剑指高端市场，看创维如何凭借W系列OLED双旗舰突围_ZNDS问答

钨日咚爵

据数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。虽然2020年国内彩电行业整体业绩出现了大幅下滑趋势，但8K电视机业绩却迎来了逆势上扬。据报道，2021年全球市场预计将售出约100万台售价约3300美元的8K电视机，这意味着8K电视机市场规模将增加33亿美元。不可否认，5G+8K仍然是未来各大电视机厂商的重点布局领域，用户始终在追求极致显示。不过，想要在竞争中突围，显然仅靠这些技术远远不够，那么到底如何在竞争中突围呢？
创维给出答案，2021年3月31日，创维电视机 “登峰造极” 春季新品发布会于北京举行，面向全球市场首发W系列两款顶级OLED旗舰新品——创维玻璃发声8K OLED电视机W92，以及创维首台OLED变形电视机W82，再度展现创维电视机引领行业的创新能力；同时，创维电视机旗下子牌子创维显示器迎来全新牌子升级，并在此次发布会正式亮相，标志着创维电视机显示产业布局的至臻完善。

发布会上，深圳创维- RGB电子有限公司董事长王志国展示了创维电视机牌子升级战略的亮眼“成绩单”：在“高端化”“科技化”“年轻化”三大层面实现了形象感知、牌子喜爱度、牌子推荐度等指标的显著提升。王志国表示：“经过近两年的耕耘，创维电视机已在各项核心牌子指标全面超越行业对手，而此次W系列双旗舰产品的面世，更加证明我们对自身牌子战略路径持之以恒的决心！”
把握行业发展的大趋势
创维作为行业的领军者，早已布局8K全产业链生态。早在2019CES展会上，创维电视机便带来了88吋8K OLED电视机原型产品，堪称当时市面上尺寸最大的OLED电视机，一举将OLED电视机这一品类同时拉入了8K和大尺寸时代。而在2020年CES上，创维电视机推出了旗下首款量产8K电视机Q91，且从内容接入、SoC解码、图像信号处理到屏体显示每一环节都精益求精，实现了全程真8K，助推整个行业于8K领域迈出了更为坚实的一步。8个月后，创维电视机将8K普及的愿景贯彻地更为彻底——推出了影片原彩8K电视机Q71系列，以全程真8K的产品品质和万元左右的入门级售价，率先带领大众消费市场跨入了8K时代。

此外，自2008年开始，创维就已经着手跟进OLED显示技术，并在10余年的时间里不断进行技术迭代：2011年，创维率先在广州建立OLED实验室；2013年，推出中国首台OLED电视机；2015年，成功量产4K OLED电视机；2016年，携手京东方发布首台中国自主研发的OLED电视机……十年峥嵘岁月走到今日，创维是名副其实的世界OLED电视机产业引领者之一。
创维电视机对OLED电视机产业的引领作用，不仅体目前技术层面从无到有的构建上，更体现于其于消费市场将OLED推向主流的不懈努力之中。基于对消费者影音需求的长期观察和洞见，创维电视机始终以消费者为中心，推陈出新，让消费者切实感知OLED技术的差异化优势；同时，创维电视机亦积极整合线上及线下的渠道优势和售后网络，实现覆盖售前到售后全链路的优质服务，以此全面占领OLED市场目标受众的心智。这一系列努力，亦使得创维电视机从2018开始便占据OLED市场过半份额，成为OLED市场当之无愧的创导者。
全球首发W系列两款顶级OLED旗舰新品 彰显强大自研能力
本次发布会上，创维推出了两款顶级OLED电视机产品W82和W92。
创维W82依托创维变形OBMTM（SKYWORTH OBM TransformTM）技术，实现了屏幕曲率在多场景下的智能适配：可实现1000R曲直智能调整观看视距功能，一键适配2000R最佳观影曲率、1500R最佳游戏曲率。
创维W82搭载4K 120Hz OLED柔性显示屏，结合创维变形OBMTM电动曲平结构、鱼鳞态伸缩后壳结构。W82支持杜比视界、HDR10高动态范围显示标准；内置创维AI画质引擎™4K版，支持超级清晰度、120FPS MEMC、酷睿炫彩、AI场景画质优化、AI动态范围扩展等功能。

W82搭载TrensAI EYE全时AI明眸™1200万像素高进光云台AI摄像头：云台设计支持三轴旋转，可实现上下左右全向跟踪拍摄功能，带来全场景环绕超大可视角。可实现家庭看护、全景全家福以及人像追踪视频通话等智能交互场景。
W82 OLED变形电视机，售价29999元，一经发布，便在市场掀起热潮。
作为本次发布会的另一台主角，创维电视机W92则搭载了一块88英寸8K 120Hz OLED面板，分辨率是7680x4320像素，这样的分辨率是4K电视机的四倍，系统集成的创维自研AI画质引擎8K版，配合上8K+OLED的最佳组合，电视机面板上的1.3亿像素点能够呈现出更丰富的色彩、深度和细节。
创维电视机W92的背板采用了一体化设计，并且还搭载了一枚1200万像素的高端云台AI摄像头，支持三轴旋转+自动调整角度，除了日常可以用于视频通话之外，这枚AI摄像头，还支持实时人体距离感应（水平旋转各30度，垂直旋转：上60度、下14 度），能够从上下左右全方向对人体进行实现跟踪拍摄。

在音效体系方面，创维电视机W92搭载的是创维声学玻璃发声技术，这是一套新型声学技术，将一整面玻璃作为了振膜，然后再将4颗30芯电磁驱动器均匀的分布在整块玻璃板上，直接驱动玻璃进行发声，不仅形成了由点到面的声音传播，同时也让声场分布变的更加均匀，能够呈现出现场的原音视听效果。
而创维W92的售价则为199999元。
电视机市场正迎来一次全新的颠覆创维蓄势待发
据观察，中国彩电行业迎来新一轮消费升级，2021年，彩电市场有一台新的趋势出现，大尺寸化和高端化。这两个关键词或将贯穿此后数年的行业发展。此外，奥维云网也预测认为，今年国内市场OLED、miniLED电视机以及8K电视机等多类带有高端属性产品的市场需求将翻倍增长。
回顾创维电视机近两年牌子升级之路，可谓稳扎稳打，且成长迅猛。尤其在牌子“高端化”方面，创维电视机牌子“高端化”形象认知度环比提升了27%，保持领先地位。而在牌子偏好度、喜爱度、推荐度等核心指标上，创维电视机于5-8K价位段、甚至8K以上价位段的高端市场均有亮眼表现。这一系列牌子升级的成果，亦在市场销量方面形成了正向反馈：2020年，创维稳居OLED高端市场线下市场销量第一的地位，更以49.8%的市场份额占据绝对优势，领跑全行业。

在电视机之外，创维不断拓展边界。历经三年多磨砺的创维显示器，亦以全新牌子升级的面貌在此次发布会上正式亮相。创维显示器将携全新三大产品线，致力于成为精准满足各场景需求的专业显示器牌子，为创维显示产业布局历程再添一座里程碑。
创维电视机的战略雄心，在于大举释放蕴藏于W系列新品之中科技极客般的牌子内核，以及内化于创维显示器牌子之中的“专业范儿”。“科技”和“专业”两手抓的创维电视机，将为其未来牌子“高端化”的攻坚之旅，提供持续而强有力的底蕴支撑。
电视机市场正迎来一次全新的颠覆，行业的大洗牌已然到来。让我们拭目以待吧！

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