同质化下内卷加剧的618智能投影：没有最卷，只有更卷_ZNDS问答

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在经历了一季度的“量增额跌”的局面后，智能投影市场在接下来的618还会持续“增势”吗？答案是，很可能销量还会有望走高，但销售额也一如既往地走低。
近日，洛图科技（RUNTO）分析认为得益于各品牌的积极布局和电商平台较大的促销力度，今年的618促销期，中国智能投影线上公开渠道的零售规模有望回暖，预计销量将同比上涨约5%；但是销售额方面，由于均价的显著下滑，预计将同比下滑6%。
从洛图的这个预测分析，今年618智能投影的趋向点关键词依然是“量增额跌”。对此，有行业人士分析认为，这样的市场特征意味着当下智能投影市场的价格进入“更卷”时代。
4K智能投影的价格进入4000元时代
一季度过后，各DLP头部品牌的新品频发，其中新品最大特性就是瞄定“三色激光+4K”这个热门套餐。据洛图科技统计，第二季度三色激光+4K的高端新品高达10款之多。

这一波三色激光投影新品“身上”最为明显市场“烙印”就是消费分层更清晰。直白的说，高端旗舰的价格更为高端，而普及版三色激光投影的价格也是进入一个“新低节点”。
例如，Vidda、极米、坚果这三家头部品牌的旗舰新品都超万元，把三色智能投影的性能配置推向一个行业新高；而另外一方面，极米和坚果这对“头部品牌”额降三色激光4K投影的价格也开始下压至4000元档位。如极米RS 10 4K和坚果N1S 4K的到手价在4000±999元的区间。这标志着DLP 4K产品正式进入4000元价格档。
三色激光+4K的智能投影进入4000元段位，这无疑将三色激光+4K在整个家用智能投影市场做到了真正的技术普惠。对此，洛图方面乐观预测，4K智能投影预计618促销期的占比有望达到10%。而一季度线上份额则是5.4%
3LCD激光智能投影开始逼近3000元以内
在智能投影这个品类中，从显示技术来看，业界更多的只关注DLP和1LCD这两类。但在2024年开始，3LCD和3LCOS可能也会成为重要一极。
这其中3LCD投影在全球投影第一品牌爱普生的“操作”下，在今年618，欲将3LCD激光智能投影低价进行到底。爱普生推出一款EF-15E新机，其作为去年EF-15B/W的亮度简配版。亮度从ISO流明1000下降到750，但其价格也降低了四分之一，进而让3LCD激光投影价格首次下压到2599元。
到手价为2599元，较上一代的上市价便宜了700元。同时，爱普生也将EF-15的价格调至2999元，较上市价格降低了300元。

价格的下探确实能够带来明显的增量。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2023年第三季度，3LCD技术的线上市场份额为0.9%；而EF-15推出后，第四季度这一数据达到2.4%，销量环比则上涨了2.4倍。
EF-15E采用3LCD 0.62英寸大尺寸的1080p物理分辨率光阀技术体系，拥有大底、三片、真物理分辨率（不是0.33DLP那样的抖动1080P）等优势，同时还有爱普生这个全球投影第一“品牌赋能加持”。
为此，爱普生此款EF-15E在许多行业人士看来， “2599元的三片式0.62英寸LCD光阀”。这是EF-15E产品真正吸引人的地方。可以说，除了亮度阉割之外，爱普生EF-15E的“配置诚意超乎了想象”，将极有可能在今年618期间成为一款具有“市场杀伤力”的产品。
1LCD投影在“卷价”的同时也“标配”云台
洛图科技数据显示，一季度以来1LCD机型终端产品的价格下降明显，3.97英寸的FHD产品价格已降至700元价格档；4.45英寸的FHD产品马上进入1000元价格档。

今年以来，包括小明、联想、大眼橙、天猫魔屏、瑞格尔、酷开等都推出了1000左右大尺寸FHD产品。而这些新品除了在亮度等核心配置上“加料升级”且价格继续相对“诚意厚道”外，还特别在产品应用方面注重提升，比如说小明Q5、联想的新款小新100P都在千元左右实现高配“云台”，增加云台设计功能，让投影在应用场景上拓展延伸提供更多的“想象”。
选择云台功能设计，这都是DLP高端投影的“标配”，现在小明、联想等品牌把千元左右的1LCD投影也引入“云台”配置，这也显示出1LCD投影在“卷价格的同时，也卷功能配置”。
后记点评：洛图科技数据显示，2023年国内智能投影均价为1770元左右；2024年第一季度更是下降到1640元左右。均价下跌，进一步折射出2024年投影圈的日子正在“更内卷”。而从近期DLP、3LCD、LCD等三方技术阵营的“动作”来看，可以明显看出今年618期间智能行业的内卷程度还是“主旋律”：包括价格“大卷”，以及更高配置产品的下沉，可以说是质价都更有诚意。如此供给格局，能否撑起市场规模成长呢？还需要消费者用钞票“投票”！

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