复盘当贝投影2023娱乐营销版图，揭秘“影院级的享受”走红背后_ZNDS问答

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在一众投影品牌乃至消费电子品牌中，当贝投影都堪称娱乐营销典范：在2023年度电影票房排行前十电影中，有七部与当贝达成合作；仅不到一年内，当贝投影获得上百位流量小生、当红演技派等知名艺人倾情推荐；2023年末，当贝投影更是成为芒果TV《欢喜一家人》精彩献映官，打通IPTV+OTT全渠道，创造娱乐营销新范式。
成功的年度营销策略指导下，当贝投影获得了惊人的品牌和产品营销效果，“当贝投影，影院级的享受”口口相传。今天就从行业角度，深度复盘当贝投影2023娱乐营销版图，剖析“影院级的享受”走红背后的秘密。
大热IP聚集，当贝投影2023全渠道、多领域开花
根据公开报道，当贝投影在2023年主要从以下三个层面展开娱乐营销布局：

深扎影迷群体，当贝投影狂揽电影票房爆款

2023年，院线全面复苏，电影票房迎来大爆发。国家电影局数据显示，2023年全国电影总票房549.15亿元，票房过亿元影片73部，城市院线观影人次达12.99亿，春节、五一、国庆等档期票房均创下历史性成绩。
在年度票房排行前十电影中，有七部与当贝投影达成合作，共同助力超大屏观影体验升级。它们分别为：《孤注一掷》、《消失的她》、《封神第一部：朝歌风云》、《八角笼中》、《长安三万里》、《坚如磐石》、《人生路不熟》。

大热影视综，超百位艺人倾情推荐当贝投影

2023年，当贝投影也继续得到了众多知名艺人的青睐，据不完全统计，2023年有超百位艺人倾情推荐当贝投影，推广超大屏观影追剧。在当贝十周年新品发布会上，任达华、范丞丞、赵露思、闫妮、朱一龙等明星更是特地送上祝福，表达对当贝投影的喜爱和支持。

（当贝十周年明星混剪视频）
根据官方信息，部分艺人名单如下（排名不分先后）：
车保罗、蒋诗萌、孔连顺、梁龙、王天辰、杨童舒、彦希、许晓诺、乔杉、范丞丞、赵小棠、翟宇佳、二婶蔡毅昇、吴俊霆、张益聪、赵露思、尹昉、张楠、郑凯、杜江、刘小北、扈帷、冯熙尧、赵夕汐、俞逸夫、任达华、史策、李沐宸、王祖一、王星玮、马紫薇、闫妮、刘浩存、王大陆、王迅、张嘉鑫、阚清子、王影璐、苏亮、单禹豪、段旭宇、柯颖、文渊、柯博伦、牛欣欣、侯京健、孙艺洲、魏书均、岳岳、张予曦、黄宗泽、王星越、彭楚粤、岳岳、张雅梦、孙艺洲、郑舒环、刘端端、王子璇、方逸伦、陈山聪、王皓、刘维、孙楠、汪苏泷、谭维维、刘冠麟、刘浩存、庄达菲、贾弘逍......

打通IPTV+OTT双渠道，当贝投影创娱乐营销新范式

智能软硬件产品多样化的当下，用户在各平台的停留时间较为分散，单一渠道的营销已经不能满足品牌的增长需求，而对于大屏行业来说，IPTV和OTT是最为重要的两大渠道。在此背景下，除了定向合作影视综及艺人IP，当贝投影在2023年还打通了IPTV+OTT双渠道，创造了大屏行业娱乐营销新范式。

2023年末，全国首部IPTV首播自制剧、大屏聚宝盆“众投计划”首个项目《欢喜一家人》第一季正在16省市IPTV和芒果TV等视频平台热播。随着剧集热度持续走高，“精彩献映官”当贝投影在剧中的接连亮相也引起了颇多关注。

在场景化营销趋势下，当贝投影率先做出营销方式的革新，展现自身产品优势的同时，充分考虑到了观众的追剧体验，让品牌露出对剧情起到了有效的推进作用。其中，植入产品当贝X5的几次露出，都体现了营销与剧情的深度融合，让观众在享受精彩剧情的同时了解产品亮点，从而实现营销效果最大化。

当贝投影凭何吸引他们纷纷为“影院级的享受”代言？
之所以在娱乐营销领域取得如此成绩，从当贝内部来看主要有两方面原因：
其一，在涉足智能投影领域之前，当贝已是大屏娱乐行业绝对的领导者。此前，当贝在大屏领域就拥有独一无二的行业纵深积累，以及丰富资源支持，旗下“当贝市场”更堪称国民级应用，这为当贝投影娱乐营销链路的铺设提供了天然的优势。
目前，当贝业务已横跨大屏软件、硬件、操作系统：在大屏服务领域，当贝以成为全球领先的智能大屏服务商为目标，拥有超2亿规模家庭用户；在智能投影领域，当贝入局短短几年内即位列头部，在极具发展前景的激光投影领域，当贝更是占据过半市场份额，也就是说，“每卖出2台激光投影，就有1台是当贝投影”；在操作系统领域，当贝OS凭借“轻、快、自由”的产品体验，备受用户及全球知名厂商青睐，包括三星、索尼、LG在内，已有多个品牌的硬件产品接入了当贝OS——这一系统也成为多个大屏操作系统争相模仿的对象。

其二，源于产品的过硬性能。据了解，当贝投影自推出首台智能投影产品以来，每个新品季均保持高质量产出，旗下当贝X系列旗舰激光投影常年位列各大电商排行榜首，是当之无愧的常青爆款产品。
2023年，当贝乘胜追击，再度为市场贡献里程碑式产品——当贝超级全色激光投影X5 Ultra。采用最先进的影院级ALPD5.0激光显示技术，当贝X5 Ultra可自由选择光源解决方案，在规避了“散斑、色散、油画感”等困扰用户良久的问题的同时，还实现了亮度、色彩、色域、舒适度、对比度的全面提升。

作为大热IP，不管是影视综艺，还是艺人，都十分爱惜羽毛，在选择合作伙伴时自然十分慎重。正是基于以上两点，当贝投影得以成为影视、综艺等视听娱乐圈层认可的优质产品，在娱乐营销领域博得广泛和深度的信任。
2023年，当贝投影收获颇丰，2024年，对于以当贝为代表的新兴科技品牌来说，是充满新机遇、新挑战的一年，除了产品层面的技术和体验升级，更要在营销侧实现策略和打法升级。显然，当贝投影已经抢先一步，也必将在新一年的竞争中拔得头筹。

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