激光工程投影“支棱”起来了！丰收的2023后还会有丰收的2024_ZNDS问答

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近日，行业数据机构洛图科技发布报告称：2023年，在整体投影市场处于“降温”大背景下，国内激光投影市场呈现了较强的发展韧性。去年，中国大陆激光投影（包括激光电视）市场出货量为87.8万台，同比增长29.3%，超出年初预期。
在整体投影行业在“萎缩”的局面下，激光投影这个细分品类为何却逆势走高呢？答案是在激光投影传统四大细分板块中，除了教育市场持续“下跌”外，包括家用、工程以及商用领域都在2023年迎来“复苏和增长”。
其中，具体落地到87.8万台这个整体“大盘”中，激光家用投影市场出货量为59.3万台，市场占比为67.6%，较2022年增长了3.1个百分点，成为“绝对意义”第一货仓。

同时，和2022年相比，商务会议以及高端工程市场也终于“回暖和复苏”。其中，2023年，中国工程激光投影市场的出货量为13.3万台，同比增长21.4%。同时，也是在四大细分领域中，仅次于激光家用的出货量第二大细分板块。
一位行业专家告诉《视听圈》：考虑到工程机单价价格相对较高的背景下。因此，工程激光显示无疑是激光显示大版图中销售额最高的细分市场，从这一点来看，或许更令传统投影品牌 “亢奋和期待”。
激光工程投影市场在2023年“回暖复苏”的“拉力”来自文旅业
洛图科技分析认为，2023年，随着文旅项目复苏，文旅类设施中，娱乐与安全都需要大量的专业影像产品，带来新的市场契机。尤其在夜间文旅、博物馆陈列等应用场景方面，工程激光投影已成为“光影+”变革的新引擎，从而给激光投影迎来新一波的“消费复苏”。
一位行业渠道人士向《视听圈》分析：除了市场需求提升之外，各投影厂商不断针对激光工程投影产品结构和应用方案升级也是推动市场上涨的重要“推手”。
据悉，2023年，几乎所有的传统投影大厂都针对性推出了一大波激光工程投影新品和与此相关配套解决方案。
在去年年度激光工程投影新品中，可以明显看到“越来越亮、越来越轻，高分辨率、防尘、长寿命、超短焦、智能AI功能等”产品特性，同时更为关键的是工程投影机均价也在持续“下沉”。
去年激光工程投影“聚焦”最大的区间是5000-8000流明“档位”。这个段位的机型，不仅是市场需求热点，也是增量热点。这类产品更为轻巧、应用更为简洁、配备可更换镜头设计。同时，在价格成本下降这步棋更直接和激进化，从而更彰显性价比。包括巴可、科视、爱普生、理光等一批外资品牌都在去年针对性在5000-8000流明这个区间“投放”新品，并从而让这个流明段的激光高端工程投影市场性价比、丰富性进一步增强，拉动了市场需求。
此外，除了直接在5000-8000流明区间“布局”高性价比激光投影产品之外，去年工程市场中也有品牌选择用“高亮降维打击”这张牌，来间接凸显自己的性价比。例如说，不少品牌直接将10000+流明亮度的产品价格拉低到了8000+流明的水平上。
用更亮的性能体验提升，获得竞争力。“亮度下压战役”，提高了工程投影市场的入门“门槛”，对行业的高质量发展和份额集中具有积极意义。
总之，从市场趋向来看10000亮度及其以下产品激光工程市场在2023年彻底进入“充分竞争”时代。
有行业渠道人士《告诉》视听圈：从当下激光工程投影整体发展趋向来看，未来高端工程市场可能直白划分两类：工程和准工程。准工程将让工程投影日渐形成自己的“普及市场”，让工程投影一定意义上“不再高高在上”。同时，标准工程产品会更追求高亮下的轻巧和经济性。
在这样的市场细分背景下，激光工程投影下一步要在市场端保持上量或更进一步，其关键的推手就是要打好“应用针对性”牌，发掘激光的特殊价值，例如高亮、长寿命、低维护、高可靠性等优势，确保激光工程投影能够形成技术向上、成本向下的市场趋势，进而与文旅大发展全面协同共振！

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