酷开为什么会all in“OTT”，OTT行业的机会有多大？_ZNDS问答

枫叶飘泪为谁

大家都在关注手机，如何不关注一下电视呢？原来做智能电视机硬件的酷开为何剥离电视业务只做OTT? 现在智能电视这么普及，酷开等OTT企业的发展势头也很迅猛，大家认为OTT会成为新风口吗？

雷布斯曾说，站在风口，一只猪都能上天。这话虽然是个笑话，但也反映了风口的威力。反过来说，如果巨头们都在“抬”一个行业，这个行业又有不错的发展前景，基本可以说是风口了。
OTT目前就处于这样一种状况。
OTT的发展和智能电视的发展分不开，智能电视越来越普及，OTT也随之大规模占领市场。目前国内OTT的几个大玩家，比如创维的酷开网络，TCL的雷鸟，还有海信等基本都发展的不错。其中，市场份额占据第一的酷开网络已经连续获得投资，今年3月百度一下就投了10个亿。算上之前爱奇艺、腾讯的投资，酷开网络两年获得投资已经超过14亿，估值也接近100亿了。
另外雷鸟今年5月和7月，也获得了京东3亿和腾讯4.5亿的投资，整个OTT行业可以说是欣欣向荣。
巨头们如此看好OTT自然有他们的理由，资本推动不会无缘无故，肯定是里面有巨大的商机。从长远来看，人们回归客厅、回归大屏是一个趋势，手机电脑等“小屏”价值挖掘的差不多了，智能电视这样的“大屏”价值才刚起步。况且智能电视、OTT承载的是一个家庭的娱乐，不仅仅是年轻人，广大的三四五六线城市、中老年用户同样有很大潜力可挖。现在问题不是OTT会不会成为新一轮行业风口，而是这个风口到底会有多大，究竟谁能成为里面的第一个大boss。

OTT行业现在的发展，的确已经成为了一个现象。想想其实也是正常的，因为智能电视、互联网电视的发展太快了。当传统电视已经满足不了消费者需求的时候，能够安装各种应用、提供各种互联网内容服务的智能电视显然是时代大势。现在大家买电视，应该没有谁会再去买非智能电视了吧。
根据IHS电视市场咨询服务的资料显示，日本智能电视家庭普及率已经达到了50%，2019年这一数字会上升到63%，美国的数据则是57%。目前中国被视为全球最大的新兴智能电视市场，预计2020年中国智能电视将达到4亿台，并且2019年中国智能电视家庭的普及率将达到46%。
这些数据都说明，智能电视的发展趋势已经相当可观，电视OTT行业步入黄金发展期已是不争的事实。形象的说，智能电视就如同一个大商场，里面有各种商品比如影视内容，还有一些专卖店、小吃店比如游戏、教育、音乐、医疗、旅游等细分领域，蕴含了很高的生态价值。而这些生态价值的体现，主要就靠OTT。
另外，OTT行业的广告规模也值得看好。去年中国OTT的广告营收是25亿人民币左右，今年应该达到30-50亿。伴随智能电视的快速普及，以及互联网巨头的投资、大屏生态的建立，保守估计三年内OTT广告规模就达百亿。有着不错发展前景和商业模式的OTT，想不成为风口恐怕都是难事。

对于这个问题，我的观点是，OTT目前已经成为了一个新风口。
理由主要有三方面：一、OTT目前的行业状况，二、互联网巨头的投资动向，三、OTT行业的未来潜力。下面我来详细解释一下。
第一，OTT目前的行业状况。
OTT这个词汇这几年被提到的频率越来越高，所谓OTT就是Over the top的缩写，指的是通过互联网向用户提供各种服务，现在主要指互联网电视服务。为什么叫over the top，意思是越过了电信运营商的头顶，提供服务的不是电信运营商，而是广大的第三方平台。智能电视的操作系统、各种电视盒子，都属于OTT。
自从2011年10月，Guang电总局发布了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》、建立了对电视OTT 的“内容+集成”双重牌照监管体系之后，G家对OTT的政策就解绑了，G内OTT也是从这个时候开始进入高速发展期。
根据数据显示，2017年我国OTT终端保有量为2.65亿台，同比增长24.4%，其中智能电视保有量1.86亿台，同比增长29.2%。2015年底的时候，我国智能电视的保有量是1.01亿，两年就快翻倍了，OTT的增长与智能电视的增长密切相关。另外OTT的激活数，很有希望在2019年超越数字电视缴费数，OTT无疑是将来家庭娱乐的主流，具备了成为风口的实力。
第二，互联网巨头的投资动向。
一个行业有没有成为风口，看看巨头们的表现就知道了。今年3月，百度向酷开网络（目前国内OTT市场占有率第一）投资了10亿元，成为酷开网络的第二大股东，并且百度的DuerOS将与酷开系统进行深度融合和对接，共同挖掘智能电视系统的生态价值。
这已经不是酷开网络第一次获得巨头青睐了，2016年9月爱奇艺1.5亿投资、2017年6月腾讯投资3亿，短短两年酷开网络就获得了14.5亿投资，并且都是业内大佬。可以说，互联网那些传统巨头们都在寻求客厅流量的入口，而电视OTT就是最佳渠道，说OTT不是风口，莫非百度腾讯们都是傻子？
第三，OTT行业的未来潜力。
前面我已经说过了，智能电视现在的发展势头很猛，去年底是1.86亿，有预测说今年将达到2.5亿左右，而2020年会达到4亿。有智能电视就有OTT，这是一个市场刚需，发展潜力几乎没有任何疑问。
流量有了，那么如何商业变现呢？根据《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》显示，2017年国内OTT广告收入为25亿，同比增长130%，未来三年有望达到百亿规模。这说明，OTT有着不错的商业变现渠道，以酷开网络为例，有13种成熟的广告形式，3300万的激活量、1300万的日活跃用户也保证了广告营销的基数，春节、世界杯等重要节点还有专门的品牌营销活动，商业表现渠道很多。
目前行业发展状况不错，又有巨头投资加持，还有不错的商业变现，OTT想不成为风口恐怕很难吧。现在智能手机的市场已经接近饱和了，各种手机app基本大家也用吐了，反过来智能电视还有很大的市场可挖，电视OTT在未来几年内都将是一个风口。

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