电视行业最大的悬案：三星第一，海信、TCL到底谁是“老二”？_ZNDS问答

huweneang

在彩电行业中，三星长期占据全球销量榜首之位，第一的位置基本没有什么争议。但是在谁是“老二”这个问题上，海信和TCL这些年则争得难解难分。几乎每一年，两家都宣称自己是全球“老二”，且都能拿出一个所谓的第三方权威统计机构的报告，不仅消费者难辨谁高谁低，就连专业媒体也无法确定到底谁才是真正的“老二”。

今年同样如此。全球权威市场调研机构Omdia公布的2024年全球电视出货量数据显示，2024年全球电视市场出货量达2.08亿台，海信系电视全年出货量达到2914万台，占14%份额，排名全球第二。另一份来自市场调研机构CounterPoint Research的报告则显示，2024年的电视出货量总计达到了2.3亿台，TCL以14%的市场份额位列第二。
那么，为什么会有两个“老二”？到底谁才是真正的“老二”呢？
海信和TCL之间的“梁子”
在2020年之前，关于谁是“老二”的争议其实并不明显。随着彩电行业的竞争日趋激烈，海信和TCL的出货量和份额又十分接近，本来就已经形成相互较劲的格局。2019年12月，TCL的“一把火”，让两者彻底摊牌开始短兵相接、刺刀见红。
2019年12月3日，TCL率先挑起战端，在其官方微博、官方抖音账号上，发布了一条针对海信激光电视的争议视频。视频通过男主角安装、使用激光电视及到朋友家看电视的经历，强调海信激光电视存在安装麻烦、观看时不能开灯 “见光死”、漏光等弊端，同时称 “TCL 100X6C” 巨幕私人影院才是 “100 分电视”，甚至对海信激光电视使用了 “SJB” 等字眼。这条视频引发了海信对TCL长达三年的侵权诉讼。
这还不是全部，视频事件发生不久后，TCL相关负责人在一次线下公开活动发言中，将液晶LED和激光电视进行对比，称激光电视在亮度、寿命等方面不如液晶电视。这一发言引发在场的海信高管的不满，不但打断对方发言，还提出抗议。
海信和TCL的“梁子”就此结下，侵权官司打到了最高院。虽然最终TCL败诉，被判赔偿海信200万元，并公开刊登声明以消除影响。但双方其实对判决都不满意，仍然在暗暗较劲。
两个“老二”的起源以及纷争
2020年起，中国电视品牌开始加速全球化布局，三星全球第一的地位难以撼动，但全球第二的位置争夺日趋白热化，海信和TCL均通过不同的方式宣称自己是“全球第二”。
TCL宣称自己是“全球第二”的主要依据是2020年Omdia公布的数据。根据Omdia的数据，TCL在2020年以2394万台出货量超越LG，首次成为全球第二大电视品牌。这个时候海信基本处于没有反应过来的状态。

直到2022-2023年度，海信才反应过来，旗下品牌应该一起统计。于是，在合计海信、东芝、Vidda等品牌的出货量之后，海信才宣布，海信系品牌出货量位列全球第二（Omdia数据），并在世界杯期间打出“中国第一，世界第二”的广告语。后来这个广告语被撤换，并不是因为“第二”有问题，而是涉及广告法争议。
海信宣布自己是“老二”，TCL自然有意见，于是它给自己加了一个“定语”，将自己变成了“单一品牌全球第二”。

2023年，Omdia再次公布排名，三星（3746 万台）、TCL（2526 万台）、海信（2295 万台）分列前三。Omdia还是没有将海信旗下其他品牌统计在内，但奥维睿沃数据的报告中，则将海信品牌与东芝、Vidda等合并后，总销量 2611 万台，将海信系品牌列为全球第二。
2024年，Omdia终于将海信系合并，公布最新的排名显示，三星第一、海信第二。但对于这个排名，TCL不认了，直接根据市场调查公司CounterPoint Research的报告，宣称自己是世界第二。
到底谁才是真正的“老二”
之前业内有很多传言，有些人认为TCL的出货量统计中，将其代工的产品也统计在内了，这个说法是不准确的。确切的讲，在2020年之前，TCL电视的出货量统计确实包含了其代工产品。比如，2018 年 TCL 电视总出货量 2861 万台中，自有品牌 1780 万台，代工 1110 万台。2020年，TCL收购茂佳国际之后，就将代工业务从TCL电子进行了剥离，所以其再披露自由品牌销量就不能再包含代工量。至于2020年Omdia的统计数据，到底包含不包含TCL的代工量，我个人只能说打一个问号，因为时间节点有重合部分，不好判断。但之后的TCL出货量统计，应该是包含TCL、和其子品牌雷鸟、乐华等。
海信自2020年到2023年，在Omdia的统计中一直吃亏，因为Omdia是以 “终端消费者实际购买量” 为标准，仅统计自有品牌（如 TCL包含雷鸟、乐华等子品牌）的终端销量，不包含代工业务。而像东芝这种，虽是海信旗下，但是被当做了独立品牌，并没有统计在海信品牌之内。所以海信这几年在Omdia的统计中吃了大亏。
2024年，Omdia终于想明白了，将海信旗下品牌纳入了统计，最终海信系（包含海信旗下其他品牌）以2914万台，14%份额位列全球第二，并连续三年保持全球第二。至此，Omdia和奥维睿沃数据均显示，海信系电视出货量自2022年以来连续三年出货量全球第二，海信系算是“沉冤得雪”。
所以，到现在，大家也许应该明白了，谁才是真正的“全球第二”。之所以有争议，其实就是统计的方式不同而已。当然，海信、TCL不管谁是真正的“老二”，其实都是中国品牌，应该像海信的新广告语那样“中国制造，一起努力”，让中国品牌光耀全球。

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