618智能投影落幕：48.2万台/8.8亿元战绩极米、坚果、当贝依然TOP3_ZNDS问答

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随着2024年618大促的落幕，智能投影市场再次成为消费者关注的焦点。不同的是，今年的618智能投影企业显得格外低调，不再拼数据、不再拼战果。据洛图数据显示，2024年618年中大促期间（5月20日-6月23日），中国智能投影（不含激光电视）的销量为48.2万台，同比下降12.5%，销额为8.8亿元，同比下降27.1%。

其中，DLP产品的销量份额达到37.1%，较2023年同期下降4.4个百分点，但其在中高端市场的表现依然强劲。这一趋势不仅反映了消费者对高品质投影产品的追求，也揭示了市场竞争的激烈与品牌策略的调整。

DLP阵营的TOP4品牌极米、坚果、当贝和Vidda在促销期间展现了其资源优势，凭借技术积累和市场布局，成功吸引了大量消费者的目光，合计份额达到85.6%。极米618战报显示，其以绝对优势连续十一年获得全网冠军，包括京东/天猫/抖音投影机类目GMV&销量第一；在单品方面，极米RS10获全网4K单品销量第一；618全周期全网总曝光超4亿。

坚果618战报显示，全网获得近3亿的关注。中国激光投影市场TOP1、 N1系列激光投影仪全网销量&销售额双料TOP1、O2系列短焦投影仪全网销量&销售额双料TOP1、获得天猫商城投影仪行业品牌TOP1、京东激光投影品牌/单品TOP1、抖音投影仪行业品牌TOP2。

值得注意的是，优酷作为DLP细分市场的新进品牌，也在618前夕推出了8000元价格档的4K激光产品，在618活动期间获得了包括罗永浩、宁浩导演、黄觉等14位影视明星/当红作家/头部主播倾力推荐，优酷投影官方虽然没有公布相关数据，行业相关人士表示，优酷毕竟是新品牌，前期的品牌拉力不足，对销量会有一定的影响，但是优酷的参与无疑给智能投影市场带来了新的活力。

3LCD市场也呈现出下滑趋势，但随着主打品牌爱普生推出2000-3000元价格档的激光新品，其市场份额较前5个月有所提升。这表明，价格亲民、品质上乘的产品在市场中仍然具有强大的竞争力。

与DLP和3LCD市场不同的是，1LCD技术在今年618期间取得了显著的增长。其市场份额达到60.3%，较去年618上涨了5.4个百分点。这一增长主要得益于大眼橙、天猫魔屏等品牌在DLP路线下的转型，以及康佳、小湃、联想、酷开等家电/IT类品牌的加入。这些品牌通过不断的技术创新和产品升级，为消费者带来了更多元化、更高性价比的投影产品选择。

在1LCD市场中，小米凭借其品牌影响力和出色的产品性能，在销量和销额维度均位列第一。其产品线丰富，覆盖了从入门级到高端级的各个价格段，满足了不同消费者的需求。同时，小米还通过不断的技术创新和产品升级，提升了产品的竞争力和用户体验。

在销额维度上，小明、哈趣和大眼橙分列第2到4位。三大品牌凭借各自独特的优势，在促销中获得了消费者的认可。小明以其高性价比和优秀的画质表现赢得了消费者的喜爱；大眼橙则通过不断的技术革新和产品线拓展，也进一步巩固了其在市场中的地位。

哈趣以其独特的设计和智能化功能吸引了年轻消费者的目光，哈趣战报显示，K2投影仪凭借210°的超大角度调节功能以及其卓越的品质和出色的市场表现，荣登京东LCD投影榜TOP1、天猫便携投影热卖榜NO1，实现了双冠的辉煌战绩！哈趣K2投影仪无论是天花板还是墙壁，都能轻松投射出清晰画面。

4K智能投影方面，极米、坚果、当贝、Vidda和爱普生的合计份额接近97%。产品数量超过50个，带动其销量份额达到11.2%，较2023年同期上涨3.9个百分点；价格方面，随着极米、坚果等推出的DLP 4K新品也正式进入了4000元价格档；激光智能投影方面，含混光销量占比接近两成，达到17.3%，较2023年同期上涨了3.6个百分点。

随着618的落幕，智能投影企业也算圆满的走完了上半年，有消费者向Pjtime表示，要说有遗憾的是，2024被称之为中国LCoS投影元年的LCoS智能投影无缘本次618，相信下半年的双11将会迎来一系列新品，请拭目以待。

后记：2024年618促销期间智能投影市场呈现出多元化、竞争激烈的特点。各品牌通过不断的技术创新和产品升级，为消费者带来了更高性价比的投影产品选择。同时，随着消费者对高品质投影产品的追求不断提升，市场竞争也将更加激烈。未来，各品牌需要继续加大技术研发和产品创新力度，以满足消费者的需求并赢得市场份额。

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