互联网电视成用户新入口 PPTV5上市引发用户争夺战_ZNDS问答

handii2006

5月15日，苏宁科技集团智能终端公司召开媒体沟通会，会上该公司旗下品牌PPTV智能电视的多款新品正式亮相。相比于2017年底互联网电视市场的萧条和产量回归理性，此次PPTV的高调亮相也许预示着互联网电视的用户争夺战已经开场。

为什么是用户争夺，这里先要强调一个概念。众所周知，中国互联网已经进入下半场，这其中最重要的一个标志就是流量红利的终结。根据第41次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据，中国互联网网民和中国移动互联网网民的增长率分别为2.6%和2.4%，这基本宣告PC端和移动端的增长终结。从互联网时代的BAT到移动互联网时代的TMD，独角兽诞生的基础都是终极用户的获得者。也就是说，谁能够在下一个时代抓住用户的喜好和核心体验，谁就有可能成为下一个独角兽级别的巨头。而随着5G和8K的技术普及，人们对超清大屏的需求再度升温，这就让本就具有更高友好度和高频使用率的电视更有可能成为新的用户入口。

另一方面，整体的消费升级也是智能电视再次回归用户的一大驱动力，对于用户来说，价格已经不是最主要判定因素，更好的品质和服务才是消费者关注的中心。互联网电视从初期的群雄逐鹿到现在的精细化深耕，不仅仅是一个大浪淘沙的过程，同时也是互联网赛道的提速比拼。在互联网电视的用户争夺战中，想要突围的优质产品必须符合以下标准。
互联网电视需要符合消费升级时代的需求。
中国已经进入了消费升级时代。消费升级根本的概念有两个：一是单品客单价的提升；二是客单价不变消费频率的提升。而从国外的经验来看，消费者在消费升级过程中并不是一味选择高价奢侈品，而是倾向于符合自己个性需求和智慧型消费。PPTV此次发布的新品，从32寸到100寸全部覆盖，硬件上也实现了具有时代创新性的硬件革新，同时具备了超高的性价比。这给予消费者丰富的选择，无疑是符合消费需求的。
互联网电视必须符合消费者对海量内容的需求。
互联网电视作为一个休闲智能终端，内容是其根本。PPTV此次新品发布强调的是“内容之王”，可见其底气十足。实际上2017年，PPTV就完成了百亿体育IP的布局，成为首个将西甲、英超、意甲、德甲、法甲五大联赛汇聚于同一赛事直播平台的电视品牌。而此次推出的所有系列的新品，除了保持原有在体育内容方面的统治优势外，还成功融合了优酷CIBN酷喵影视、爱奇艺荔枝TV、微视听和PP视频四大影视平台，因此在影视综艺内容方面同样处于行业领先水平。这为消费者在做最终消费决策时又增添了一个重量级砝码。

互联网电视必须具有符合未来的技术需求。
AI是目前互联网公认的下一个风口，而相比起还处在试验阶段的无人驾驶，家电对人工智能的应用则更加快速，因为家电在友好度和使用频率上有天然优势。此次PPTV推出的系列新品全都搭载了最新的RubicUI 4.6系统，能够根据用户的喜好推送相关内容，更加人性化。PPTV5系列和PPTV N系列的机型都可以通过连接网红爆品苏宁小Biu智能音箱，实现5米远场语音操控，只要一句话，即可完成影片搜索、播放、开进、暂停等实用功能。这些技术的存在，让产品真正具备了成为新用户入口的可能性。
互联网电视必须具备OMO的能力需求。
所谓OMO就是线上线下融合的能力。前不久，东方购物携手小米电视打造电视购物3.0，实际上就是对通过电视这个入口实现线上线下融合的尝试。作为未来有可能成为用户入口的智能电视，如何变现才是至关重要的关键点。而能够实现变现的前提，是要具备超强的资源整合能力。此次PPTV媒体沟通会透露出的信息，目前PPTV品牌隶属于苏宁科技集团智能终端公司，PPTV背靠苏宁，一定会在OMO方面作出尝试。
有媒体预测2018年会有一半的互联网电视品牌死掉。其实这并不是互联网电视需求的下降，而是任何行业发展的必然规律。在一个新兴行业进入红海之后，能够留下的就只剩下几个真正具备实力的品牌。如今互联网电视行业已经成为头部玩家的战场，无论是背靠苏宁的PPTV、还是小米，都会在产品和内容上下足功夫，最终的受益者都是消费者。这场战役会给我们带来怎样的惊喜，让我们拭目以待！

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