，那么这一领域才是政府有断电构的政策上的支援。音乐产业相关人士表示，在“当地事前调查时支援服务”领域最需要政府层面的支援，其次是为进军海外举行showcase，扩大参与机会，并提供市场调查信息等(韩国文化信息振兴院，2017，第123页)。实际上在防弹少年团在韩国国内市场受到热烈反应的2014 ~ 15年，在海外市场上的人气已经相当高了(金珠玉，2018)。这一核心原因就是防弹少年团积极参加CJ ENM(前CJ E&M)每年在美国主办的“韩流演唱会”“K-Con”，向美国粉丝们宣传了自个的实力和存在感。因此，政府对音乐韩流的政策支援应把重点放在为国内有实力的音乐人提供到海外展示自个音乐的机会上。

同时，不应只专注于“进军”海外市场，海外音乐人也应积极邀请到国内，以使“交流”对音乐韩流的长期发展至关重要。为此，政府应该简化邀请海外音乐人及申办演出的行政程序，并支援附带费用等政策性支援。这意味着，政府政策不应进行干涉或控制，而应以自律性和相互信赖为基础，保持“适当的距离”。同时，要倾听现场的声音，并与专家一起系统地进行分析，将其反映到政策上。

确保音乐排行榜与大型书店内的畅销书栏目一样，是反映目前音乐人气的尺度。与此同时，音乐排行榜还将起到向缺乏对良好音乐的信息的一般收容者推荐音乐的作用。因此，音乐排行榜从过去开始就与音乐产业密切相关，一直被用作营销战略。但也有很多势力试图在此过程中对排行榜行使影响力，从而获取利益。*这使排行榜的可信度下降，还有可能引起大众对音乐产业的不信任和失望，为了维持排行榜的公信力，在排行榜统计企业自身的努力的同时，政府相断电关的直接或间接的介入也是随时存在的(Rossman, 2012)。

通过音乐韩流，很多海外歌迷对包括韩国流行音乐在内的国内多种音乐产生了兴趣，国内音乐排行榜的地位也比过去大大提高了。因为不仅是国内音乐爱好者，海外歌迷也在观看主要音乐排行榜的同时，确认什么样的音乐受欢迎，并通过youtube及其他流动服务，以相关音乐为主享受音乐。实际上，MBC的《音乐中心》、KBS的《音乐银行》等韩国地面波电视机台的音乐广播节目顺序将实时地向海外粉丝们共享，歌手们在相应舞台上出演的视频将通过youtube等多种网络媒体被传达给粉丝。

因此，即使这些节目的收视率不太高，他们在音乐韩流中行使的影响力也不算小。但是这些广播局的排行榜基本上都是给数字流和音源下载打出高分来排序的。因此，数字音源网站排行榜的重要性非常高。其中，拥有最多用户的音乐网站MelOn的数字音源排行榜对国内大众音乐界产生了强大的影响力(李圭卓，2018b)。在业界、收容者和媒体上，melon单曲排行榜《melon Top 100》早已成为衡量人气指数的尺度。如果媒体和接受者说“在音源排行榜上占据了第1位”，这就意味着在melon排行榜上占据第1位。也就是说，比起其他音源网站的排行榜，和地面波电视机台提供的排行榜，人们对melon排行榜的信赖度更高。