OLED闪耀CES 2022：产业协同发力，市场引爆在即_ZNDS问答

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作为全球消费电子产业的风向标，CES 2022对于预判产业和市场趋势，有着重要作用。就电视机行业来看，OLED无疑是2022年的热点和风口。
具体来看：索尼在CES 2022期间发布了首款采用QD-OLED面板的旗舰电视机Bravia XR A95K；三星电子虽然没有像预期的那样展示其首款QD-OLED电视机，但荣获CES 2022最佳创新奖也从侧面说明，这款电视机的面市已经进入倒计时；LG则推出了两款OLED电视机，其中97英寸4K分辨率G系列，成为当前最大的OLED电视机，而C系列增加了42英寸规格，取代48英寸成为最小的OLED屏，由此OLED电视机的尺寸覆盖范围进一步扩大。

另外，CES主办方CTA早前官宣了CES 2022获奖名单，视频显示品类中获奖的电视机产品，有一半左右都是OLED电视机，分别来自三星、索尼、LG、创维等头部电视机企业，其中创维推出的OLED变形电视机W82还获得了游戏类的CES 2022创新奖。

整体观察来看，一台产业协同发力的OLED电视机时代已经到来，OLED电视机市场在更大规模量级引爆，已成必然。
OLED电视机发展势能强劲：市场逆增，阵营扩大
2021年，新型显示技术百花齐放，OLED凭借领先的技术优势和先发的产业优势，整体市场逆势大幅增长，成为电视机行业为数不多的闪光点。
从市场来看，OLED电视机市场在高速成长。Omdia数据显示，2021年上半年，OLED电视机全球出货量达到272.6万台。其中，一季度出货量为119.2万台，较去年同期增长近一倍；二季度出货量为153.4万台，同比增长2.7倍，全球市场占有率较上季度的8.9%上升2.8个百分点至11.7%，创下历史记录。从全年来看，2021年全球OLED电视机市场将从去年的365万台增长约70%，达到610万台。
要知道，全球电视机出货量在2021年正在经历7%左右的下滑，OLED电视机却有着70%的逆势高增长，这说明电视机市场的结构性调整正在向有利于OLED电视机的方向发展，OLED电视机也成为拉动电视机市场增长的强劲动力。奥维、群智咨询等机构还预测，2022年OLED电视机市场将继续两位数成长，销量规模逼近千万台。
从产品端来看，高端、大尺寸成为OLED的显性标签。2021年第二季度，OLED电视机的平均售价为2053.4美元，是智能电视机平均售价512.3美元的4倍多。另外，OLED的大尺寸占比在持续上升，2021年以来77英寸以上的OLED电视机出货量市场占比为17.6%，并且该比例在持续上升，80英寸以上OLED电视机市场规模二季度全球出货量约为8000台，预计2022年将翻一番。
Omdia数据显示，2021年欧洲、北美和日本等市场的OLED电视机产品销售额为84亿美元，市场份额达到14.6%。按销量计算，OLED电视机在高端市场的份额2017年为1.3%，2020年为2.7%，预计2021年将增加至4.5%。
再从产业端来看，索尼、LG进一步加码OLED，其中索尼在CES 2022上发布了首款QD-OLED旗舰电视机，进一步丰富上游供应链的选择性；LG则将OLED电视机的尺寸范围进一步扩大，实现更多人群和场景的覆盖。另外，此前一直徘徊于OLED阵营之外的三星，在2021年宣布加入OLED阵营，其首款QD-OLED电视机呼之欲出。

作为全球最大的电视机厂商，三星继LG、创维、索尼之后投身OLED阵营，不仅进一步加强了OLED阵营的整体力量，而且体现出OLED作为下一代显示技术主流代表的地位得到了进一步巩固。
据统计，2021年全球已有20个牌子加入到OLED阵营，覆盖几乎所有主流电视机厂商，一台产业链协力推动OLED发展的良好格局已经形成。
整体市场逆势增长，高端大屏份额逐年攀升，产业阵营持续扩张，OLED电视机市场已经建立起强劲的发展势能。
核心玩家创维：笃定OLED赛道，主导差异化创新
一直以来，中国市场都是全球最大的电视机市场。近些年，OLED电视机在中国市场的认知度不断提升，而这离不开中国OLED电视机核心玩家创维的推动。
过去10年，对于新型显示技术的战略选择，很多中国电视机企业都有过摇摆。但创维在OLED电视机这条赛道上，却从来没有犹豫和徘徊过，这也让如今的创维OLED电视机在产品、技术、市场等多维度都建立起竞争壁垒。
从产品来看，创维OLED电视机创造了诸多国内外“第一”。创维从2008年开始跟进OLED技术，在2013年推出了国内首台OLED电视机，随推出的OLED曲面电视机、AR OLED电视机、屏幕发声电视机等产品也创造多了个国内外“第一”。

从技术来看，创维是中国最具差异化创新实力的电视机企业。在市场推广的过程中，OLED电视机建立与传统智能电视机差异化的形态非常重要，于是能否实现OLED模组自制（OBM）成为一大关键。所谓OBM，就是由电视机厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程，OBM能力代表着电视机厂家强大的研发、制造、供应链等综合硬实力。
创维是中国首家具备OBM能力和资质的电视机厂家，OLED相关专利已达百余项。得益于首屈一指的OBM能力，创维OLED电视机实现了形态的差异化创新，已研发推出了4款OBM产品，包括壁纸OBM电视机W81系列、屏幕发声OBM电视机S81 Pro系列、创维变形OBM电视机W82、创维锋薄OBM电视机S82。
差异化技术实力还体目前画质水平上。与其他一些电视机企业在画质方面主要依赖上游企业提供的OLED面板不同，创维OLED电视机通过OLED面板+自研黑科技，让整体画质水平领跑全行业。例如，创维自研的AI画质引擎，可以通过AI技术对画面图像进行搜索、识别和重构，逐帧实时全面优化画质，包含超级清晰度SR、运动估计与运动补偿MEMC、动态目标重塑NR、精密平滑处理DPCS、酷睿炫彩ACM、AI场景画质优化、星罗棋布AI控光、AI动态范围扩展等功能。
再例如，创维OLED电视机有着创维30+画质调校技术的支持，在画质表现及专业显示性能方面建立了稳固的差异化优势，可在色彩、对比度，清晰度，降噪、运动、Local dimming、HDR等七大模块获得精细化的打磨。超过30年的画质调校技术积累，包括“专业画质测试序列库”、“逾500画质体验测试用例”等，显然不是其他企业可以在朝夕之间复制的，这构成了创维OLED电视机的差异化技术竞争力。

产品技术的领先，还最终转换为市场的领先。在国内市场，据奥维云网(AVC)数据，2021年创维电视机OLED线下渠道销量市占率继续领跑行业。与此同时，创维在海外市场的OLED产品销量也录得亮丽的增长。
战略上笃定坚守赛道，战术上持续差异化创新，创维无疑已成为中国OLED电视机市场最核心的玩家，同时也是最具“长期主义”精神的核心玩家。
“长期主义”价值典范：重构竞争范式，推动高端换代
用超过30年时间积累画质调校技术，用超过10年时间坚定推动OLED电视机的发展，创维电视机“长期主义”的价值观在这里得到了充分体现。
在笔者看来，“与时间做朋友”的创维，对电视机产业的健康发展做出了很大的贡献，是“长期主义”的价值典范：
第一，引导建立起价值竞争的新范式。价格战和同质化竞争，是近10年来电视机行业的基调之一，越来越多的企业在此基调之下失去了创新的动力，内卷成为行业企业不可承受之重。创维坚持技术驱动，坚守高端OLED赛道，不断拉高技术竞争门槛，让技术底色下的价值竞争逐渐成为行业竞争的新范式。
比如，索尼在CES 2022上首次发布支持AI摄像头的Bravia Cam的QD-OLED电视机，而创维电视机早在2019就发布了行业首款搭载AI摄像头的电视机产品Q80，如今搭载AI摄像头的电视机产品超过16款，其中就包括S81 Pro、W82、W92、S82等旗舰OLED电视机产品。可以说，创维不停探索向前，不仅带动了创维电视机的高端化发展，在比拼技术创新的大环境下，客观上也让行业企业有了更大的创新动力。这样的竞争，实际上是良性的，有助于推高行业的整体水准。

第二，推动了新型显示技术的升级换代。从CRT到液晶，电视机产业经历了普及型的发展红利。但随着液晶产业的成熟和存量时代的到来，以OLED为代表的新型显示技术却迟迟未能形成普及之势。创维通过大量的产品、技术创新，通过锲而不舍的市场教育，让OLED电视机成为高端换代的主流产品，也形成带动了包括20多家主流企业参与的产业阵营。
第三，提升了中国牌子的全球影响力。在全球显示产业中，中国牌子具备制造和规模优势，但牌子溢价能力长期不足。以OLED为抓手，创维2019以来积极推动牌子的高端化、科技化、年轻化转型，不仅让创维电视机有了更大的增长想象空间，也极大提升了中国牌子在全球科技领域的影响力。
对于电视机行业来说，OLED的时代已经到来。从CES 2022和产业现状来看，以创维为代表的中国企业在OLED电视机这个朝阳赛道，实现了与三星、索尼、LG等国际巨头比肩而立，成为中国乃至全球OLED电视机领域的核心玩家。OLED电视机行业布局10年，画质调校技术积累30年，手握OBM模组自制、AI画质引擎等差异化技术能力，创维电视机用“长期主义”的坚持，正在迎来牌子升级和市场换代的收获期。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）

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