MiniLED电视海内外渗透率提升 TCL实业左波：将在北美市场持续推进大屏化_ZNDS问答

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每经记者：陈鹏丽每经编辑：魏官红

美国当地时间1月7日至10日，2025年国际消费类电子产品展览会（以下简称CES 2025）在拉斯维加斯召开。《每日经济新闻》记者现场参展了解到，本届CES，多家彩电厂商均有展出MiniLED产品。

记者从奥维云网（AVC）方面获悉，得益于背光成本下探，以及越来越多品牌布局MiniLED市场，2024年国内MiniLED渗透率持续大幅提升。2024年1月~11月中国彩电MiniLED产品零售量份额达17.2%，较2023全年增长14.2个百分点。

CES 2025期间，《每日经济新闻》记者对话了TCL实业泛智屏BU副总经理左波。左波告诉记者，TCL MiniLED电视去年全球市场销售均呈现较大幅度增长，2024年前三季度TCL MiniLED产品海外市场同比增长145%，“大屏化和MiniLED是相互协同的关系。屏幕大了之后，需要通过MiniLED技术支撑更好的画质”。据悉，TCL彩电目前在美国的市场份额排名第二。左波透露，未来TCL在北美市场将继续推进大屏化。

TCL实业泛智屏BU副总经理左波

记者近日走访美国拉斯维加斯的Best Buy卖场了解到，同等尺寸的情况下，TCL MiniLED电视拥有接近OLED显示的画质，但销售定价仅为LG、三星等品牌OLED电视的一半左右。

MiniLED电视渗透率进一步提升

彩电行业从不缺新型显示技术之争的故事。CES 2025上，不同的显示技术阵营依然对垒激烈。

《每日经济新闻》记者在美国拉斯维加斯现场参展获悉，TCL在本届CES上聚焦MiniLED显示技术升级，展示了最强万级分区QD-MiniLED电视X11K、全球最大QD-MiniLED电视115吋QM891G等系列产品。

图片来源：每经记者陈鹏丽摄

除了TCL，松下推出了MiniLED电视W95B，在长虹的展区，记者也看到了MiniLED电视产品的展出⋯⋯三星虽也有MiniLED产品，但今年CES其将“C位”交给OLED、MicroLED电视；LG今年也押注OLED显示，并展出多款相关产品。

记者获悉，MiniLED与OLED，均是电视领域的新型显示技术，但OLED由于成本较高、良率较低等因素，一直难以成为大屏电视的主流。MiniLED显示技术近几年则在大屏彩电中激流勇进，渗透率越来越高。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年1月~11月中国彩电MiniLED产品零售量份额达17.2%，较2023全年增长14.2个百分点。TrendForce集邦咨询数据称，中国针对家电产品的以旧换新补贴助力2024年大尺寸MiniLED电视销售，也推升品牌出货量达675万台，年增65%，较先前的预估增加5.4%。

美国当地时间1月7日，左波接受《每日经济新闻》记者采访时表示，2024年前三季度，TCL MiniLED产品海外市场同比增长145%。

美国当地时间1月10日，奥维云网(AVC)总裁助理兼消费电子事业部总经理翁振华接受《每日经济新闻》记者采访分析称，MiniLED作为彩电新技术代表，近三年保持出货量高速增长，尤其在中国市场。“一方面是MiniLED技术能够更好地提升电视画质体验，满足用户的需求；另一方面MiniLED技术阵营的品牌参与者不断增加，2024年参与品牌达到了20家，电视企业也积极推动降低MiniLED产品成本，为产品普及提供价格支撑”。

北美市场将持续推进大屏化

TCL实业北美市场经理钟奇告诉《每日经济新闻》记者，2024年前三季度，TCL电视零售量位列美国第二，仅次于三星。他表示，这一成绩背后，是TCL推进大屏化的结果。为了拉动美国各大卖场门店里TCL 98英寸MiniLED电视售卖，TCL对当地督导团队推出了不少激励措施，以推动大屏电视在美国市场的销售。

图片来源：每经记者陈鹏丽摄

左波告诉记者，TCL在北美市场持续推进大屏化战略，而这一战略的“抓手”正是MiniLED电视。左波向记者坦言，与国内市场相比，北美市场的彩电大屏化进程相对较慢。这是因为在北美市场，渠道对彩电产品的上新控制较强。“国内的话，所有的卖场都是各个品牌自己去上样，自己去出样机。而海外是渠道去出，所以渠道的认知就决定了大屏化的进程。毕竟用户在没有看到115英寸大屏电视之前，不会认为自己需要买一个115英寸的电视”。

左波说，在大屏化的推进上，TCL是与美国的终端门店会一起努力，共同改善消费者的观影体验。“我们在Best Buy、Costco、沃尔玛这些核心卖场里展示我们的产品，2024年TCL累计投入了几百个终端门店改造，在渠道上让消费者感受到大屏以及QD-MiniLED高画质技术带来的观影感受，结合北美的优质内容，整体对消费者的体验冲击还是蛮大的，也带动了整个市场大尺寸的高速增长。”

据悉，2024年前三季度，TCL电视在北美市场75英寸及以上出货量同比上升72.6%，全球出货量共计2001万台，出货量市占率达13.6%，稳居全球前二。左波告诉记者，“TCL MiniLED品类在2024年前三季度全球出货量同比增长大概是163%，75英寸及以上同比增长35%，这些高速增长推动了整个业绩的增长。而且在抓住大尺寸和QD-MiniLED技术上，我们也获得了用户和渠道的认可，我认为，这样的增长还会持续下去”。

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