小米新logo遭用户喊话“雷总你被骗了”，200万花得值不值?_ZNDS问答

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哈啰，各位观众姥爷大家好呀，我是你们的老朋友舆情分析师胖胖，一台每天拿着放大镜网上冲浪的工具人。
今天说说小米新logo用200万把logo的外轮廓变成的椭圆的故事。
事情起源来源雷总的一条微博，“小米新logo，大家仔细看看，好看吗”
没错，这个由国际知名设计师原研哉设计的小米新logo，最大的变化是轮廓由方形变为超椭圆，再配合花费200万的传闻，一下子引爆整个网络。

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一台角50万，有网友评论说雷总被骗了，但事实真的如此吗?
天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，商人更是如此如此，而小米这200万更多获得的是隐形利益。
下面胖胖从几个方面讲讲这200万到底做了什么。
一、让用户知道小米logo换新与新旧变化
在说小米logo之前，大家首先要建立一台观念，那就是大牌子的logo不会做过多变化，改的越多越坏事。
不信?有图为证：
淘宝

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天猫

支付宝

华为

肯德基

LV

如果不说，你发现他们改了logo了么!!!
所以小米就算改logo，那么基本也不会出现太大的变化。
小米需要思考的问题是，如何让网上冲浪的用户知道这个消息，并接受适应新logo，建立对新logo的变化认知?
小米选择的是堂堂正正的阳谋，logo简单的外轮廓变化+高额的设计费用，一台充满爆点的营销故事。
结局也如大家所见，成为大家所热烈讨论的网络热点，基本也知道了logo有何变化。再经过数天各媒体新闻报道的轰炸，对新logo也适应了。
用一台网友的话来说：“越看越顺眼了”。
这就是利用200万的隐形效果之一。
二、牌子正面形象的积累
六度分离理论中提出了一台观点，“你和任何一台陌生人之间所间隔的人不会超过五个”，
也就是说，最多通过五个人你就能够认识任何一台陌生人。

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只要有一部分的网民能充当自来水，自发参与到牌子的宣传之中，理论上来说牌子的宣传信息能基本能在各个媒体平台被他人看到。
小米通过运营营销，让用户目光聚焦于200万“的营销费用和微小变动上，激起了用户对话题的参与。
在大众玩梗、吐槽中，微博上#小米logo更新#的话题一天之内阅读量就超过1.5亿，讨论量超过2.1万，轻松实现了最大程度的破圈。
比如有网友制作的创新版小米logo视图表：

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小米logo版大家来找茬游戏，在一分钟内找到哪个是小米的新logo：

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还有网友为小米操碎了心，直接连下一代logo都为小米做好了。

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这就是对小米牌子资产的一种正向积累，
你认为这200万花得值吗?
三、升华主题
在牌子logo营销达到最大化之时，雷军再度出来发言，升华小米logo的设计理念，小小改动蕴含着大大的思想。
让用户众多玩梗恶搞的环境中，再次回顾小米logo本身，加强对小米新logo的形象记忆。
最后总结
表面上来看，200万的logo设计费似乎是个坑，但其带来的附加值和隐藏收益却远超于200万。
站在用户的角度来看，200万亏了，但站在企业的角度，在意的是牌子在市场的反响，眼前的利益不是最重要的。

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