2024，激光工程投影遇冷？LED屏抢市场，万流明赛道火热_ZNDS问答

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据洛图科技报告显示，2024年，中国大陆激光投影（包括激光电视）市场出货量为111.8万台，同比增长21.0%；销售额为147.8亿元，同比下降3.4%。从数字上看，国内激光投影市场整体呈现出“量增额跌”的趋势。

而之所以整体规模保持2成以上的增长，最大的“牵引力”则是激光家用市场继续强劲增长。据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年，家用激光投影市场的出货量占比达到78.8%，较2023年增长了9.6个百分点。
数据显示，2024年，中国家用激光投影出货量达88.1万台，同比大幅增长37.7%，远高于行业整体增速；销售额为57.0亿元，与2023年基本持平。从上数据可以明显看出，2024年激光家用投影以“一己之力”全力撑起了激光投影这个品类在“小跑”。
工程投影市场：多重因素导致“价稳量减”
和激光家用市场形成鲜明对比的是，激光工程和激光商教市场则是继续一路“下跌”。数据显示，这两者相比2023年下降了4.0和5.6个百分点。其中，广受业界期待的激光工程投影在2024年也未因上游TI“放开”供给新一代0.8/0.78/0.96英寸HEP封装DMD光阀带来“起量”。

据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年中国工程激光投影市场出货量为11.5万台，同比下降12.6%；销售额为70.7亿元，与去年基本持平。行业期待的文化市场兴起未达预期，工程激光投影在2024年呈现“价稳量减”的特点。
对于激光工程投影市场为何在2024年“未见起色”？有行业人士分析认为，其一，宏观经济环境影响：2024年中国经济增速放缓，企业投资意愿下降，尤其是在大型工程项目（如展览展示、主题乐园、商业综合体等）中，激光工程投影作为高成本设备，预算被压缩或项目延期。
其二，技术替代效应：LED显示屏、Micro LED等显示技术的快速发展，对激光工程投影形成替代压力。这些技术在亮度、寿命、维护成本等方面具备优势，尤其在大型户外场景中更具竞争力。
洛图方面也认为，大尺寸LED显示屏对工程激光投影产品形成挤压也是导致其销量进一步下滑重要原因。2024年COB LED产品均价继续大幅下降，部分应用场景从投影转向了LED直显解决方案。特别是在固定安装的大型会议室、展示厅等场景，LED直显的无缝拼接和高亮度优势更为明显。
其三，需求饱和：过去几年，激光工程投影在高端市场（如大型会议、展览、文旅项目）中已实现较高渗透率，新增需求有限，市场进入存量竞争阶段。
2024年激光工程投影市场在中国市场的负增长，是多重因素共同作用的结果。宏观经济环境、技术替代、家用市场崛起、渠道转型、政策支持减弱以及品牌策略调整等，均对工程投影市场形成了压力。
产品结构：万流明+高亮机型走势甚好
2024年，激光工程投影整体走势虽然是“下跌”，但也有“万流明高亮机型+高端4K”这样的高端技术逆势增长结构性亮点。
数据显示，2024年，10000流明以上产品的出货量占比从2023年的7.8%提升至2024年的8.3%，4K分辨率出货量份额从2023年的7.8%提升至2024年的11.4%。这表明高端市场仍存在刚性需求，行业市场对画质和技术的升级保持敏感。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，越来越亮、越来越轻，高分辨率、防尘、长寿命、智能AI功能等等已成为高端工程投影市场最为明显的“符号和标签”。尤其是高亮的这个核心指标上，投影机工程市场玩家已经形成“所有玩家突破10000+亮度”产品标志线的竞争格局。即10000+亮度及其以下产品市场进入“充分竞争”时代。
可以看到无论是大陆本土品牌、还是台系、日系阵营，都在全力布局10000流明到15000流明这一新兴C位产品线，也让这个流明区间逐步成为行业争先布局的新高地。从2025年开始，万流明以上产品加速市场普及，带来新一轮“亮度竞赛”！
品牌格局：中国方案在崛起
2024年，上游芯片供应商TI加大对“大底”DMD芯片供给力度，让更多的国产投影厂商在工程投影新品的亮度上变的“更亮和更稳”，也从而让本土投影品牌的在工程市场的“品牌地位”进一步得到提升，并从而行业品牌格局带来新的“变化”。
洛图科技分析认为，国际品牌爱普生依然保持着领先地位，但是，光峰、索诺克、海信等以一票本土激光本土品牌凭借多产品线布局和解决方案定制化等优势在强势崛起，并形成对了爱普生的追赶和挤压。

光峰、索诺克、海信等本土品牌通过多产品线布局、定制化解决方案和本地化服务，在工程市场中快速崛起。这些品牌不仅在产品性能上与国际品牌看齐，还在价格、服务灵活性和客户需求响应上更具优势。未来，随着本土品牌的持续发力，行业品牌格局将进一步变化，市场竞争也将更加激烈。
在品牌格局方面，本土品牌的崛起成为一大亮点。凭借技术突破、定制化解决方案和本地化服务，光峰、索诺克、海信等品牌正在逐步缩小与国际品牌的差距，未来市场竞争将更加激烈。
点评：2024年中国激光投影市场呈现出明显的趋向：“家用市场强劲增长，工程市场承压”。家用市场凭借高性价比和消费升级需求，成为行业增长的主要驱动力；而工程市场则受宏观经济、技术替代和需求饱和等多重因素影响，表现疲软。然而，万流明+高端机型的逆势增长表明，高端市场对画质和技术的需求依然旺盛，未来行业将进入“亮度竞赛”时代。
总体来看，激光投影行业正处于“家用市场扩张、工程市场转型、高端技术升级”的关键阶段，品牌需在技术创新、市场细分和客户服务上持续发力，以应对复杂多变的市场环境。

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