《2018安徽卫视春季资源发布会》：最是一年春好处，大干一场正当时_ZNDS问答

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作者：浅度
最是一年春好处。
4月2日，安徽卫视以“最是一年春好处”之名，举办了《2018安徽卫视春季资源发布会》。1号应邀现场观摩。
在梳理了安徽卫视即将在2018年二三季度即将上线的国剧、综艺、战略合作等各个方面的资源之后，1号观察到，在“最是一年春好处”之时，安徽卫视已从多个方向积极布局二三季度的卫视运营。

方向一：更地气

《全民舞飞扬》是1号在此次资源发布会上最期待看到其正式上线时市场反馈的安徽卫视综艺重点资源。
这是一档贯穿全年的IP栏目，用40期的节目贯穿全年，打造链接线上线下的舞蹈盛事，在全国范围内选拔出数十支广场舞团队向“十大健康舞之星”发起冲击。
1号认为，这个节目值得关注的点有三个：
第一，这是作为舞蹈界传奇人物的金星，首档以其舞蹈家身份为核心元素出发的舞蹈节目，这意味着，在这档节目中，她不仅要点评表演、推荐团队、参与创作，还要首度荧幕献舞；

第二，这是2018的舞蹈类大潮中定位非常特别的垂直领域，相较于主打年轻人的、时尚感的、高端化的舞种，安徽卫视则选择了主打中老年人的、接地气感的、健康化的广场舞，而电视平台在这部分人群上的存量与影响力是不容小觑的，但以往是被有意无意所回避的；
第三，则是来自于金星这个严肃的舞蹈艺术家与广场舞这种接地气的大众舞蹈形式之间的碰撞感。平心而论，如果中国要做这样一档节目，金星无疑是最佳人选，她的家常哲学是她之所以能在中国观众中有这么大呼声的缘由。而此番，她是否能将高品质的专业度与接地气的国民度做到一次融会贯通，是否能借此提高中国大妈们对广场舞的审美品位，是否能够纠偏中国观众对于广场舞或许过分狭隘的认识，都是值得期待的。

余声、金星、沈南

方向二：更差异

分析安徽卫视此次资源发布会上的各大综艺项目，一以贯之的特点就是——差异化。
在舞蹈节目《全民舞飞扬》中，它做了一个舞蹈种类、舞蹈人群的差异化；

《全民舞飞扬》总导演杨莱莱
在竞技节目《技惊四座》中，它做了目前竞技类节目中极具差异化的品类——杂技竞技，当舞蹈、唱歌、魔术、喜剧等等几乎是所有视听呈现效果突出的竞技类型，无一例外的被充分乃至过度挖掘，该节目导演认为，杂技或许是既具备视听审美又具备竞技空间的，唯一一个尚未开掘的处女地；

《技惊四座》项目创意人耿小强
在相亲节目《未见钟情》中，它做了目前相亲类季度的一次技术与视角的升级——在技术上，它将Go Pro的运用变成节目的核心模式点，于是，在视角上，它首度呈现了以主观视角为核心的“全球首创沉浸式全互动交友真人秀”，让女嘉宾跟随着三位男嘉宾佩戴的移动拍摄装置全程直播自己的一天，沉浸在他的生活中，走进他的生活，亲近他的亲友，观察他的喜好，由此作出爱的判断；

《未见钟情》总制作人、Fremantle Media中国区总裁尹晓葳
在慢综艺《蜜食记3》中，它做了目前慢综艺体系之下第一档垂直领域内的慢综艺，专注于融合美女＋美景＋美食元素的慢综艺表达，让这档小而美的慢综艺体现出精致灵巧的质感。

SNH48冯薪朵
因此，通盘观之，在激烈的卫视序列竞争中，安徽卫视已然形成了非常准确、明晰的综艺策划、制作、运营思路，而这个思路的核心，便是进行市场差异化的有意而为之。这是对发展阶段的准确判断，也是对竞争环境的明确认知，是知人知己，知内知外的一种格局智慧。

方向三：更跨屏

几组数据，让我们看到了安徽卫视在基于传统内容的优势资源下，进军内容跨屏运营的短视频业务上的野心勃勃：

安徽广播电视台副台长、卫视频道总监、新闻中心主任张阿林
其一，“安徽卫视剧乐部”头条号在各大卫视电视剧类别排名第一，粉丝以每月10％的速率持续递增，短视频总点击2341万，单条最高点击191万＋；
其二，安徽卫视头条号自2017年7月开始运营，累计发布1.28万条短视频，累计播放量3亿次，累计播放时长6.2亿分钟，累计粉丝量已达62万；
其三，安徽卫视头条号春晚短视频播放量居地方卫视春晚第一，条均播放量1.3万，总推荐量2.3亿，转发15.8万，其中《凤凰传奇》单条短视频播放量高达630万，成为短视频领域内的超级爆款。

安徽广播电视台广告中心副主任、卫视频道副总监邵震
而在本次资源发布会上，安徽卫视也再次强调了其将要加大平台内容短视频运营的决心与力度。例如，在《蜜食记3》中，便会在节目片尾推出“微综艺”的短视频板块。发布会上，安徽广播电视台广告中心副主任、卫视频道副总监邵震表示，安徽卫视大力推进短视频业务的战略意义，不仅仅在于增进小屏传播、引流大屏收视，更有长线眼光与收益价值的是，进行跨屏幕运营的短视频业务在未来有望成为卫视营收结构中或将突破的盈利增长点，比如，短视频的冠名权益。

方向四：更融合

安徽卫视最富盛名的综艺资源，当属做到第十季的《男生女生向前冲》。
而这一季的《男生女生向前冲》，最大的亮点便是它即将与手机淘宝展开极其深度的台网联动，双屏融合。
据悉，安徽卫视与阿里的合作主要体现为电视内容与电商的联动升级，“3、2、1 购”新模式将联动手机淘宝，开启实时冲关大卖场。用户在收看节目的同时可在手机淘宝搜索“男生女生向前冲”页面，以“Yes or No”的形式押宝选手闯关结果，押宝成功就有机会获得选手同等价值的闯关奖品。另外，节目中还设置了若干名“3、2、1 购”的特别冲客，观众即刻参与指定产品的限时特卖活动，选手冲关联动手机淘宝“限时特卖”，重新定义APP线上卖场概念。

《男生女生向前冲》制片人杨涛
相较于过往从电视广告，到分销渗透，再到营销活动这样离散、割裂、低效的从广告到转化的链路，因为多场景的转移、长时间的消耗，链路的不确定性大大增加，从观众产生消费欲到最终的购买的转化率极其低下；而此番《男生女生向前冲》与手机淘宝的合作，便是要打造一个由电视大屏与手机小屏联合形成的沉浸式、闭环式的场，形成一个聚合、高效、低损的消费链路。这无疑，也是广电正在努力穿刺单一广告模式的一次试水。

方向五：更都市

众所周知，安徽卫视以剧立台。
安徽卫视聚集了一批爱看电视剧的观众，平均每天收看电视剧1-3小时的占比超过全国电视观众。一方面，首播剧传播力位居卫视前列，2013-2017年首播剧数量位列除CCTV－8、湖南卫视之后的第三名；另一方面，国剧盛典已然成长为中国电视剧的“奥斯卡”，其＃国剧盛典＃在跨年档的微博舆情仅次于＃湖南卫视跨年＃。
而在2018年二三季度，这个在选剧、播剧、运营剧具有风向标地位的频道，则将其目光对准了更具都市质感、幸福格调的现实题材作品——
包括了林永健、胡杏儿领衔主演的《我的继父是偶像》，剧情诙谐、反转不断、跌宕起伏，并创造性地以谍战剧的手法打造生活剧，用轻松幽默的表现形式突出“合家欢”，两大主演之间碰撞出的化学反应值得期待；
林永健、左小青主演的《幸福照相馆》，在这部跨时代的情感大剧中讲述了一个普通北京家庭生活中的喜怒哀乐，反映自70年代至今的家庭伦理，表现小人物的悲欢离合，温暖和接地气是这部剧的突出特质；
张柏芝、吴建豪主演的《如果，爱》，这部作品为张柏芝回归荧幕的转型之作，也是安徽卫视全版权自制之作，讲述了三朵姐妹花分别情陷三角恋、花式吊打前夫、俘获富二代忠犬男的不同情感故事。

此外，悬疑、爱情、青春、抗战等各题材电视剧都将在“海豚第一剧场”汇聚。由靳东主演并担任制片人的年代悬疑情感剧《龙器》，讲述了一群“夺宝奇兵”们在追逐传国玉玺-龙器的过程中斗智斗勇的故事，该剧主打民国悬疑风格，剧情节奏和情节布局与美剧有异曲同工之妙，缜密的逻辑推理和巧妙的人物设计是亮点所在，而“收视保证”靳东化身民国少爷的表演也是一大看点。

结语

在安徽卫视此番资源发布会上，1号看到了一个有方向、有步骤、有层次的频道运营：
在内容上，它在自己强势的电视剧领域内继续深耕国剧标杆，在自己成长的综艺领域继续强化差异化竞争；
在经营上，它积极布局与小屏头部资源的合作进程，一面在短视频领域快速发力，一面在电商合作中创新试水。
或许，用本次资源发布会的主题语形容最恰当不过——最是一年春好处，大干一场正当时。

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《2018安徽卫视春季资源发布会》：最是一年春好处，大干一场正当时

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