从自带光环到30亿“卖身”，熊猫直播分别做对和做错了什么 _ZNDS问答

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文｜浮萍
熊猫直播是不是真的出问题了？
经过多轮的传言和发酵，以前仅限于游戏直播圈内人的事情现在终于扩大到整个文娱圈，大家比较倾向于熊猫直播真的出问题了。

昨天据界面、 36 氪等媒体报道，近日有知情人士透露称王思聪旗下熊猫直播正在寻求买手，作价 30 亿人民币左右，部分现金，部分以股权交换形式兑现。目前正在接触和洽谈的有斗鱼和虎牙，双方还在观望中。
随后，熊猫直播方面证实了这一传闻：“近期确实有多家厂商接触过熊猫直播，但目前处于封口期，详情不便透露，相关消息会在近期发布。”
从自带光环、横空出世的直播平台，到如今资金短缺，不得不寻找接盘侠的熊猫直播，走到这一步只花了3年时间，文娱商业观察好奇的是，这3年期间到底发生了什么？
生逢游戏直播风起时，自带光环效应
熊猫直播成立于2015年7月，那时候正是游戏直播群雄逐起的时候。
经过长时间的孵化，斗鱼和虎牙都在2014年独立出来发展，并与后来成立的龙珠直播等进行了混战，各方之间挖角、公关暗战打得火热，也让外界认识到游戏直播的价值，巨头们纷纷开始押注这个赛道。
这样背景下成立的熊猫直播，正好赶上了游戏直播的风口，也因为王思聪的天然话题效应，熊猫直播是他唯一担任CEO的公司，自然熊猫直播受到了极大的关注，频频上新闻头条，自身也省下了一大笔品牌公关费用。
作为一个刚成立的新平台，熊猫直播的这种高举高打、流量开路的打法也完全是正确的。
同时王思聪兜底的大投入。当时王校长刚刚回国做普思投资不久，这个项目也是他本人兴趣爱好，自然尽心尽力，要钱给钱，大批量的资金投入，在直播平台中炸出了巨大的响声。

这种大手笔直接体现在头部主播的挖角上，以前签约斗鱼、虎牙等直播平台上的王师傅、若风、周二珂、PDD和伍声2009等大神级主播都被熊猫直播高薪挖到旗下，整个2015年下半年到2016年上半年主播跳槽的新闻，绝大部分都和熊猫直播高薪挖掘有关，这些主播转会费动辄上千万，加上其他杂七杂八的收入已经堪比一些二三线明星了。
熊猫直播的这种简单、粗暴、有效的高薪挖掘也直接抬高了整个游戏直播行业的主播身价，斗鱼、虎牙等直播平台也纷纷跟进，大手笔挖掘，虎牙3年1亿挖安德罗妮夫妇等事件也层出不穷。
王校长+核心主播就构成了大流量优势，这在平台刚起步的时候是一个不错的做法，因此2015年末2016年初的时候，熊猫直播的势头非常凶猛，一度冲击到仅次于斗鱼第二的位置。
圈子文化、运营能力偏弱、高管动荡，共同导致熊猫今日危机
但是好的开头并不能带来好的结局，这世界上大部分的事情很容易落入到虎头蛇尾的套路中。待到真正比拼运营实力、团队实力的时候，熊猫直播渐渐开始掉队，露出疲惫的本色，也是最终将一副好牌打烂。
按照目前的公关口径，熊猫直播八成是无法独立生存了，即使校长有心相救，直播这种极度烧钱的产业恐怕也救不起，况且现在大势已定，第一梯队的虎牙和斗鱼缠斗得厉害，又都拿了腾讯的钱，市场上更多的注意力放在他们两个身上。
从2015年的风气到2018年的熊猫直播渡劫，时间已经整整过去3年，在这3年中熊猫到底做了什么，为什么会走到今天的地步呢？
原因当然是复杂的，甚至有时候你并没有做错什么，仅仅只是因为风过了，资本不再青睐你了，就失败了。
但文娱商业观察还是采访了一些行业人士，找出了熊猫直播这三年来的一些短板，期望给整个行业带来一点借鉴的意义。
首先是职业化程度低。这个是从老板王校长就开始的，他从国外回来之后并没有接受很多职业化的训练，完全是凭借自己的兴趣和朋友圈将游戏直播这个行业带起来的，这是他的能力体现，但也容易形成圈子文化、江湖文化。
反映到熊猫直播企业文化中就是做事容易不规范，这个很多和熊猫直播打交道的人都深有体会，就连最近其头部主播跳槽到其他平台，也给平台带来诸多困扰，不按流程和规矩对接工作，需要平台重新帮其塑造职业化的习惯。
其次是不擅长运营。这一点已经被无数的媒体写过，是一个老生常谈的话题，但也是一个公司最致命的问题。虽然早期有一些核心的主播资源，但是后期维护没有及时跟上，用户体验做得也不够好，导致挖来的主播最后因为发展受限，还是选择离开。

最近在熊猫直播危机的影响之下，早期挖来的主播周二珂和小苏菲接连选择跳槽斗鱼、“没脖子狼王”JY出走虎牙等，整个主播体系开始面临着坍塌的危险。
对整个直播行业的生态运营上也做得不够好，其实《绝地求生》这一波直播高潮中，熊猫直播是最先意识并暂时领先于其他平台的，但是最终还是被斗鱼和虎牙超越，起了个大早赶了个晚集，也失去了最后一波反弹的时机。
最后可能是最棘手的问题，其股权分散带来的管理层频繁更替。根据企查查上面显示的信息，目前熊猫直播拥有19位股东，最大的是王思聪控制的珺娱文化，持股40%；第二大股东正是去年10亿元驰援的360，持有19%的股份。
随着360资金的进入，360体系内的部分高层和中层也进入到熊猫直播平台内，掌管着公司日常运营事宜，这些互联网老兵们对于游戏直播并不是那么精通，所以在公司战略、运营细节上经常会失误。

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