走向世界的国产LCD投影，成了激光电视最想忘掉的历史_ZNDS问答

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过去电视都是中式客厅装修的核心，其他客厅元素也都必须围绕着电视与电视背景墙展开，甚至有“电视可以不看，但不能没有”这种说法。但随着客厅的身份从传统的“会客室”转变为“起居室”，电视在客厅中的地位也逐渐“下跌”。不可否认，大家选择“无电视可用”的原因一般都是客厅太小或者电视搬家不方便，但从结果来看，电视的吸引力确实面临着来自各类投影产品的威胁。

根据洛图科技总经理朱圆圆在2023 CSPC中国智能投影产业峰会中的说法，2023年全球投影机的出货量规模将逼近1900万台，而在整个投影行业中，中国制造在全球产品占比已超过75%、中国品牌占比超过70%，中国市场占比更是达到了43%，成为了全球最大投影消费市场。

图片来源：极米

根据洛图科技的预测，今年中国投影出货量有望超过700万台，2023上半年LCD投影品类市场份额提升至63.7%。从产业的方面看，这一数据肯定了中国投影市场的努力，在全产业的努力下，中国品牌正不断刷新投影产品的价格下限，购买投影的门槛正不断降低。

DLP一定比LCD方案好吗？

虽然洛图还未在网站上发布完整版的报告，但从“2023上半年LCD投影品类市场份额提升至63.7%”这一结论来看，LCD投影绝对是投影销量上涨的“幕后推手”，毕竟LCD投影最大的特点就是便宜，而价格一直是新用户尝试投影产品的最大阻力。但作为LCD投影的另一面，LCD结构本身就是LCD投影产品的最大短板。

从投影原理上看，市面上主流的投影方案有两种：由德州仪器在1987年提出的DLP方案以及LCD（1LCD、3LCD)方案。当然业内还有其他不同的投影方案，比如这几个月因电影《奥本海默》而再次流行的IMAX 45mm胶片投影或LCOS投影。但在数字投影领域，常见的投影方案不外乎DLP和LCD两种。需要注意的是，这里我们分析的是投影原理而不是投影光源，所以暂时不需要区分LED光源和激光光源。

图片来源：BenQ

DLP（Digital Light Processing、数字光控）投影的原理相对复杂，因此成本较高：光源在透镜的控制下发出精细的光束，光束经过一个快速转动的半透色轮，染成RGBW（红绿蓝白）四种颜色。单光源的DLP投影一次只能投射出一种颜色的画面，需要用高速转动色轮和人眼画面残留来“融合”成我们看到的彩色画面。而多色光源的DLP投影可以同时投射出复合彩色画面，但设备体积更大，成本也更高。

带有颜色的光束会在经过中继镜组照射到DMD芯片上，这个DMD芯片大家可以理解为是由很多个可以独立调整角度的小镜子组成的镜子集群。在不考虑抖动的情况下，这个DMD芯片的规格将直接决定投影的物理分辨率。

图片来源：德州仪器

假设画面上某个像素为红色，那当色轮转动到红色时，该像素对应的小镜子（DMD像素）会切换或保持在“开”的位置，接收中继镜组发来的红色光束，并将其反射（输出）到投影镜组中。此时画面其他颜色的像素点对应的DMD像素将切换、维持在“关”的位置，将红光投射到投影镜组以外的地方，从而保证颜色正确显示。

毫无疑问，这种解释起来都异常麻烦的投影结构有海量的活动部件与更高的制作成本。因此采用DLP方案的投影设备通常价格也更贵。但由于色轮有较高的透光度，DMD芯片反射的特性也几乎不会损失光线亮度，因此在光源亮度一致的情况下，DLP投影会有更高的投影亮度，而对投影来说，亮度就是决定画面效果和使用体验的根基。

图片来源：BenQ

而LCD（1LCD）投影的结构极为简单，基本上就是把老式胶片投影的活动胶片结构换成一片没有背光的LCD屏幕，用光源把这个LCD屏幕照透，让透出来的光进入投影镜组就可以了。由于结构高度简化，机内除了散热风扇和电子对焦模块之外就没有别的活动部件，因此LCD投影的体积可以做得非常紧凑，价格也非常低。

但很显然，体积紧凑的LCD投影装不下太大的散热模块，散热和成本控制下的光源亮度也不会太高，LCD投影的原理又会显著降低投射亮度，因此LCD投影的画面亮度通常是“惨不忍睹”的水平，只有少数能达到“聊胜于无”。而LCD投影的价格也限制了它不可能采用高端的光学设计，所以镜组本身的光学素质也不会太高，有些机型在成本控制下甚至取消了自动对焦的功能，需要用户自己手动调整焦距。

可以说，除了体积小、价格低之外，LCD投影找不到第三个优点。

LCD等来攻守互换的下半场

由于“技不如人”，在很长一段时间里DLP方案投影都是中国投影市场的主导者：2020年智能投影线上市场DLP和LCD投影销量分别是181万台和94万台，2021年的则是195万台对154万台。但在2022年，LCD智能投影终于实现反超，实现了156万台对258万台的销量逆转。从技术占比来看，2020年DLP和LCD的技术占比为34%:66%，而在2022年的数据则是61%:37%，可以说LCD在智能投影领域已基本翻盘。

其实从品牌的产品策略来看，投影品牌也明白DLP方案的画面效果更加优秀，因此在LCD投影成为线上主流选择时，各投影品牌也没有放弃DLP方案：五大国产重点投影品牌中有四个品牌都选择零七门户，建立一个“子品牌”来经营LCD投影产品线，比如微果（坚果）、哈趣（当贝）、红米（小米）和小明（峰米）。其中2002年红米与小米在小米投影体系中销量占比分别为34%:66%，而小明和峰米则更加夸张，为78%:22%。

不过从投影行业长远发展的角度来看，LCD投影的普及并不见得是一件好事。

刚刚我们提到过，LCD投影最大的短板在于亮度，毕竟对投影来说，亮度是一切指标的基础。2022年中国智能投影市场线上市场销量中LCD（1LCD方案）占比为61%，而同年中国智能投影线上市场亮度结构中，有超过60%的产品亮度依然低于500流明。而从技术结构来看，有93%的1LCD智能投影亮度低于500流明。

图片来源：洛图科技

从数据上看，过往消费者对投影产品的抵触情绪主要来源于两个方面：价格和画质。价格的原因我们刚刚已经讲过，DLP方案投影设备本身就有更高技术要求和成本。而画质方面，大家普遍认为投影的颜色淡暗、对比度和饱和度都低，且对环境亮度有极高的要求，具体来说就是“用投影一定要关灯”。

图片来源：洛图科技

LCD投影的“流行”从一定程度上降低了投影的价格，让消费者越来越多地消费者愿意体验投影产品，但以1LCD结构为主的LCD投影却用其标志性的低亮度画面印证了消费者对投影设备的刻板印象。再加上2022年中国智能投影线上细分市场中还有59%的设备物理分辨率还没达到720P（HD）的门槛，这些低亮度、低分辨率的“手动投影”可以说极大地影响了消费者复购投影设备的积极性。

作为对比，2022年中国智能投影线上细分市场中分辨率低于1080P（FHD）标准的DLP投影只有16%，80%的设备都来到了FHD甚至是更高的分辨率标准。但在低价低配低画质的LCD投影的冲击下，再优秀的DLP投影也没有接触消费者的机会了。

图片来源：京东

另一方面，与传统显示领域有技术隔离的投影行业也为部分投影品牌留下了“浑水摸鱼”的空间，比如将抖动出来的“插值分辨率”或解码当作真实分辨率来宣传，让几百块的低端投影也能“4K高画质”，又或者混淆光源亮度、投射亮度与入眼亮度等指标，甚至直接虚标亮度。智能投影行业的供应链已经比较成熟，且主要零部件集中在少数供应商手中，消费者取证和维权非常困难。

可以肯定的是，这种利用低端LCD投影抢占市场份额的手段在未来一定会反噬品牌高端DLP投影的销量。品牌认为低价的LCD投影是试用装，可以吸引没用过投影的用户，但实际上低端LCD投影只会“劝退”潜在高端投影客户。

激光电视是国产投影的超车点

其实看到这里，大家应该也能明白为什么近年来国产激光电视都希望撕掉身上“投影”的标签——毕竟“投影”二字已经在低端LCD投影设备的无序扩张中和“低亮度”“低画质”深度捆绑，品牌也需要一个全新的概念，从而和一团乱麻的投影时代切割。

在激光电视时代，高亮和高清是确定的产品发展方向。而随着激光光源的成本不断下降，激光投影的市场均价相比3年前下降了近一半。据统计，家用激光光源投影线上均价已从2020Q3时的14500元大幅降低到2022年Q3的7000元。

价格的降低将推动激光产品销量的快速增长，洛图科技预测，中国智能投影市场将保持稳健的发展节奏，2023年市场销量有望达到735万台，涨幅接近20%；到2024年，市场销量预计突破850万台。

而且投影头部品牌其实也都意识到了高质量投影设备对行业发展的积极意义，在2023年智能投影产业主题会上，海信和极米作为行业头部品牌发表主题演讲。主题会现场，极米科技董事长钟波表示今年是极米成立十周年，极米计划在十周年庆典之际启动亿元回馈计划，用一亿元真金白银补贴产品价格，回馈粉丝十年厚爱。

图片来源：极米

此外中国电子视像行业协会投影显示产业分会联合极米、海信、坚果、光峰、长虹、优派和索诺克，以及主流电商平台京东、天猫和抖音共同签署《中国投影行业高质量发展倡议》。

该倡议书以行业高质量发展为共同目标，倡议企业加强技术创新，提升产品质量，提升服务质量，为消费者提供有竞争力的产品，让中国的投影品牌享誉全球；倡议各企业响应政府号召，遵守行规行约，维护公平竞争秩序，推动行业标准建设，共谋高质量发展；倡议企业不夸大宣传、不虚假宣传，坚持真实呈现产品参数，保证消费者利益，提振消费者信心。倡议企业良性竞争，不参与、不雇佣网络水军进行任何负面评论灌水和恶意抹黑的行为。

可以肯定的是，中国的激光电视市场将继续呈现出强劲的增长势头，为消费者提供更丰富、高品质的家庭娱乐体验。中国制造商的不断创新和国际市场的开拓将为这一市场的未来注入活力，使其在全球范围内取得更大的成功。

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