如何评价CCTV 再次独家直播 2018 年世界杯，是否涉嫌垄断？_ZNDS问答

chaochao2008

2014年巴西世界杯也是，利用央企的资金优势，让观众失去了选择的权利，实在不喜欢央视那几位解说和主持，专业知识匮乏，远不及詹俊、苏东、黄健翔等。借此机会求问是否有其他直播，港澳台

之所以这次央视的2018年世界杯独播声明一出来大家都纷纷认为涉嫌垄断，主要是因为相比2010年世界杯和2014年世界杯而言，这一次央视对于“独播”这个概念规定的非常细致：不论是传统的视频终端还是手机等移动视频终端，所有针对世界杯视频的直播、点播、片段播放、延时播放、回看甚至gif动态图都被认为是侵权。
相比较2010年世界杯时对各个地方电视台的版权分销，以及2014年世界杯针对各大网络新媒体的视频点播版权销售，这次的独播声明感觉根本没准备再给其他地方电视台和新媒体们“留活路“。

但从实际效果来说，垄断了所有视频资源的播放权就算是完成了对一届大型赛事报道权的垄断么？
只能说，大家对“垄断“这个概念想的有些太简单了。
在现在这个信息爆炸和新媒体盛行的时代，单纯的想要依靠对直播资源的垄断就想完全垄断一项赛事的报道权已经是不可能的了。央视的所谓“垄断”，其实只有垄断之形，而无垄断之名，更无垄断之实。
首先从法理上来说，央视的这次对于世界杯视频资源的“独播”，其实只能算是一种为了防止国有资产流失的“行政作为”。
广电总局早在2000年颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》中已经明确规定：“为维护体育比赛电视报道和转播的正常秩序，防止国内外重大体育比赛电视报道和转播中出现不协调的现象与事故，要求加强广播电视系统对体育比赛尤其是国内外重大体育比赛电视报道和转播管理的有关问题。
重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。”
所以至少从名义上，央视的这种做法只能算是为了防止国内视频转播机构在购买大型体育赛事时互相抬价而进行的“行政干预”……
其实放眼世界，大型体育比赛的电视转播权在一个国家内部基本都是独播的，主办方也更乐于接受一个国家或地区的单一转播方而不是多个转播方。
这种“一国一台”的政策其实就是为了保障这项赛事能够在当地实现最大的覆盖范围。
因为在一般情况下，收费电视台购买视频版权的经济实力一定会高于公共电视台，如果开放版权竞标的话，那么势必会产生收费电视台控制绝大多数优质资源，反而让这项赛事的覆盖范围减少的情况。
只不过具体到国内而言，公共电视台和收费电视台的经济实力与世界其他国家正好相反，公共电视台占据着绝对的经济优势。
所以从实际内容而言，这种“垄断“是符合最广大球迷利益的。毕竟这种所谓“垄断”最终的结果是可以让最大范围的球迷以最小的代价收看到整个世界杯的比赛。

更何况，央视的这种单纯的针对视频资源的“独播垄断”其实很有可能是在为他人做嫁衣。
在2010年世界杯和2014年世界杯时，央视对于新媒体渠道对世界杯的报道总体态度其实还是比较温和的。
那时央视认为新媒体渠道对央视的世界杯收视率不会有任何冲击，向他们出售拆分后的视频点播权又能有不菲的收入，所以很乐于向各类视频网站和新媒体平台出售包括直播和点播权在内的新媒体版权。
但是在经过了2014年世界杯期间各类体育新媒体的迅猛发展，尤其是2016年欧洲杯期间以懂球帝为首的体育类新媒体在赛事资讯更新、数据收集、报道深度等方面所表现出的强大实力，让央视明显感到了威胁。
在2016年欧洲杯期间，cctv移动端和懂球帝是唯二进入苹果商店app排名前100的体育类app产品。而在非直播时段，懂球帝凭借源覆盖英、法、葡、意、西语等80多家媒体的消息来源，以每天300-400条欧洲杯信息的更新速度在流量上更是完全压倒了cctv移动端。
这种流量上的碾压，甚至造成了部分比赛时懂球帝的直播资源直接对央视的收视率造成冲击的情况。因此从2016年欧洲杯之后，央视就开始逐步将新媒体版权进行回收，并且不愿意再进行大型体育版权的分销。
但是这种在央视“看球”，在新媒体平台“侃球”的习惯一旦形成，无论央视采用什么方式来保证视频转播权的完整，都再也无法维持对某一项大型体育赛事报道权的垄断了。

很多体育类的新媒体平台，从最开始针对用户的画像就是同央视有所区别的，在发展过程中也并不单纯依靠视频直播版权去生存，而是形成了自己的特有玩法。
就好像懂球帝这样的平台，他的属性本身就是与央视这样的视频直播平台互补的。央视负责提供视频资源与观看完整比赛的途径，而懂球帝则负责随时跟踪公布最新消息，不断总结技战术数据，展示庞大数据库并提供球迷互相交流的阵地。
懂球帝所能提供的这些功能，恰恰是央视限于播出时间、视频制作时间、栏目时间等多重限制而无法覆盖的。
因此，对于大部分球迷而言，其实并不用太去关注央视的视频直播权，因为这种所谓的“垄断”其实只是一种形式，从内容上来说反而是对球迷们更有利的。即便你真的在意央视主持人专业知识的匮乏或者不专业，选择在世界杯期间在央视看直播，在新媒体上聊足球一样齐活儿。你通过懂球帝等APP或新媒体完全知道的，说不定会比主持人们更多、更早、比他们更专业。

CCTV至少免费给你看……
你考虑过国外为了看场球必须花至少30刀一个月开有线电视订阅然后10刀买个体育频道包的么？

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这三百个赞同是怎么回事....现在知乎拿赞这么容易了么？你们有考虑过我之前认真答过的题的感受么？

原答案也就是吐个槽而已，其实我想说的是：国内的电视节目质量是不高，但是普通有线电视的订阅真的非常便宜（北京歌华是18块人民币一个月）而且涵盖的内容已经非常全了。
特别是对于体育赛事，中国的转播权价格实际上是占了作为非首要市场的便宜。高质量的赛事，转播的开支是非常高的，即使是付费频道，也需要广告的支持才能赚钱，而作为很多体育赛事首要市场的欧美，收费更是高昂。

而且在国外绝对不会有一个体育台就能直播所有赛事的情况出现，比如在美国，奥运会是NBCU的，欧冠是Fox的，西甲是BeIN sport的，英超是ESPN的，MLB和NFL这种甚至有自己专门的转播媒体。而且有些转播权还会每隔几年易主，都是有线电视频道，卫星台基本上是不会有什么高质量体育内容的。

为什么在国外去酒吧看球那么流行？因为如果你在自己的有线电视订阅里加上各种体育频道包，每个月花的钱不会比那几杯啤酒钱少。

至于所谓的垄断，上面那些台，在他们转播的赛事里都是垄断的，不垄断哪来的利润？你不喜欢Fox的欧冠转播？那不好意思，上QQlive看腾讯直播吧，美国没有的别的选择给你。CCTV之所以被黑，可能是因为这个垄断是跟行政命令相关的，但是要问也是问有没有考虑过地方台的感受，因为对于观众来说，真不见得是坏事。

刚好自己的工作跟电视行业有些关系，对于海外电视市场，特别是美国有线电视市场有些了解。所以才会有上面的吐槽。我所在的公司负责了近两届世界杯ESPN转播和奥运会NBCU转播的互联网及移动端广告投放支持，我们从两年前开始研发基于自适应流媒体协议的动态广告投放，这才让ESPN有动力铺开了TV Everywhere，使得现在大家可以在Apple TV，Roku，iPad/iPhone以及各种机顶盒设备上通过WatchESPN观看赛事直播。否则如果用机顶盒看就没有广告的话，电视直播就没有人看了，广告商自然就不干了。传统有线电视的广告效果测量本来就是非常困难的，这种明显的受众流失更是不可能被容忍的。

至于评论里面有人说ESPN3可以网上免费看，我可以负责任的告诉你，要么是你订阅的有线电视里面包含了sport package，然后你用了你的有线电视账号登陆，要不然就是非法live stream。如果不相信你可以去搜索一下什么做Pay Wall。
没错，现在WatchESPN可以在各个平台上看直播，但是没有一个平台是不需要有线电视订阅账号登陆或者关联的。简而言之就是，不管你是怎么付费的，但你一定要掏了钱，才能看转播，而且还没有付费点播，只能订阅。体育包不单卖，先定个基本包，再加体育包，不同的有线电视公司的策略不一样，但基本就是铺根线到你家就得保证月月有钱流回来。哪怕我们公司作为很多体育赛事转播的广告服务提供商，我们也需要转播方提供有线电视账号才能在设备上测试我们的产品。

说回到国内，如果你们对CCTV的垄断不满，那你们还记得前几年天盛体育（？）买断英超转播权后看英超那叫一个难么？天盛按照市场价买了英超的转播权，但是在国内很少有体育台买得起地域转播权，我记得那个时侯好像只有广东这种英超球迷比较多的地方的电视台从天盛手里买了转播权，但是却只是地域转播权，比如与之相邻的湖南，就没有台可以看到英超。反倒是德甲意甲，就在CCTV5，每周不缺席。

国内最近几年在线视频市场竞争非常激烈，加上在线版权可能也稍微便宜点，所以在线体育赛事转播也造福了国内球迷。说真的，每周都能免费而且近乎没有广告的观看到英超西甲意甲欧冠的比赛（当然也许是新浪腾讯们的直播广告投放技术储备不足……），你出过国才会体会到这有多幸福。

CCTV人人都可以黑，但是要黑对地方。
要真是那天世界杯的转播权被某个私营媒体大鳄买去了，你在国内看球只会更麻烦，代价更高，因为资本家是没有义务让每个人都看得到球的。而且……解说还不一定比建宏广沪好……

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最后做个广告（真是我的本行……被pia飞……）：蔽司纽约Office招全职码农，工作地点在曼哈屯，JD的话看我的个人资料，有链接。在美国的朋友有兴趣欢迎私信联系，保你看球无忧哦。

为什么世界杯版权只是央视的？

这一切源于广电总局在2000年颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》这份文件。文件指出：

为维护体育比赛电视报道和转播的正常秩序，防止国内外重大体育比赛电视报道和转播中出现不协调的现象与事故，要求加强广播电视系统对体育比赛尤其是国内外重大体育比赛电视报道和转播管理的有关问题。

重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。

这份文件出台的背景是以SMG为代表的地方体育转播结构的崛起，而文件出台的初衷，其实是为了防止国内电视机构在购买大型国际赛事时内部“自相残杀”，从而出现价格过高的情况。

事实上从效果来看也是不错的。央视仅仅花费了2400万美元就买断了2002、2006年两届世界杯的中国大陆地区转播权。虽然2010、2014年的价格上涨到1.15亿美元，涨幅不可谓不大。但是与欧美电视市场相比，这个价格已经说是相当低廉了，甚至央视这一购买价格与弹丸之地的香港处于一个数量级。

而对于央视就转播世界杯等大型赛事与地方电视台的协调问题，之前双方一直没有太多纠葛。这里有两方面的保障。

一、在广电总局上面的这份文件中明确规定“中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下，应就地方台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权”。

二、国际足联早期也对区域性电视转播机构有明确规定，要求在当地公共开路电视台中转播不少于一定场次的比赛。

因此，央视通常都是在世界杯开幕前，以版权分销的方式与地方电视台签订购买协议，价格每场数十万到上百万不等，大家都相安无事。

在这一安排下，相比于其他地区更多精彩的场次在付费频道播出相比，CCTV1/CCTV5加上众多的本地电视台免费播出全部场次，中国的球迷无疑是最幸福的。

央视从分销到独播之路

但央视与地方台这种相安无事的蜜月期，随着世界杯背后所带来越来越大的利益戛然而止。想必大家都还记得2010年世界杯北京体育、五星体育的南非世界杯转播“断供事件”，背后听说惊动了更高层的领导才得以解决。

随着有线电视以及卫星村村通、户户通、地面电视以及IPTV等的覆盖率越来越高，央视自己频道的受众已经足够，对于总局的那个文件似乎有了挡箭牌。加上国际足联为代表的版权方似乎也对世界杯在付费电视播出，表现出越来越浓厚的兴趣，这代表了更高的转播权收入（虽然这一态度在很多国家的政府那里碰了壁）。央视越来越不愿意将手中的世界杯等大型版权赛事分销出去，而倾向于一家独播。

前面几届世界杯向地方台全部开放转播权、到仅开放小组赛转播权，直至本届完全独播。起码从电视转播安排来看，是没有看到地方台身影的。（地处京城的北京体育转播了首场比赛，应该是特例）。

而以新浪为代表的门户网站和以PPTV为代表的新媒体渠道的崛起，在起初央视是倾向于分销版权的，一来可以凭空增加一块新的收入，二来这些新媒体渠道对央视收视率的冲击没有太大影响。当然了，这些个视频网站也是逐渐洗白的过程，想必2006年德国世界杯期间，央视封杀网络直播盗链大家还记忆犹新，那些P2P播放软件则在各种论坛和贴吧提供链接。这种情况在2010年南非世界杯期间就有了很大改观，各大视频网站争相向央视旗下的CNTV购买包括直播和点播在内的新媒体版权。

只不过新媒体的这条路也没有长久下去，原因在于新媒体的迅猛发展已经威胁到央视本身电视台的收视率了，背后的广告金主们肯定不干。从年初开始，央视的新媒体版权从CNTV手中收回到台里，背后的驱动因素就在于不愿意让CNTV再把这些版权分销出去。

而以往视频江湖一直有个传说，CNTV啥都不干，靠分销奥运会、世界杯这样大型赛事的新媒体版权就能吃饱喝足，所以人家哪来的动力去好好运营那个“破网站”。而这，恰恰又是电视台越来越不愿意看到的。

所以，本届世界杯（其实从2012年奥运会就有苗头了）央视一律不向这些视频网站提供直播版权，而只是提供点播版权，网络渠道只能通过CNTV收看，甚至央视自己手机视频直播也屏蔽了，还义正言辞的发表了独播声明，这一点想必大家都有了深刻体会。

从分销到独播，背后代表的是产业环境变迁的商业化选择，这一点也无所谓对错。唯一对球迷不爽的是，观看球赛的渠道减少了许多，而“净网行动”也让那些之前网上众多的“盗链”无处藏身。

面对央视独播的各家反映

本次央视的独播声明可谓详尽至极，直播、点播、时移、回看、手机视频等分的清清楚楚，地方电视台、有线网、视频网站可谓反映不一。

比较奇怪的是，本次央视独播声明出来之后，地方电视台大多沉默不语，一点闹的迹象都没有，要知道2010年世界杯央视也是不想分销给它们的。但后来闹出了效果，才得以转变小组赛的比赛。不知道是不是觉得这次央视是下定了决心独播，觉得闹没有意义还是什么其它原因。

对于有线网络而言，各大电视台对它们的时移回看是默许的，这当然包括CCTV1/5频道。而且有线网转播CCTV3/5/6/8已经向卫传中心“按月上供”，断不会为了个世界杯出双份钱吧，这是央视和卫传中心的事。现实的情况也是这样，有线该怎么干就怎么干。据说央视也仅是发了个函，不过是针对以后转播的。

视频网站是比较悲催的，虽说能买到点播版权，但是价格那是忒高（据传数千万级别），而且直播带来的流量那不是点播能比的。但谁叫CNTV是亲儿子呢，视频网站们也没办法，除了花大价钱买来点播版权外，视频网站们还广泛的推出了与世界杯相关的自制栏目，多少也能带来一点人气。特别是央视一独播，那些以往在电视台客串解说的名嘴们（真是被央视搞得躺着中枪）可是找到了新去处，也能提高这些自制栏目的影响力。

所以本次央视1套转播的场次据说仅通过中星九号开路传播，这颗星是面向国内村村通、户户通观众的，这意味着我们可能将看到2个版本的央视1套。

央视这么一闹，各家都有自己的做法。只不过这次投入巨大资源扶持的CNTV能否借助世界杯雄起呢？想必这必将成为各位行家在世界杯结束后评论的焦点。

是垄断，但大型体育比赛的转播在各个国家基本都是“垄断”，并非CCTV独有。

大型体育比赛的电视转播权，一般情况下，主办方在一个国家只会授予给一家当地转播机构（可能是电视一家、广播一家）。在国民语言复杂的地区，比如加拿大，会按英语、法语等授予给多家。奥运会的转播在“一国一台”这点上执行地更严格，世界杯的转播权就松散很多了。

以奥运会为例，与一般职业体育运动赛事转播不同，那就是要报价更高的转播机构不一定能得到本地区的奥运会转播权。以奥委会的角度，电视转播对奥运会的传播作用是非常重要的。转播机构在当地国家的覆盖范围，尤其是其免费频道的播出力度，是需要着重考虑的。如果持权转播商出价很高，但其只在付费频道播出，收视面很窄，这对奥运会的宣传是十分不利的，奥委会是不会允许这种情况发生的。

因此，“垄断”并非直接源于广电总局的某些文件，而是体育比赛主办方的决定。只不过，央视在国内的级别、覆盖面和技术能力是来源于其“垄断地位”而已。换句话说，即使不是CCTV转播世界杯，换了另外一家，国内依然会由这家来“垄断”转播权。人家花钱买了转播权，是否愿意分销给其他媒体，那就是内部的事情了。

经历相关：2008年奥运会主转播商BOB工作人员，上面这些都是当时听公司高层讲的。

看看Wiki数据，最近几年世界杯、奥运会和欧洲杯在世界各地的转播商：

2014 FIFA World Cup broadcasting rights
2010 FIFA World Cup broadcasting rights
2006 FIFA World Cup broadcasting rights

List of 2014 Winter Olympics broadcasters
List of 2012 Summer Olympics broadcasters
List of 2008 Summer Olympics broadcasters

UEFA Euro 2012 broadcasting rights

首先我想说我还是很喜欢看cctv5转播的足球赛事的，喜欢贺炜与张路！
话说2000年颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》就已经确定了对于国际重大体育赛事，如世界杯、奥运会、亚运会，央视负责谈判与购买，再与其他机构以分销方式签订购买协议，如此一来央视可以以较低价格买来版权，再以合理价格分销给地方台或其他转播机构。。
从分销全部赛事到小组赛事，再到独播，看来央视是狠下决心了！反正也挺喜欢c5的表示无压力

央视为了直播世界杯有多努力题主造么，当无法改变既成事实的时候还是顺应ta吧，建议题主关掉电视机声音自己解说，痛快的很～相信我，我试过！╭(╯ε╰)╮

不想看CCTV的解说就看地方体育台，
btv体育，广体，上体都有

收不到就通过互联网看，这三网合一不是白喊这么多年的。
通过Android盒子看直播挺好的
有心的都能找到

你可以把在电视里找到体育频道然后把声音关掉，再打开电脑找到黄健翔或者詹俊的比赛直播接上外接小音箱放到沙发旁边，这样应该可以完美解决你同时要求画面清晰和解说精彩的要求了。

你咋不说国际足联还是邪恶的垄断者呢，干嘛不免费开放转播权，让大家都可以免费播呢？买转播权电视剧，视频网站和门户疯起来花钱吓死人啊！

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如何评价CCTV 再次独家直播 2018 年世界杯，是否涉嫌垄断？

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