透视《如果爱》：安徽卫视自制剧遭转卖，张柏芝首次制片＋投资＋主演转型不利_ZNDS问答

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5月27日，《如果，爱》在湖南卫视播出，作为张柏芝暌违十年回归荧屏并转型总制片的作品，该剧显然备受期待，但很多观众因张柏芝而去，却失望而归。
目前，《如果，爱》豆瓣评分仅有5.0分，其中一二星差评高达49%。有观众吐槽：“不敢相信，都2018年了，电视机上还在演《回村的诱惑》这种老掉牙的狗血剧”。

作为标准的家庭伦理剧，湖南卫视或许想借助《如果，爱》复制去年《因为遇见你》的成功，但是这次，电视机机前的大妈们似乎并不买单。除了首播收视破1%外，《如果，爱》后续几集的收视率均在1%以下，有爆料称，因为收视不理想，湖南卫视或会将《如果，爱》剪短。

毫无疑问，张柏芝是《如果，爱》最大的卖点，被誉为“香港最后一个美人”的张柏芝，显然是一个时代的记忆，但随着香港影坛的衰落，其电影作品也开始更多与烂片挂钩。此次转型制片人，却在题材选择上与内地观众审美和需求脱节，甚至被观众吐槽是在圈钱。
随着视频网站自制剧的崛起和头部剧竞争压力的加大，各大电视机台都在发力自制剧，向整个产业链拓展，《如果，爱》就是安徽卫视今年的自制剧集。但是在目前的影视市场，卫视自制剧在质量和数量上相形见绌，题材和资金也都难敌视频网站优势，发展之路困难重重。

集齐狗血剧标配元素
安徽卫视自制剧市场表现不尽人意
从已经播出的剧集和预告片来看，《如果，爱》可谓集齐了婆媳、出轨、小三、渣男、圣母等众多狗血剧标配元素，目标直指大妈的天下。
从剧集类型来看，《如果，爱》和湖南卫视去年播出的《因为遇见你》以及2011年的爆款《回家的诱惑》，都是典型的家庭伦理剧。《如果，爱》上档前，《归去来》的《楼外楼》收视一直在1%左右徘徊，并未有大爆趋势，所以湖南卫视大有借《如果，爱》来冲收视率的意味。
《如果，爱》中，张柏芝饰演的富家太太万嘉玲在丈夫出轨后果断选择离婚，然后放弃“家庭主妇”的身份开始打拼事业，最后成功逆袭。这其实和张柏芝本人的经历和外界形象是有重合之处的，如果以此作为话题营销突破口，《如果，爱》理论上是有“走红”潜质的。

不过目前来看，该剧口碑已经扑街，豆瓣评分仅有5.0分。镜像娱乐（ID：jingxiangyule）整理了众多网友反馈，总结了《如果，爱》的三大槽点：大型狗血合集且套路老套，张柏芝是唯一看点；色调布景衣着太“复古”，与时代脱节；糊弄观众，毫无诚意的圈钱之作。
开播首日，《如果，爱》拿到了省级卫视双网收视第一的成绩，似乎是一个好的起点，但是随着后续剧集的播出，《如果，爱》收视并未一路上涨，反而跌到了1%以下。
据微博博主@娱乐红人馆爆料，因为收视率不理想的原因，湖南卫视可能会选择将《如果，爱》剪短，在6月17日播放完毕，在6月18日提前上档《悲伤逆流成河》或者《一千零一夜》。
《如果，爱》这部电视机剧，对安徽卫视来说其实很具有标志性意义，因为它是安徽卫视重回自制剧阵营后，首部独立自制的电视机剧，该剧由《克拉恋人》的制作团队承制，安徽卫视在出品方中排名第一。但是目前来看，虽然湖南卫视选择买单，但是质量堪忧的情况下，《如果，爱》的市场表现并不如意。

张柏芝转型失败
香港艺人大陆发展面临瓶颈
《如果，爱》最大的卖点，无疑是张柏芝，在该剧中，张柏芝不仅是女主，同时还是该片的总制片，张柏芝工作室也是出品方之一。不过，张柏芝工作室在九大出品方中位列最后一位，投资比例估计不会很高。
被誉为“香港最后一个美人”的张柏芝，是一个时代的记忆，从《喜剧之王》，到《星愿》，从《河东狮吼》到《忘不了》，她不仅塑造了众多经典角色，同样影后桂冠加身。然而在2008年之后，张柏芝出演的电影，却开始频繁与烂片挂钩。

2012年前后，张柏芝转变思路，将事业重心从电影转移到了真人秀，并陆续参加了《舞出我人生》《星跳水立方》《明星到我家》《王牌对王牌》等内地综艺。但是对于张柏芝而言，没有作品“撑腰”下，影迷的念旧并不能支撑她东山再起。
2011年，张柏芝发行单曲《曾经》重返乐坛，并于同年签约《河东狮吼2》的出品公司AEG新亚洲娱乐，成立“张柏芝工作室”。AEG总裁余毓兴曾表示，成立工作室后，张柏芝不仅会继续以艺人的身份出现，还会以制片人和投资人的身份出现，其工作也会涉及影视剧拍摄和音乐制作及签约新艺人等业务。

但是镜像娱乐（ID：jingxiangyule）发现，张柏芝工作室成立以来，在艺人经纪领域并未有建树，其工作室官博自开通以来，宣传艺人始终只有张柏芝一人，对比推新人、影视投资都进行得风生水起的嘉行传媒和杨幂的转型，张柏芝显然是失败了。而此次张柏芝首次担任制片人以及投资人，结果似乎也不会很理想。
张柏芝的衰落，固然与个人对职业生涯把控不足有关，但更深层次上来说，她的衰落，与香港影坛衰落的大时代背景也是息息相关的。
在《投资6000万，首日票房仅13万！刘镇伟新片撤档只是香港导演急需转型的缩影》一文中，镜像娱乐曾论述过，香港影坛的黄金时代已经过去了。从导演来看，在近几年北上的导演中，除了周星驰的《美人鱼》创造了票房纪录，其他导演表现均是尔尔，王晶消费“赌片”，刘镇伟消费西游IP，沦为烂片制造机，票房成绩也越来越不理想。
而很多香港演员也没了往日的风光。《如果，爱》的男主吴建豪，虽是美籍华裔，但是因为生香港，与香港影坛也密切相关，曾经因《流星花园》中F4组合成员身份一举走红，还曾凭《少年阿虎》入围香港电影金像奖的最佳新演员奖，但是时代的车轮滚滚而过，在《如果，爱》中，观众纷纷吐槽男主丑，要求换男主，由此也可见，内地观众的需求和审美早已经发生了变化

香港影坛的辉煌，建立在六七十年代香港经济腾飞的基础之上，所以有其历史的特殊性，90年代之后，随着香港经济的萧条，香港影坛黄金时代也走上下坡路。与此同时，大陆市场却迎来了经济高速发展时期，内地影视开始繁荣，人民物质文化需求也开始有了新的时代要求。
而很多香港导演或者艺人，在创作上开始与内地脱节，张柏芝的《如果，爱》就是一个典型案例。当下的现实主义题材作品，观众更喜欢的《欢乐颂》《我的前半生》这种较为贴近现实生活的，而并非“豪门媳妇逆袭”的老掉牙故事。

质、量均无优势、题材资金限制
电视机台自制剧已经难敌视频网站
早在2016年，安徽广电就成立了海豚传媒集团，意在将其打造成投融资平台，同时还在北京投资1个亿组建文化创意产业基地。利用“平台资源+投资”的模式，安徽广电开始涉足电视机剧、网综、电影的投资、制作、发行等环节。
在电视机台自制剧上，湖南卫视是觉醒较早的，在《丑女无敌》《一起来看流星雨》火热之后，湖南卫视参与了《宫》《旋风少女》《十五年等待候鸟》等多部剧集的投资制作。
此外，安徽卫视此前与上海辛迪加影视合作了《爱情真善美》《夏家三千金》等青春偶像剧，江苏卫视打造了“海岩三部曲”《拿什么拯救你，我的爱人》《玉观音》《永不瞑目》，东方卫视有《网球王子》《青春进行时》《杜拉拉升职记》等自制剧，山东卫视也打造了《红高粱》。

可以看出，电视机台早年的自制剧数量还是较多，但是随着影视行业的发展，多家第三方影视制作公司崛起，解决了电视机台的剧荒问题，各大卫视在自制剧的需求并不是很高，故而也未着重发展。但是随着视频网站的崛起和头部剧竞争的激烈，局势开始改变。
虽然视频网站目前仍处于和卫视哄抢头部剧的状态，但随着视频网站自制力质量的提升，先网后台，反向输出只是时间问题。单靠版权内容构建壁垒已经不能巩固电视机台的市场地位，视频网站高速发展的“威胁”之下，电视机台的求变之路，就是进一步向整个产业链拓展。
但是从目前的影视行业来看，电视机台在自制剧发展上，仍是困难重重。卫视自制剧发展的十多年间，整体创作风格较为单一，大多为青春偶像剧，缺乏有内涵的深度作品。而且，很多剧集原创能力缺乏，陷入了翻拍怪圈，湖南卫视的《丑女无敌》翻拍自墨西哥的《丑女贝蒂》，《一起来看流星雨》原型为《流星花园》，这次《如果，爱》也神似韩剧《家和万事成》，而这些翻拍作品，质量上清一色不如原版。
从创作环境上来看，电视机台面临桎梏也相对更多。在互联网思维和平台优势下，视频网站的剧集在垂直领域的细分能力更强，突破性也更明显，而电视机台则不同，政策红线范围太大，像《白夜追凶》《法医秦明》等悬疑、惊悚的题材很难在上星播出。

再从数量上来看，2018年，优爱腾自制剧数量合计超过了100部，数量最少的优酷CIBN酷喵影视也高达20多部，而反观电视机台，自制剧数量基本都为个位数字。数量上难以匹敌，最根本的原因还是资金。视频网站不仅有背靠BAT的优势，且有多种融资渠道，而电视机台资金有限，即便成立市场化的公司来运作，资金优势仍难敌视频网站。
其实从《如果，爱》可以看出，卫视自制剧显然有重新崛起的意味，但是现在市场局势显然与10多年前不一样了，那个时候视频网站只是播放平台，而并非竞争对手，而现在，视频网站已经占领了自制剧的高低，留给卫视的出路，已经不多了。
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不知道收视率什么样，还是很喜欢这部剧，希望不要剪短。

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