OTT TV是“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机机、电脑、电视盒子、PAD、智能手机等等。意指在网络之上提供服务，强调服务与物理网络的无关性。通过互联网传输的视频节目，如PPS、UUSEE等平台的内容传输到显示屏幕(包括电视机)上。
从消费者的角度出发，OTT TV就是互联网电视机，满足消费者的需求，集成互动电视机功能的全功能的互联网电视机。
在国际上，OTT TV指通过公共互联网面向电视机传输的IP视频和互联网应用融合的服务。其接收终端为互联网电视机一体机或电视盒子+电视机机。
在我国，OTT TV是指通过公共互联网面向电视机机传输的由国有广播电视机机构提供视频内容的可控可管服务。接收终端一般为国产互联网电视机一体机。
狭义上：OTT TV指代智能电视机机
“开机广告”，全面占领客厅入口，竞品排除，第一聚焦 不可跳过，强制收看， 100%触达受众，牌子知名度瞬间爆发。
— 大尺寸营造影院质感的视觉冲击
二 正一位置，第一聚焦点，不可跳过，开机即见，100%触达
三 独享广告位，排除竞品影响，日均曝光率9万CPM
从看电视机到玩电视机，电视机已演变为家庭休闲娱乐中心。
智能电视机应用类别的使用比例：
销量对比图：
用户规模3.57亿，36%智能电视机冢庭覆盖率。6.01小时用户日均开机时长，传统电视机用户日均开机时长4.18小时。
工作日，智能电视机接触集中度较高，在19-23点为主导媒体，其他时段多为补充性媒体。
周末，智能电视机在白天时段也具有很高的接触率。
一屏多用户，OTT大屏触达核心家庭：
家庭大屏的广告曝光效果好于PC和Mobile。OTT各类广告中，视频播放前出现的广告关注效果最好；总体来看，在广告关注效果方面，OTT和数字电视机这两种家庭大屏表现更好，PC相对表现最弱；广告关注效果代表的是广告曝光效果，如果广告主对广告投放的需求是“大曝光”，更适宜选择投放家庭大屏。
部分案例展示：
1、中国农业银行
投放周期：2016年12月9日-2016年12月11日
投放市场：江苏南京
广告形式：开机视频
项目投放效果：曝光量570,498
触达终端数：28.5万台
2、长安福特
投放周期： 2017.2.3- 2017.2.14
投放区域：安徽、江苏、上海、浙江
投放媒体：创维、康佳
广告形式：静态开机全屏广告
曝光量： 16500 CPM
触达终端： 5140 千台
完成率： 132.0%
3、吗丁啉
投放周期： 2017.1.23- 2017.3.5
投放区域：全国
投放媒体：合资牌子（松下、飞利浦、索爱SoAIy、华宝、JAV、先锋、荣事达、先科、金正、长城、欧普、联通、江苏五星电器等）
广告形式：动态开机全屏广告
曝光量： 59002 CPM
触达终端： 25107 千台
完成率： 145.0%
4、娇韵诗
投放周期： 2017.7.29 - 2017.7.31
投放区域：全国
投放媒体：合资 （松下、飞利浦、索爱Soaiy、华宝、JAV、先锋、荣事达、先科、金正、长城、欧普、联通、江苏五星电器等）
广告形式：动态开机全屏广告
曝光量： 19575 CPM
触达终端： 7041 千台
完成率： 145.0% |
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