曾经，智能投影仪作为电视的“对手”被市场寄予厚望，甚至有观点认为，其将取代电视。然而短短数年，市场风云变幻，需求降温，智能投影仪行业从最初的火爆进入到调整期。
作为“投影仪第一股”的极米科技，近年来的表现正是智能投影仪行业面临困境的缩影。
从股价上看，极米科技自2021年上市以来，股价经历了巨大跌幅。从高点626.52元/股跌至2025年2月18日的118.2元/股，甚至一度触及50.71元/股的低点。这表明市场对其未来发展信心不足。
另外股东减持情况不断。2025年2月12日，极米科技发布公告称，公司三位股东拟减持公司股份不超过197.85万股，减持比例为2.83%，且拟最低7折的价格出售；而在一个月前，中南文化也宣布，拟出售其所持有的全部极米科技股份，共计约92.47万股，以求实现股东价值最大化；而极米科技第二大股东百度，也在过去几年中多次减持，持股比例从最初的11.61%锐减至4.27%。股东减持不仅影响了股价，也反映出内部对极米科技短期内的增长预期不乐观。
而资本市场的低迷，主要源于极米科技业绩不佳。根据极米科技2024年三季报显示，2024年前三季度公司营收约22.81亿元，同比减少5.8%，归母净利润亏损约4033万元，较去年同期下滑146.81%。极米科技曾解释业绩不佳的理由包括宏观环境影响、国内消费疲软、老旧产品去库存等。
极米科技是智能投影仪的发展困境的一个缩影，而从全行业来看，根据洛图科技数据显示，智能投影仪市场自2023年起进入调整期，出现量价齐跌，2024年虽在“国补”之下，销量上升，但销售额下跌趋势仍在延续。2024年，中国智能投影仪市场销量为604.2万台，同比微增3.0%，销售额为100.1亿元，同比下降3.5%。
事实上，智能投影仪市场从高速增长期迈向调整期，背后有着多重原因，既包括外部环境的变化，也涉及行业内部发展问题。
从外部环境看，经济形势影响消费者购买力，对非必需品消费更加谨慎；另外消费者尝鲜心理也在减弱，奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，2020年出于尝鲜心理购买智能投影产品的因素占比为27%，但到2024年该因素占比仅为12%；此外还有竞争产品冲击，目前大尺寸电视价格正持续下降，75英寸以上电视普及，百寸甚至百寸+电视也在起量，进一步挤压了智能投影的市场空间。
从内部因素来看，投影仪市场参与主体多，内部竞争激烈，叠加后期市场收缩影响，品牌间的价格战不可避免。而用户也对低价产品更为青睐。洛图科技数据显示，2024年智能投影价格呈现更加亲民化趋势，1000元以下价格段的销量占比达到54%，相较于2023年增长了4.3个百分点。
低价的确有利于加快产品的普及，但也会压缩企业利润空间，并容易让行业陷入低价值竞争，并最终导致行业技术研发动力不足和高端市场发展受阻。目前在智能投影市场中，技术相对落后、成本较低的1LCD技术仍主导市场，便是这一问题的直接体现。
其实从上文提到的2024年智能投影“量增额跌”现象也凸显出行业面临着产品单价下滑、市场竞争激烈、消费需求与产品价值匹配度有待优化等发展难题，亟待破局。
当然尽管当前智能投影仪市场面临调整，但不可忽视的是，其需求与价值依然存在。如智能投影仪体积小、便于移动，适合租房一族、户外活动爱好者等对便携性要求较高的用户；如，智能投影凭借其大屏观影体验、便捷性和高性价比等优势，在家庭娱乐市场中依然占据重要地位；再如除C端市场，智能投影在B端展示出广阔应用场景，如教育、商务办公、出行等领域。
在这样的背景下，尽管行业面临挑战，但市场潜力依然吸引新玩家入局。目前主流电视厂商都已经入局智能投影市场，甚至连此前对智能投影仪“不太感冒”的TCL也加入战局。TCL继2024年11月在海外市场推出轻便式1LCD智能投影A1后，在CES2025展会上，又以“主品牌”名义推出了主打“魔方”外形特点的便携式智能投影仪Playcube，该产品由两个立方体组成，上半部分可旋转以调整投影方向，另一部分用作支架和扬声器，同时内置谷歌的GoogleTV操作系统；另外优酷2024年也推出旗下首款投影产品Action，在设计上采用超薄流金体外观，性能配置上采用了“激光+LED电影级光源”，购买就赠送酷喵TV设备终身会员。
这些新入局者的产品，无论是创新的外观设计、性能，还是依托自身优势打造的差异化卖点，也都为智能投影仪市场注入了新的活力。
另外，智能投影行业也在借助技术创新不断积攒发展势能，为实现进一步突破筑牢根基。在基础技术革新层面，光阀技术中的LCoS技术取得关键进展，与传统LCD、DLP技术相比，其具备更高分辨率、对比度和刷新率；在光源方面，从LED光源到三色激光光源，投影机在色彩表现和亮度上明显更优；在AI赋能产品能力升级方面，目前当贝投影和哈趣投影已经部署DeepSeek大模型，开启智能投影AI新时代，增强产品的竞争力。
总之智能投影市场并未到“唱衰”阶段，未来仍有很大的想象空间，但关键还是在于如何走出低端竞争，在新技术和新应用驱动下实现产业升级。正如行业相关专家所言，中国投影市场正在经历一场深刻的转型，不再是简单的数量增长，而是整个行业的价值重构。 |
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