“深陷”僵局的OLED电视，为何不被中国品牌“待见”？_ZNDS问答

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7月2日至5日，中国（上海）国际显示产业高峰论坛暨国际（上海）显示技术及应用创新展（简称DIC FORUM）在上海举办。展会由中国光学光电子行业协会液晶分会主办。这不仅仅是一场视觉的狂欢，更是一次对未来显示技术的探索。
在这一次显示峰会上，TrendForce集邦咨询资深研究副总经理邱宇彬先生以《四大显示领域的起、承、转、合》为主题发表了演讲，针对各类显示技术趋向做了针对性的分析和前瞻。

其中，在OLED显示技术上风向上，邱宇彬表示，中大尺寸OLED的应用焦点将逐渐由TV转向Monitor。
而其之所以做出如此“表态”，主要是因为OLED电视近年来发展已经有些显露疲态，渗透率在3~4%间徘徊难以突破。而与此同时，相对于TV市场的低迷，OLED技术在Monitor反而成为这一两年品牌布局高端品项不可或缺的标配。
OLED电视，过去5年市场占比3%以内徘徊
TrendForce集邦咨询数据显示，从2019年~2023年过去五年的周期，OLED电视在全球市场占比一直在3%左右上下浮动。甚至在2022年以后持续衰退，在去年更是全球销量仅为540万台，相比2022年同比萎缩20.3%，市场占比更是下滑3%以下。可以说，OLED电视发展十年后，在去年来到“冰点期”。

对于OLED电视“越来越难卖”，究其原因。TrendForce集邦咨询方面认为，其一，有限的供给导致面板难以跟上LCD面板的“厚度和丰富性”，从而让一众品牌将偏好由OLED转换至Mini LED背光。其二，聚焦8.5代生产也让OLED在TV尺寸开发上的弹性略显不足。
其中OLED产能供给“不给力”，让部分品牌的热情“较低”，这可以从去年全球OLED电视品牌走势反映出“端倪”。
TrendForce集邦咨询数据显示，去年（2023年）全球OLED电视TOP5分别为LG（53%）、三星（17%）、索尼（15%）、飞利浦（4%）、松下（4%）。
在这份TOP5名单中，有以下几大特性值得“关注”。第一，TOP5占据整个全球OLED电视超9成以上的份额，市场占比高达93%。而在前五名单中，LG和三星这对韩系双雄更是呈现出“高度集中度”的份额框架。
按照去年的数据这两者市占比达7成。而索尼、松下、飞利浦等也只有2成不到市场份额。这样的局面对整个OLED电视来说并非是一个健康的态势。这势必会影响到更多品牌的“积极性”。毕竟，在OLED电视整体盘面不大的基础上，谁也不愿意只是扮演“陪太子读书”的角色。
例如，曾经OLED电视“二当家”索尼今年对OLED电视“态度”开始在“反转”。2024年，索尼在有意“淡化”OLED电视产品线，而在高端市场重点布局miniLED电视。此举，在外界看来，这是OLED电视品牌格局走势“分化”一个信号。
其二，TOP5名单中，没有一个中国品牌。目前，全球彩电市场版图中，头部前五中，中国品牌海信、TCL、小米占了三席，而且在规模走势上，中国彩电军团在全球市场更是 “一路看涨”，已成为最重要的“一极”。
可就在这样的背景下，中国彩电军团在过去的2023年几乎集体对OLED电视“说不”，这其中包括之前对OLED电视一直比较“力挺”的创维和小米，这背后的“玄机”是绝对值得“揣摩”的。
中国彩电品牌对OLED电视“愈发冷淡”，一方面是因为中国市场对OLED电视始终不接受，导致推进动力不足；另外一方面，前几年中国品牌即使“有心推”OLED电视，但是始终未得到OLEDTV面板的“充分供给”，这无疑影响了中国品牌的“积极性和热情度”。
此外，还有一个更为关键的理由，那就是在高端市场找到OLED电视的“平替”：即miniLED电视。
miniLED电视今年来不仅销量增幅遥遥领先，更是在总量是逼近了OLED电视。这“一增一降”的市场特征，基本上代表着彩电品牌的对这两类技术的重视程度。
OLED电视“低迷”，但OLED显示器却在“走高”
相对于TV市场的低迷，OLED技术在Monitor品类，反而成为这一两年品牌布局高端品项不可获缺的选择。
根据TrendForce集邦咨询的调查，2023年全球OLED Monitor的出货仅有50万台，但预期2024年将一口气攀升至140万台以上，不仅是锁定消费型市场的Samsung、LGE、Asus等品牌积极布局，以商用市场为核心的Dell也同样积极加入。
在高端市场缺乏竞争技术的前提下，预估OLED Monitor的出货将持续处于增长期，并于2027年达到近500万台出货的市场规模。
对于，在大尺寸OLED TV显示上“滑铁卢”的同时，中小尺寸IT市场却保持了热度的OLED技术，业内人士认为，确实是因为OLED给IT市场带来了新选择。同时，也是因为其IT市场处于启动期——君不见，5年前的OLED TV也有今日IT市场这般局势。未来随着OLED在IT应用中达到一定渗透比，是否还能持续向上升级依然是未知数，且LCD结合mini LED技术的选择也在成为IT市场的关键增量点。
此外，把握未来IT显示的高端升级机遇，厂商也会遇到OLED面板供给端的压力。——变数很多，市场持续走势需要谨慎关注。

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