笃定、创新、进取重塑中国市场一年东芝电视机锋锐渐起_ZNDS问答

tianrun668

日前，东芝电视机在杭州举办了2021核心伙伴高端品鉴会，展示了东芝自2020年全新升级后，集卓越显示与火箭炮音响之大成的全系产品阵营。针对中国市场，东芝电视机全面铺开了旗下面向高净值人群、中产阶层和Z世代消费圈层的X、Z、M的三大产品阵营。加之内核不断升级的REGZA、超解像、火箭炮等技术，一时间唤醒了众多消费者对于东芝电视机超凡音画体验的记忆。

从去年10月全新升级后推出中国市场的首款产品至今已经一年的时间，我们看到了东芝电视机在中国市场对于高端品质的坚守、对于视听科技的创新，以及加速牌子落地积极营销的进取。不得不说，当具备厚重的历史、独具匠心的工艺、精雕细琢的品质、人性化的日系美学设计的东芝电视机，遇到了新时代特有的OLED、大屏、智慧生态等新技术新特性，带着焕新目标的东芝电视机，虽然情怀依旧，但更锋锐渐起！
笃定高端市场目标
行业数据显示，仅2021上半年全球OLED电视机出货量就达到了270万台，同比增长133.3%；家电消费市场消费结构升级，大尺寸和高价产品占比增加。2021年第一季度彩电市场60英寸及其以上大屏产品占比牢牢保持三分之一销售量份额，以超过一半市场销售额，成功实现“增长中的高增长”。OLED和大屏，正是今天东芝电视机发力高端的重点。
回归伊始，东芝就带来了采用OLED显示技术的X9400系列。今年8月26日，东芝电视机又带来了X8900KF系列新品——一款真正意义上将高端电视机的音质，画质置于同等高度的高端OLED电视机产品。

在音画质的追求上，东芝可以说是从未放慢脚步。从黑白时代，到彩管时代、液晶时代，再到OLED，东芝始终凭借着自个耕耘多年的影像处理经验以及强大的半导体技术支撑，创造了诸如REGZA高画质引擎、超解像技术等多项核心的图像数字处理技术。2021年年中，东芝所发布的BR听觉感知芯片，更开创了行业先河。
任凭时间轮转，岁月变迁。东芝电视机始终在日本市场稳居市场领先地位。东芝在音响技术、图像处理、画质芯片等领域引领了日本乃至世界科技的潮流。
与此同时，相较于其他外资高端牌子，东芝电视机还有着一项得天独厚的优势，即供应链保障方面。中国消费者并不一定在国内买到与日本或者美国市场同样品质的索尼或者三星电视机。但是东芝电视机一定是全球同款、同产，同质的，产品布局高效精简，价格体系稳定全网统一。
虽然阔别中国市场上一段时间，但是回归后的东芝电视机依然可以通过品质、技术给历代消费者带来一直的感受和价值。在高端电视机领域，以OLED技术为核心，东芝REGZA引擎负责画质调校、超解像技术负责分辨率保证与提升、火箭炮音响系统负责震撼的音响效果，“绝美映画，一番强音”的东芝电视机在行业内独树一帜。
坚持创新充实产品力
“墙外开花墙内香”，作为东芝电视机海外的最强支点，在中国市场上也有着强劲表现。除了高端的调性，卓越的产品力和背后的强大影音技术正是东芝电视机欲争雄国内市场的底气。
在世界三大消费电子展之一的AWE 2021的舞台上，东芝展出了旗下睿智系列X9400、火箭炮系列Z670等多款明星机型，覆盖了OLED、4K、大屏、游戏专属旗舰等多个维度。搭载了REGZA OLED画境引擎+画质芯片“越级解决方案“的睿智系列 X9400，更是将4K OLED电视机产品魅力展现的淋漓尽致。熟悉的火箭炮音响、超解像技术、REGZA引擎更是让在场的观众久久难以平静。

时隔短短数月，东芝召开了2021年“映画双绝”主题新品发布会，X8900KF系列新品将我们熟悉的REGZA画质引擎升级为REGZA画境引擎，通过像素级图像处理算法，对画面的每一帧画面进行精准的时序控制，充分调动每一台像素，智能分析后亮色重构，实现对画质细节、色彩、锐度、对比的精确控制与提升。
超解像技术虽然名称上或是那个“超解像”，但是内核也迎来了升级，也就是Resolution+锐速超解像技术，力图用最平滑的图像质感和精准的色彩，呈现给消费者最有眼缘的画面。用最直观肉眼可见的解释来描述便是，X8900KF一眼看下去，是全局无死角的清晰。

还有前文提到的搭载BR听觉感知芯片的新火箭炮音响系统，在小小一颗芯片中，内置了BR bass心理声学技术+ bazooka低音系统+ original sound原音复刻引擎+ BR surround环绕声场+ Auto音色补强自适应技术+独立DSP核心处理器等近十项的音质升级。
纵观行业内，对于音质的创新实为罕见，除了索尼的屏幕、边框发声、部分高端电视机的天空声道能够让人耳目一新，其他高端电视机的音质大多都处于“堆料”、外置音箱的阶段。而东芝火箭炮则是在原有基础上，用感知芯片来充实、来提高消费者的听觉体验，当真的业内独一份。不过，惊艳归惊艳，笔者认为这确是“应该的”，毕竟这是冠绝业内音质体验的东芝。
回想这一年里东芝电视机在产品上的推陈出新，主题明确，个性突出，进一步夯实了东芝电视机音画双绝的理念，不得不让人感叹：虽沉寂已久，仍可厚积薄发。
智慧变革融入中国市场
2017年，东芝正式进入“信”时代，这在中日两国都引起了不小的轰动。如今看来，东芝与海信的融合，不可谓不成功。从高调亮相AWE，更好的展示了东芝高品质电视机的形象；到携手欧洲杯，让全世界的消费者再睹东芝风采，都在一定程度上收获了知名度和市场美誉的效果。

最近，东芝电视机融入市场的速度进一步加快。据段宗好介绍，东芝电视机的营销正在多点开花。从去年联手首席体验官毛晓彤，开设第一次触网直播，到最近在冬至和感恩节积极开展主题营销活动，极大的唤醒了中国消费者对东芝电视机的那一份美好回忆。

东芝电视机也在积极跨界破圈，欧洲杯期间东芝联合雷克萨斯、美津浓、札幌啤酒等目标人群一致的牌子，举办了一场球迷狂欢夜的营销活动，让消费者在足球和美酒的狂欢中充分感受了东芝电视机的魅力。对此，段宗好表示：“未来，东芝将在全球范围加深与顶级IP的联动，2022年，我们或将走进世界杯的球场。”
在营销渠道上，东芝电视机更是放开了手脚，大胆尝试线上线下多渠道的布局。截止到目前为止，东芝电视机在线上入驻了国美、苏宁等电商平台；线下进驻五星、顺电等主题卖场。值得一提是，在山姆大叔会员店、河马高端会员店中同样可以看到东芝电视机的身影。

（山姆会员店东芝电视机）
其实在高端电视机领域，线上销售渠道“开花”的局面很好，但却不可忽视线下渠道的布局，因为高端电视机重在“眼见为实，亲身感受”，这一点东芝明显有较深的洞察。除了进驻卖场以及高端会员店，东芝电视机更是在沿海、省会城市开设专厅近400家线下体验店。
据段宗好介绍，就在刚刚过去的双十一，东芝电视机实现了线上的开门红。线下单店日销不断刷新记录，以南京苏宁江东门门店为例，其中OLED和75+大版占比高达77%。全渠道销售规模态势及高端OLED均与日俱增、突飞猛进。11月OLED高端双塔环比增幅高达49%。种种数据都说明，在这一年中东芝电视机已经完全适应了中国市场，正在以坚定的脚步加速前进。
小结：2020年东芝重返战场，宣称将要给消费者带来“新时代的东芝”，如今看来确实没有让我们失望。中国是东芝电视机最重要的战略市场之一，拥有着全覆盖面OLED、大屏等领域的X、Z、M的三大产品阵营新品。技术上也不乏全新升级的REGZA画境引擎、超解像技术，以及内附芯片的火箭炮音响。秉承着日系的优良传统，更展示着全新的技术演进以及牌子焕新后的一股锋锐。此时的东芝电视机，正在以其独特的气质和品质焕新着我们的生活。

整个行业虽然依然步履蹒跚，但东芝电视机信心满满。面对即将到来的体育大年，段宗好铿锵有力的表示：“迎面大视界，满场澎湃音”！未来，东芝电视机将继续立足技术创新这一根本，承袭日系的优良基因，以消费者需求为核心出发点，以更多元的产品、更精细的服务为全球家庭奉上更完美的体验。

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

笃定、创新、进取重塑中国市场一年东芝电视机锋锐渐起

相关问题更多>

最新回答