1LCD赛道质价比需求持续增加，新品牌如何“加磅”突进_ZNDS问答

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根据洛图科技(RUNTO)等权威机构的数据，自2021年起，1LCD投影机的出货量持续增长，市场份额也显著提升。

特别是在中国智能投影市场，1LCD技术的市场份额从2021年的较低水平迅速提升至2023年上半年的63.7%，并在后续年份中保持上涨趋势，撑起了中国智能投影市场销售额的半壁江山。2024年上半年，1LCD是唯一实现量额上涨的技术路线，其市场份额提升至68.6%，在售品牌数量也从116个增加至243个。

相对于DLP投影，1LCD投影具有较为明显的低价优势，因此受到价格敏感型消费者和尝鲜型消费者的青睐。一方面多品牌进入引发”消费内卷”，产品价格持续下探。不过，当年轻消费者不再以低价作为数码产品的唯一选择标准，而是关注产品的功能表现、操作体验及交互乐趣等，新品牌要想破局，得拿出真正的“硬货”，“品价比”成为产品新标签。——这导致，另一方面，在供应链的高度国产化、成熟化和持续创新驱动下，1LCD投影产品亮度、清晰度等性能大幅提升，用户对产品体验和品质追求的标准也不断刷新。

新时代，要用科研实力说话、以品质立稳基石

作为国产化程度最高的投影技术路线之一，得益于较低的准入门槛，每一年LCD投影市场的新晋品牌数量高居不下。以此，市场集中度偏低，品牌格局不稳定，市场份额的争夺异常激烈，成为该行业的基本面。

这种行业基本面，与消费者、特别是90后00后日益理性，不再唯低价格论的消费观形成了冲突；也与消费者对大屏投影的需求“本质是高质量画质”的价值点，形成了冲突。因此，行业越来越多的品牌开始意识到转战用户消费体验，通过提升产品品质和服务水平来赢得市场的重要性。

1LCD投影市场正在从“强成本”竞争，向“强品质”竞争升级。相关企业推动研发投入增长，用创新发展观带动行业竞争维度升级，推动产品体验优化，走出价格战和低质量重复市场建设的漩涡，成为行业共识。

如最近发展势头迅猛的国货品牌和天创（成都市和天创科技股份有限公司），是国内行业首批“基于国产硬件与安卓生态鸿蒙、麒麟的光学智能硬件终端”投影芯片研发原厂。其始创于2007年，是国家级专精特新和国家级高新技术企业，具有领先的核心芯片自研能力，拥有全国产自主知识产权的显示大屏服务解决方案，与上游芯片原厂形成深度合作，多年来积累了近百余项技术专利。

2022年和天创建立面向国内市场的自主用户品牌 “WEMI微米”，并完成产品线、业务线、品牌线的基本盘布局。2023年和天创再次布局总投资30亿元的15万平智能光学电子显示研发制造基地，打造高自动集成化智能生产基地、光学电子产品中试基地及行业关键技术研发实验室，推动行业基础设施、智造与研发条件进入崭新水平。

2024年，凭借优良的企业信誉、高行业影响力以及较强的科研创新、市场开拓能力，微米创始人李勤俭先生受邀参加央视CCTV《信用中国》栏目录制，与央视主持人董倩共话企业发展经营管理之道，探讨智能光显行业的“国货品牌”崛起之路。

实际上，自成立以来微米投影就以和天创底蕴为基础，在核心理念上实现超前突破，在全国产化器件基础上，持续与行业顶尖供应链深度合作，针对新兴青年群体提供定制化投影选择新方案，不断刷新“中国智造的国货品牌”新高度，走出了一条“高质量”成长的新路。

配置“加磅” 多产品矩阵实现差异化发展

高品质是起步，差异化是关键。微米的创新不仅局限于将1LCD推向品质市场，更在于为市场提供差异化的体验，突破行业内卷门槛，用定制化重新定义“大路货普及型1LCD”投影的未来。

据悉，WEMI微米在2024年上半年陆续推出了4款新品，并均获得了良好的市场反馈。其中WEMI微米N10作为家庭用户首选产品，主打性能体验，搭载万元级相机同款的“镧系稀土玻璃光感镜头”，亮度、清晰度及画质质感远超同价位投影仪。而微米J10配置上更是不断”加码“，镧系稀土玻璃光感镜头+高透亮京东方定制屏的王炸组合，在2000元的质价比”主战场“里占据着绝对优势。同时，千元价位内，微米Q10/K10系列，将封闭式光机作为入门产品的标配，专为新生代年轻群体打造轻奢典范，其画质表现、用户体验及操作便携化都得到了极大升级。

而下半年亮相的新品WEMI微米F10，则以其独特的自带云台设计吸引了众多消费者的目光。F10不仅具备出色的投影性能，更在便携性和易用性上做出了重大突破。用户只需简单操作，即可轻松调整投影角度，实现多角度观影体验。这种设计不仅满足了用户对投影灵活性的需求，更彰显了WEMI微米在产品创新上的不断追求。

这些产品可以看出，微米智能投影不仅抓住了年轻化需求的核心，更是按照消费分层，制定了精细化的供给线，结合黑科技的大力应用，推动市场消费潜能的持续释放。

从行业研究表明，智能投影受众高度年轻化。Genl-Z为主的年轻一代用户对其市场定义具有决定性影响。这意味着，这一行业即具有极大的发展潜能，也要面对年轻一代更挑剔的选择习惯。

“WEMI微米”投影品牌，专为“新生代青年群体”打造。从品牌文化、造型和色彩设计、功能体验升级到营销传播话语，紧扣这种行业年轻态特点。其“家居系列、新消费场景、亘野系列、领航系列”4大使用场景开发的多条产品线，充分体现了面对多元化的市场需求，实现聚焦特定消费群体的精准供给目标。

当前，LCD赛道正进入一个全新竞争阶段。业内专家认为，行业长期的“放养式的数百个品牌林立局面，正在向头部企业聚焦的未来格局转变”。这也是和天创投入巨资建设崭新智造基地、研发中心的原因。和天创-微米已经意识到，草莽时代已经进入末期、下限式内卷成为过去式，要想在智能投影这条赛道上走得更稳更远，必然要向创新、向高质量发展、向精益求精的消费需求满足能力要“竞争力”。

研究数据显示，全球智能投影需求依然在快速成长的道路上。这将给与“民族品牌”的百花齐放及产业链的上下游共建巨大机遇。但是，机遇却也只属于有准备者。微米与和天创必将通过持续强化的基础竞争力、前沿创新力、品质价值力，在家投市场代表“核心民族品牌”走向世界舞台正中央。

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