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电视综艺全面开花,卫视握王牌稳固市场号召力,是为暑期档蓄势?
asdxzcasd
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天津卫视直播
天津卫视回看
文丨梁湘梓
从5月份在播的电视综艺来看,在类型上电视综艺可谓全面开花,既有户外综艺《奔跑吧2》《高能少年团2》《极限挑战4》,也有慢综艺《向往的生活2》,更有音乐综艺《我想和你唱3》《跨界歌王3》的争锋,这些各大卫视“王牌”的回归不仅丰富了市场上的题材,也贡献了一定的收视率、点播量与话题量。
作为今年Q2的第二战,纵观五月份的台综市场,也是各家卫视为即将到来的“暑期档”之争的蓄势:
手握“王牌”的各家卫视不仅希望靠着它们稳固市场号召力,更是期待能将现有流量延续到竞争激烈的“暑期档”,毕竟电视综艺也不想重蹈去年的覆辙,它们又能否收复“暑期档”的“失地”?
头部IP优势依旧,台综的创新之路在何方?
根据【锋芒智库】大数据研究中心电视综艺播放量TOP10报告显示,5月份那些有着良好的市场基础,早已被市场验证,有一定收视率与口碑保证的头部IP,依旧唱着主角,占据了TOP10的八席,尤其是《快乐大本营》和《非诚勿扰》仍能出现在这份榜单上,其影响力可见一斑。
锋芒智库大数据研究中心2018年5月电视综艺TOP10总播放量、播放量增量
在户外综艺上,《奔跑吧2》仍然高居总播放量和微博提及量、互动量榜首的位置,而《高能少年团2》虽然历经了开播时剪辑上的负面消息,但在总播放量和微博提及量、互动量上,均占据第七名的位置,可见户外综艺尚且还留存着一部分用户。
只不过虽然同是“浙江系”产品,这两档节目的差距也着实不小,这也抛出了一个问题:
户外综艺除了《奔跑吧2》的模式,它还能有怎样的模式创新路径?而不是将MC替换成了一波又一波,实质上它们都有着明显的“跑男”特色。
在慢综艺上,《向往的生活2》高居百度指数榜首的位置,由此也一扫外界对于“慢综艺”的种种质疑,进而印证了只要是真正能够带领用户放下城市里的焦虑感,真正投入到节目所营造的那种生活的“慢”氛围中去,“慢综艺”还是有一定的社会价值与市场潜力的。
锋芒智库大数据研究中心2018年5月电视综艺TOP10百度指数
除此之外,5月份上榜的节目中也有两档全新的电视综艺——《我是大侦探》和《无限歌谣季》。只不过,这两档节目也都找得到历史参照物:《我是大侦探》由此前芒果TV的王牌综艺《明星大侦探》转变而来,由网到台,显然《我是大侦探》受到的限制更多,进而也失去了《明星大侦探》的风采。
而《无限歌谣季》关注音乐创作时的剧情式真人秀,可有着《无限挑战》模式加持的《无限歌谣季》,仅仅收获豆瓣评分6.6,也是颇为尴尬。
整体而言,电视综艺端头部IP优势仍然明显,无论是户外综艺、音乐综艺还是慢综艺,它们都能够在市场上找到自己的一杯羹,满足不同用户的需求。只不过不能忽视的一个问题是,头部IP也只能进行微创新,原有的模式不会大变;而所谓的新综艺,也不是完全“新”,似乎总能在“别处”找到它们的影子。
因此,电视综艺到底要如何创新才能守住固有用户并吸纳新用户?或许这是电视综艺急需解决的难题。
音乐综艺再次回归,意欲为“暑期档”打好前阵?
在5月的电视综艺中,音乐综艺有一种再次回归之势:除了《我想和你唱3》再次唱响了“星素结合”,《无限歌谣季》《嗨!唱起来》和《跨界歌王3》同样备受瞩目。
《我想和你唱3》在新一季“改头换面”,从原有的3位明星变为1位明星,意图似乎是要将更多的节目容量释放给“星素互动”,但是从最终的效果来看,
当节目更多的时间都是在“星素尬聊”的时候,音乐性似乎也被降低。
或许“3改1”是为了解决明星资源骤减的问题,实际上这对于“星素结合”并没有太明显的实质性提升。
而《无限歌谣季》与《嗨!唱起来》同是江苏卫视制作播出,可见江苏卫视在音乐综艺上有着自己的野心。只不过从口碑上来看,两档节目均没有得到太多正向的市场反馈,《嗨!唱起来》甚至都没有获得豆瓣评分,而《无限歌谣季》平均90分钟的内容中,剧情化的真人秀占据了绝大部分,让人疑惑:这到底是音乐综艺还是剧情式真人秀?其音乐性到底何在?
《跨界歌王》走到第三季,虽有吴秀波、徐静蕾、刘恺威、韩东君、陈学冬等明星加持,虽然收视率也偶尔达到了1.0%,但豆瓣“暂无评分”的结局,也一定程度上代表着节目声量的减弱。
网友一针见血的评论“竟然还有第三季,依然是主旋律式的主持人,依然是歌舞剧式的演唱,为什么就不能好好的让演员们唱歌呢,为什么一定要设定个故事情节边演边唱呢。”
其实隐喻的是电视端音乐综艺的“通病”:在娱乐性和音乐性这个天平上,对于音乐综艺来说,到底哪个更加重要?
是能够流传几首经典的歌曲更实在,还是将过多的精力放置在明星阵容、真人秀环节的设计上更重要?笔者在此认为,让节目更加精致化,让歌曲更加好听的同时更好看,或许才是音乐综艺未来应该深耕的方向。
据悉,暑期档电视端音乐综艺将有《中国新歌声3》和《幻乐之城》,一档是老牌音乐综艺,一档是全新的令人期待的音乐综艺,它们能否吸纳5月份音乐综艺的优势与弊端,更好的做出自己的风格?拭目以待。
《朗读者2》仅一项上榜,文化综艺的春天已过?
一般而言,综艺节目的火热程度与总播放量、百度指数、微博话题阅读量紧密相关,而根据【锋芒智库】大数据研究中心报告显示,《朗读者2》仅仅排序微博话题讨论量、互动量第9,而在另外两项指标上没有上榜,这不禁让人感叹:文化综艺的春天已过了吗?
锋芒智库大数据研究中心2018年5月电视综艺TOP10微博提及量、互动量
仅就5月文化综艺而言,与《朗读者2》上榜形成对比的,是其他文化综艺的“杳无声息”,比如文化教育公开课《同一堂课》,京剧文化传承节目《传承中国》,文化情感节目《风雨日记》等等。
以《传承中国》来说,在节目中不少京剧大师真的认真在教明星学习京剧,而明星也是真学、真演,其实这是能够让人们感受到原汁原味的京剧魅力的,豆瓣8.8分的高分也足以见得这类综艺保持着良好的口碑。但是《传承中国》在收视率上仍旧没能敌过《极限挑战4》和《新相亲时代》,可见文化综艺“叫好不叫座”的尴尬仍存。
所以,
虽然文化综艺有着政府政策的支持,有着“主旋律”般的政治正确,但是在市场面前,如何能够将口碑转换成流量仍是难题。
尤其是在目前用户已经对“明星+传统文化推广”模式审美疲劳的时候,文化综艺还能如何做出新鲜的花样?
总之,电视综艺目前的状态就是经典仍能耐人回味,但也同时凸显出创新的艰难。面对着即将到来的“暑期档”,电视端既有《中餐厅2》《中国新歌声3》等“王牌”回归,也有《幻乐之城》《我家那小子》《我是故宫讲解员》等全新综艺上线,这个“暑期档”电视综艺能否从网综手里抢回“失地”?电视综艺又能否真的让人看到创新的力量?值得期待。
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