电影放映APP“移动电影院”上线，院线新片手机付费观看的商业模式，能行得通吗？_ZNDS问答

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近日，电影放映APP“移动电影院”在深圳发布，它将直接提供公映期内的电影在手机等移动终端播出，收入计入票房。自己体验了一下，目前上映的只有《脱单告急》和《香港大营救》两部，脱单告急在手机上观看的价格为25元

将在院线上映的电影同步在手机上播放确实是一种大胆的尝试，毕竟移动互联网时代下，人手一部智能手机已经成为时下一种普遍存在的现象，而从其中催生出的各种机会也越来越多。
对于“移动电影院”APP的上线，院线新片可以在手机端进行付费观看，看似是一个新的机遇，但是挑战确实很大。

1、机遇

据统计，全中国已经5.6万块屏幕，位居世界第一，中国电影行业虽然受到日益发达的互联网的冲击，但是依然还是无法被取代。虽然中国的电影院数量众多，但是依然存在很多盲区，中国的533个地市县，一个电影院都没有，而消费人群在覆盖1.55亿，这些人从来没见过电影院。
移动电影院可以作为一个补充，给这些地区带来正在上映中的电影，抢先于别人进行观看体验，所以在这一方面还存在着一定的市场。
而且智能手机的普及以及人们生活工作节奏的加快，使得人们去电影院的频率变低，所以移动影院在一定程度上可以满足这些人的需求。

2、有机遇，但是挑战更大

在用户体验上，电影院的观影体验肯定要好于手机APP很多倍。巨幕、3D、4D、IMAX等都是手机无法取代的。人们生活水平的提高，消费也在不断升级，人们更多的是关注消费体验，去影院看电影更加符合当下年轻人的生活需求。

而在地市县等一些没有电影院的地方，在发展过程中，配套设施也会不断完善，电影院也会成为未来规划的一个方面，即使现阶段一些小地方的电影院排片和消费水平相对较低，但是随着消费升级，人们也会花一些时间和金钱去享受与以往不一样的观影体验。
在价格上，移动电影院的 APP ，用户需要花 25 块买票，而且只能看一次，期间不能快进，不能后退，不能缓存，不能连接大屏幕播放——这几乎都是“反直觉”的产品设计，所以很多人也可能不会太容易接受。而且移动电影院需要说服消费者去改变自己的观影习惯，投入成本也会很大。
在网络视频网站上，爱奇艺、优酷、腾讯视频等一些APP，也有一些电影版块，一些网大也占据了一定市场，而没有在院线同步上映，也主要是由于影院和发片方的顾虑，怕影响票房收入，所以移动电影院也可能会遇到这种情况。
所以说，即使现阶段移动电影院APP上线，首日排了《脱单告急》、《香港大营救》和《第三度嫌疑人》三部电影，但是这种收费观影的商业模式依然不会被看好，挑战依然大于机遇。

“在手机、平板上同步观看院线电影”，这个idea确实足够吸引人。前段时间错过国产电影《暴烈无声》，让我在知道“移动电影院”后第一时间下载了，当然结果是失望的，它并没有这部影片。实际上，它的片库只有两部电影，一部叫《亲爱的，我要和别人结婚了》，一部叫《破门》，在院线几乎没有排片。
今天，《好奇心日报》还做了个小统计，“移动电影院”从发布算起，其暗示的“官方身份”只保持了三天。广电总局回应说，“通过网络视听渠道放映电影等音视频内容，应按规定取得国家网络视听管理部门的许可，该单位并未取得网络视听服务许可证，不具备从事互联网放映视听内容（包括电影）的合法资质。”
官方并不支持移动电影院。《好奇心日报》还从市场角度做了分析，首先，票房收入是院线收入的支柱——2016 年国内影院 80% 收入来自于票房收入。乐视做过把自己发行的电影同步在乐视电视播出的尝试，但因为遭遇院线抵制而告终。院线对“移动电影院”的态度是，“排了移动院线就别上我们这儿了。”
另外，猫眼、光线这样的线上线下的卖票、发行方，都有着自己的算盘，移动电影院直接触及了这些大玩家的利益，会被严重抵制；同时，根据统计，现在电影已经成了拉动商场人流的重要因素，商场也不会欢迎“移动电影院”。
最后，对传统院线来说，对利润贡献颇丰的非票房收入，尤其像爆米花、映前广告和贴片广告这样的生意，移动院线是没有条件的。
好奇心日报的结论是，即使是纯粹从市场化的角度来看，移动电影院也无法成功。
但是，我又回头去看了下移动电影院发布会的新闻稿，发现好奇心日报可能树错了靶子。“受制于实体院线固有的放映时间与放映空间局限，排片资源只能向头部商业大片倾斜，这也抑制了观众的多样化观影需求，更限制了观影人次及票房的持续增长，阻碍了中国电影事业的进一步繁荣发展。”
其实说白了，移动电影院打的是这两门生意的算盘：1. 实体电影院覆盖不了的地方；2. 上不了院线的电影。而在初期，移动电影院侧重的是2。就像前面提到的两部电影，同期《复联3》正在热映，这两部电影几乎没有排片，甚至在豆瓣上，都是观影人数不足，不显示评分的状态。
所以，移动电影院实际上并没有和院线正面冲突，它捡的是院线不要的生意。艺术电影、粉丝电影，理论上是可以走这样的路子的。
当然，实体电影院覆盖不了的地方，可能是移动电影院更看重的地方，根据它提供的数据，无实体电影院以及仅有1家实体电影院的县级行政区占全国县级行政区总数的44%左右，覆盖人数超过3亿。但是，这个市场其实很难打开，一方面，这是难以教育的市场；另一方面，官方不见得支持。而对用户来说，习惯了在视频网站上看电影、电视剧、节目，能不能接受手机上25元一部片子，而且只能播放一次，不能快进和快退，也是个很严峻的问题。
总之，移动电影院是个在逻辑上讲得通，但实际困难重重的项目。

行不通。
1）看电影是一种生活方式，并不是单纯的手机娱乐。对于大多数人而言，电影的意义并不在于电影本身，而在于社交、交友、约会等，试想一下这样一个场景，两个正在热恋的人，相约去电影院看电影，和两个人拿着同一部手机看电影或者是两个各自拿着手机看电影，哪种更靠谱？显然是前者。
对于单身狗而言，一个人偶尔去电影院里消遣一下，打发一下寂寞无聊的时光，也是生活方式的一部分，比单纯拿着手机看电影要有意思的多。
2）“移动电影院”App，目前仅支持少数小众的电影，从app来看，目前仅有《脱单告急》、《香港大营救》两部，即将上映的内容是《尼斯：疯狂的心》，都是非主流的电影，热门的电影并不支持，比如最新的《复仇者联盟3：无限战争》、《狂暴巨兽》、《头号玩家》等。对于用户来说，《脱单告急》、《香港大营救》、《尼斯：疯狂的心》这种小众的电影太不具有吸引力了，另外，《香港大营救》爱奇艺会员就能免费观看，不要钱，没必要单独再去下一个App看电影。

在片源上，“移动电影院”App完全没有竞争力。《脱单告急》的售价为25元，有25块，都可以在便宜的时候去电影院看了，也可以买爱奇艺、优酷、腾讯视频的会员。
3）电影片方不会将手机App与影院同步上映的。《复仇者联盟3：无限战争》3D票价在48/58/68元左右，除了票房外，电影院也可以获得一些潜在盈利点，比如爆米花、饮料等，这些都是非常可观的收入，片方不可能单纯为了营收而放弃更大的市场，而且，“移动电影院”App的用户量要想做大也有非常大的困难，现在任何一款App要想成长起来的，都不容易。假如“移动电影院”App能实现跟影院同步上线，爱奇艺、优酷、腾讯视频肯定也会以最快的速度跟上这个功能，这样，“移动电影院”App的优势就荡然无存了。影院消耗不掉的内容，自然会有爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台来消耗。
电影背后涉及到诸多利益链，并不是靠一款App就能够解决的，那么多人都要吃饭，“移动电影院”App要想重新建立一套游戏规则，电影背后的人显然不会答应的。
理想很美好，现实很骨感。

为勇于做第一个“吃螃蟹”的人点赞，院线电影在手机付费观看，这是一种新的创新模式，就像是纸质图书到电子书的进程。原先需要到电影院观看的电影，现在可以到手机付费观看了。

这种商业模式能不能行的通？我感觉是一种大胆的尝试与创新，但是并不是长久之计！

院线电影在手机上付费观看，好处就是打破了时间地点的界线，可以选择自己方便的时间，在任何地点、任何姿势观看。这会使得观影人不用开车到电影院，不用到处找停车位了。在现有的客户端体验上两部电影《脱单告急》和《香港大营救》的票价都是25元，相对比在电影院便宜10元左右，价格上也是可以接受的！

但是，为什么说它不是长久之计呢？
第一，观影效果不好。观影的屏幕从影院巨幕变成了手机屏幕，巨幕、3D等视觉效果也享受不到这让大家观看电影的直观享受大大折扣。
第二，票价计入总票房，但是不能保证绝对的公平，很可能出现，我一个人购买，全家人一起观看的情况。当院线电影上映时，除了孩子，要想看电影都是必须全部买票，但是当电影在手机上观看时，很可能出现，一个人购买，多人观看的现象。这就对于总票房有很大的影响！

其实，仔细思考会发现，院线电影在手机上付费观看，虽然是一个好的创新，但是存在着很多的问题。所以小严才会说千图堪忧，但是要是解决了相关问题，这倒是一个不错的运营方式！
你会在电影院还是手机上观看最新的电影呢？欢迎留言发表你们的观点！小严原创，未经允许，不准转载！

直接提供公映内的电影在手机等移动终端播出，这个商业模式可行，但并不是一块非常大的蛋糕。
电影《乘风破浪》中有一个片段，彭于晏饰演的阿正在1998年说，以后肯定每家每户都有DVD看电影，电影院会逐渐消失的，其实不光是电影里的阿正，很多60后、70后会很好奇为什么电影院会有这么多人去消费。
但其实看电影已经成为当下年轻人最轻松也最廉价的室内悠闲娱乐方式了，只在坐在那里看就好，几乎不存在门槛，也成为初识男女相互增进认识的最佳场所。按照现在时髦的说法就是：消费升级，场景消费。
互联网巨头纷纷布局线下，争抢线下流量入口，电影院显得尤为重要，其连带的商业模式也非常丰富。
在这样的背景下，直接提供公映内的电影在手机等移动终端播出，我认为依旧可行，但对线下影院造车不了太大影响，因为这个商业模式是用户群的。虽然电影院里有各式各样带着男朋友、女朋友、男闺蜜、女闺蜜去看电影的，同样也有喜欢独自一人老老实实安安静静在家看电影的，也有因为工作忙实在没有时间去电影院看新上映的热剧的，还有电影院没有覆盖到的消费人群。
对于这部分消费群体的需求而言，移动互联网是最佳解决方案。用内容消费的方式看待新上映的电影，节省院线线下资源，也节省消费者时间成本。
虽说在家用手机、电脑看电影体验要略差一些，但安静的看电影却能更投入的看完，待在熟悉的家里疲劳感也会少很多。

这个问题需要从两方面考虑。第一是观影群众，第二是电影发行方。
观影群众接不接受？作为一个喜欢看电影的人，小编是绝对不会在APP上看电影的。看电影看的不仅仅是一个故事情节，还包括视听语言与现场气氛的感受。一个喜剧片在电影院看可能效果更佳，恐怖片也是如此。在手机上看效果肯定大打折扣。很多电影在摄影、配乐、服化道上都是看点，而这恐怕是手机APP很难呈现出来的效果。
如果把电影作为一种艺术来看待，它需要一个强大的载体，恐怕是手机难以承重的。
据统计，中国已经有5.6万快屏幕，世界第一，但依然存在很多盲区。我们有533个地市县，一个电影院都没有，覆盖1.55亿人员，从来没有见过电影院。中国的电影市场还有很大的增长空间与进步空间。随着全民素质的普遍提高，观众整体观影素质的提高，人们不仅仅在满足于能够在手机上看到电影。这就是手机影院商业模式的隐患。
再来看影院发行方。说到底这还是一个资本的游戏。一些热门影片是否愿意与手机影院合作，需要打上一个大大的问好。移动端会侵蚀院线排片，是一个很明显的矛盾，这又很直接影响院线的收入和最终的票房。
这样的顾虑并非空穴来风，国内外皆有案例。在国内，2015年11月乐视打算将自己主控的电影《消失的凶手》在乐视电视同步影院播出，便遭到影院一致抵制，并降低电影排片来施压。在国外，Netflix（网飞）也坚持自己投资发行的电影《玉子》与院线同步上映，而遭到戛纳电影节的抵制。
潜在的观影群众或许只听过热门电影，打开APP却找不到，生意还能做下去吗？
移动电影院从诞生开始便伴随着质疑声，如何获得企业的信任和消费者的习惯是一项艰巨的任务。
当然我们可以这样想，任何新事物的产生都不会一帆风顺，甚至可以说非常困难了。我们对待新事物，也要保持一颗包容的心态。市场需要多元化的探索，这一点毋庸置疑。

“移动电影院”同步播放院线电影，能否行得通，关键要素有三：

1、网速够不够快？如果网速带宽不够，播放卡顿，那么，用户支付同等或相当票价手机观看电影，可能体验比较差。
2、定价合不合理？不去影院看在手机看同时期电影，用户之所以这么选择，是因为票房爆满，买不到票？还是周边无影院，无法去电影院观看？
简单说，移动电影院重点解决的是院线网点布局不合理问题，还是解决其他问题，这是核心所在，也是此模式能否行得通的关键所在。
落实到定价方面，是否移动电影院的定价可以低一些？毕竟发行成本低，又或者，可以按照观看时长退费机制，比如，时长不满百分之一不收费，不满百分之三十，退一半票价等等。
3、盗版防不防得住？院线电影播放期间，最大的挑战起诉是盗版，对于移动电影院能否解决好防盗版技术措施，避免盗版内容传播影响院线票房收入等。

值得期待的模式，我本人也是一定会为部分影片买单的。但是个人对前景表示担忧。

如今支付宝和微信已经让大家养成了移动支付的习惯，用户对小额支付愈发的不敏感。不过现在来看这个APP的定价策略还是有些虚高的，毕竟大部分院线电影都会在下映后的一两个月内登录优酷爱奇艺等平台。那么，这个线上播放权的核心价值其实就是单纯的时效性。一部电影的费用已经和网络视频平台月度会员的价格持平，只要再添点钱就可以直接去电影院享受更震撼的体验...可能很多人接受不了这种消费理念。

另一个问题在于，这种模式一定会催生出非常庞大的灰色产业链，通过盗播内容+低价或免费分享来劫持这些版权内容的线上播放平台。有了内容，各种意想不到的衍生玩法，必然会陆续出现。

当下自媒体分发平台异常繁荣，UGC玩家数量也不断激增。移动电影院有没有办法去抵御这种劫持行为，我个人是不太看好的，因为历史已经在这个灰色区域证明了“道高一尺魔高一丈”。如果想要避免内容劫持问题，多半还是要靠技术层面的创新了。

不知道别人怎么想，我是不会用“移动影院”的。
作为一个没有钱的苦逼学生，正常情况下除非是自己爱豆电影或者是特效满分的美国大片或者是高口碑的高分电影或喜剧电影，基本上我不会花钱去电影院看电影的，一般普通的电影能等到片源就在手机上看了，有的一看就是圈钱烂片的更别说去电影院了。
去电影院对我来说最大的好处不是最快看到新电影，而是观感最好，试想3D效果的电影肯定是电影院感触最深啊，身临其境似的；好电影观看也是需要氛围培养的，但是手机观看就是效果一般，就是打发时间或者看电影是为了跟上同伴的步伐。
如果在手机上花一笔和电影院差不多的钱看电影，我何不等到下映再看，会员价也就几块钱；牛逼的大片为了视觉效果干脆就电影院了。“移动电影院”的优点应该就是随时观看方便，但是无法保证电影院的氛围，而且去影院看电影出来吃个饭逛个街啥的体验一把小资生活，也比宅在家里刷手机看完“葛优瘫”好啊

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电影放映APP“移动电影院”上线，院线新片手机付费观看的商业模式，能行得通吗？

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