OPPO电视机一季度线上销量不到千台，这背后原因何在？_ZNDS问答

theresa0929wong

时隔半年之后，OPPO终于在智能电视机产品再次“更新”了。据相关媒体报道，OPPO于近日正式向行业媒体发出邀请函和预热海报，将于5月6日正式推出K系列智能电视机新品。
据悉，这次K系列智能电视机新品相比之前R和S系列要在定价上更加的亲民，同时在尺寸型号可能会下探。

而根据之前OPPO在在国家3C网站已经进行认信息显示，此次新品将有2款产品分别为43寸、55寸、65寸三个尺寸型号，这两款新品代工方也被揭露，43寸为京东方“出品”，55寸则有康佳“制造”。
从目前已经获悉的信息来看，此次OPPO推出K系列智能电视机最大特性就是要走“亲民”范，其目的就是为了求量上规模。
去年OPPO推出的两款智能电视机R和S系列，因为其定位比较高端，在定价上也是高举高打，其中高端产品65寸S1定价7999，而所谓“低端入门”R系列，同样相对来说也不“亲民”，55寸R1是3299元，65寸R1售价4299元。如此定价，相比同类互联网手机牌子荣耀、小米等同类产品要高出千元以上。
但是由于其牌子力和技术沉淀力还无法支撑起高价的形象，同时其进入时机相对也不是“最佳”。因此，目前OPPO电视机在整个市场端表现极为“不佳”。

据行业媒体钉科技报道，根据中怡康数据显示，在今年前3月，线上平台统计销量这个维度上来看，OPPO电视机仅排列39名，具体销量可能不到千台。而作为直接对手的手机牌子小米则有110万台，继续排名第一；荣耀则排名12，具体销量约在7.2万台。
一台季度在线上平台销量不到千台，这个数据在千万台的体量的彩电市场来说可以有点“惨无止境”，这样的成绩单意味着OPPO在智能电视机产品线还需要太多的“功课”要做。
对于OPPO电视机线上平台一季度销量不到千台的原因。有行业人士分析认为，除了之前的智能电视机产品定位高端高价，而其牌子和技术沉淀度撑不起这个价格之外，还因为跟其出击彩电市场的“时机”也有关。
OPPO去年10月份正式“入局”彩电圈的时候，国内市场进入绝对存量阶段，再加上行业已经进入一台全面涨价的阶段，导致整个市场销量不断下滑。因此，OPPO一入场就进入就就面临了“大势不顺”。
此外，在面对当下彩电行业上下游资源短缺的特殊周期，尤其在液晶面板采购以及代工厂商的“加工”成本，由于其没有自个研发和生产能力，OPPO作为新来者其体量空间也不大，这在和上、下游相关厂商的“合作利益博弈中”话语权的空间并不大。这也导致其在采购成本和拿到新技术和新材料的机会也不大。
可以说在多种因素的“叠加”下，OPPO电视机自然不会在销量上有一定的“起色”。而进入2021年，OPPO准备在智能电视机在姿态上准备“弯腰”，欲学习之前荣耀、华为的“模式”，准备在智能电视机新品定价上开始亲民化，其目的就是“求量”。
不过，有行业人士认为，彩电市场连续多年量额齐跌，已经进入存量竞争、格局已定的周期，缺乏先发优势、技术底蕴的OPPO，要在彩电市场简单的通过所谓“中小尺寸低价牌”杀出重围可能不太容易。

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