“盒端一体化”解决“看电视难、看电视烦”再出招
作者／ IT时报记者钱立富
编辑／钱立富孙妍
“机顶盒+电视机”的组合，已经存在了很多年，手拿至少两个遥控器才能收看电视，已经成为人们观看电视的必要条件。不过在今年，“去机顶盒化”开始加速，有线电视和IPTV行业正在经历一场大变。
这主要是政策层面在大力驱动。国家广播电视总局、工信部不久前印发《治理电视操作复杂第二、三阶段工作方案》，其中明确提出，要“简化减少遥控器、研发推广插入式微型机顶盒、推进机顶盒内置化”等。
在这样的大背景下，各地广电以及IPTV运营商“八仙过海”，有的推同轴直连电视，有的研发无须机顶盒的定制电视机，有的通过软终端方式“去机顶盒”，一时间热闹非凡。
去机顶盒化不是目标，关键是要确保真正解决电视操作复杂难题，方便用户看电视。
推动“双治理”更进一步
去年8月以来，国家广播电视总局在有线电视、IPTV、互联网电视等领域开展治理电视“套娃”收费和操作复杂工作，即“双治理”工作。
“双治理”在第一阶段取得了不错的成果，观众明显感知之处在于，一是电视开机画面有了重大变化，开机后直接全屏播放电视直播频道，二是“套娃收费”明显减少，为用户钱包减负，三是消费透明度也有了提升。
今年1月，在“双治理”一阶段卓有成效的基础上，国家广播电视总局、工信部、文化和旅游部等部门联合召开了工作阶段性总结部署推进会，在部署2024年治理工作重点任务时，提出要“逐步实现一个遥控器看电视”“积极推进电视机机顶盒一体化”。
“积极推进电视机机顶盒一体化”主要通过两种路径实现，一是“组织开展插入式机顶盒解决方案研发应用和产业化推进”，二是“积极研究推进全内置式电视机机顶盒一体化工作”。
6月底、7月初，国家广播电视总局、工信部又印发《治理电视操作复杂第二、三阶段工作方案》，对相关工作进行了细化，并制定了详细的任务时间表，主要有三点：一是今年上半年完成插入式微型机顶盒研制并开展试点，下半年批量部署；二是年内完成机顶盒内置化电视机样机研制；三是今年上半年基本实现一个遥控器看直播，开发三模通用遥控器并开展试点，下半年全面推广。
“这些动作的目标是，实现用一个遥控器来收看电视，方便观众”。一位业内资深人士说道。
“八仙过海”推动一体化
“插入式微型机顶盒”是实现电视机机顶盒一体化的重要路径，这种模式下，机顶盒并未消失，只是比以前小了很多，基本没有线缆缠绕，而且通过一个遥控器可同时控制电视机和机顶盒，简化了用户操作。
在今年5月举行的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，“插入式微型机顶盒”已经亮相，其体积与智能手机相当，“隐藏”在电视机背部，直接插在电视机HDMI接口上使用，并通过USB接口供电。相比过去粗大笨重的电视机机顶盒，“插入式微型机顶盒”小巧了很多、美观了不少，让用户看电视也更简便。根据政策要求，“插入式微型机顶盒”今年下半年批量部署。
相比“插入式微型机顶盒”，另一种方式则是直接“消灭”独立存在的机顶盒，将机顶盒内置在电视机内部。近期，各省广电以及IPTV运营商在这方面的动作非常多。
据流媒体网报道，湖南广电部门推出“广电定制电视机”，无须机顶盒，一个遥控器看电视，操作便捷。当地广电表示，在今年12月底前全面展开一体机推广工作。
在重庆，用户只要在智能电视安装“广电云电视”APK，并注册会员，无须移机，即可在重庆范围内登录，享受直播频道、时移、回看、点播等服务。
在广西，当地广电表示，用户只要在智能电视安装“小象TV”软终端，搭配广电新遥控器，无须机顶盒，即可畅享看电视新体验。
在四川，当地广电6月底时在成都实现了全国首位同轴直连电视用户接入，标志着同轴直连电视已具备服务用户的能力。
电信运营商IPTV“去机顶盒”也在进行之中。
去年9月，中国电信在上海部分区域开展IPTV软终端规模商用试点，并于去年12月开始向全市推出4K智能高清IPTV软终端服务，用户只要在智能电视上安装相应的App，就能快捷方便地收看电视直播和影视节目。
中国联通方面，在今年6月举行的世界智能产业博览会上展示其软终端业务，在智能电视上下载安装相应软件，即可省去机顶盒，观看直播频道、点播等内容。
真正以方便用户为导向
目前，“去机顶盒化”各种方案齐上阵，似乎是在各自为政，令人有些眼花缭乱。而且，不同路线有着各自的优劣势，未来到底该如何走？目前来看，路线需要进一步明晰。
从软终端方式来看，没有了额外硬件，运营商的采购支出会相应减少，后期相应的维护成本也会省去，从降本增效角度来看，无疑是不错的选择。而且，软终端无须额外布线，也不需要增加遥控器，从方便用户的角度来看，也是一良招。“由于涉及业务主动权博弈、标准缺乏等难题，在实际操作过程中还存在一些未知性。”上述人士表示。
从将机顶盒内置在电视机内部的“定制一体机”来看，相比软终端方式，毫无疑问这是一种“重”模式，成本更高，在普及推广上面临的压力更大，尤其是在家庭侧。
不过从一些业内厂商的表态来看，似乎并不担心机顶盒会“消失”。一家机顶盒领域头部厂商在回答投资者提问时称，如未来试点推广可行，机顶盒内置化也只是技术方案及产品形态的选择之一，“在半导体等硬件处理能力不断提升（遵循摩尔定律）且目前电视机屏幕越来越大的情况，后续用户是选择配置新的处理能力强的机顶盒，还是选择更换机顶盒内置化的新电视机，未来商业上的实现待用户市场化选择。”
对于一体机，这家企业表示，自家的产品和方案成熟，之前向广电企业和电信运营商销售过一体机，但属于“个性化的小众市场”。
一些业内人士认为，不能单纯追求“去机顶盒化”，一定要以“使用”为导向，真正能方便用户，实现简单易用。
排版／ 季嘉颖
图片／ 上海电信 东方IC
来源／《IT时报》公众号vittimes
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