55寸定价5999元，康佳凭啥打响OLED电视机“普及战”？_ZNDS问答

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时隔两年，国内OLED电视机市场又掀起一股“OLED电视机普及战”。而这一次的发起者并不是两年前的“主角”创维，而是国内另外一台传统彩电大佬康佳。

5月11日，康佳高端子牌子 APHAEA（即阿斐亚）推出全新OLED电视机新品V5，其作为康佳本年度高端新品代表作，延续了APHAEA 家族艺术、科技、人文的牌子基因，是一款值得期待的OLED精品。
据悉，APHAEA OLEDV5系列拥有双HDR（又称高动态范围成像）技术，同时搭载了康佳自主研发的真彩增强色轮引擎，与普通OLED机器相比，普通画面效果提升20%~30%，暗场景画面效果提升50%；在音质上，更是配备了黑标JBL Pro原厂音箱，确保画质有着优异表现的同时，更是在音质上也有上佳的表现。

更为值得关注的是，康佳新款OLED电视机除了保持音画质的优秀性能之外，还在定价上非常有诚意。其中65英寸OLEDV5只要11999元，55英寸OLEDV5只要5999元，这个价格虽然相比市面上同尺寸智能电视机还要高出一些，但是随著目前智能电视机不断涨价，OLED电视机和智能电视机的两者价格落差已经进一步再接近。
目前，高端65寸智能电视机定价差不多8000左右，而55寸高端液晶定价也在5000元上下。因此，按照这个价格落差，康佳此次OLED新品V5的定价已经很接近高端液晶，价格差已落位至一倍以内。
一位行业人士表示，OLED电视机这么多年始终在市场端无法“起量”，这其中最大的“绊脚石”就是价格过高。前几年虽然有创维等牌子发起过OLED电视机价格普及战，但是在价格力度上始终没有和智能电视机拉近距离。而这一次康佳推出的V5在定价上首次较同尺寸置高端智能电视机价格落差接近一倍以内，这无疑会刺激更多的消费者去“尝鲜”OLED电视机。
康佳为何能发起这一轮“OLED价格普及战”
为何海信能把55寸OLED电视机做到某些同尺寸高端智能电视机价格持平呢？据行业人士透露，这于上游OLED霸主LGD的力挺以及康自身实现了OLED模组自制-即OBM有关。

在上游供应支持上，近日传出今年康佳有望从LGD方面获得20万片OLED电视机面板订单，这个数字看起来并不显眼，但是要知道2020年整个中国市场OLED电视机的销量还不到20万台，可见这一次LGD是对康佳是全力在“扶持”。
熟悉OLED的人士都知道，OLED电视机面板供给一直是一台“痛点”，这也是OLED电视机始终无法上量的另一台“绊脚石”。但是，随着LGD广州OLED面板工厂在去年正式量产，目前这个痛点已经逐步在“解决”，今年预计将达到700万至800万片。这将为更多的彩电厂商发布OLED电视机新品提供了“弹药支持”。

此外，康佳可谓也是OLED电视机最早的“布局者”，应该在2013年OLED电视机诞生起，其就做了跟进和布局。只不过，由于市场体量不足，在上游资源上得不到有效供给，康佳OLED电视机在整体市场推进中，所扮演的角色不是那么“明显”。而今年随着LGD在OLED面板供给上得到极大的提高，这自然就给了康佳这个最早的“入局者”以更多的机会。
OBM自制：OBM全称为 OLED Basic Module，是指由电视机厂家独立完成 OLED 模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程。在一定程度拉低OLED电视机的成本，最终让OLED电视机的定价下探。
据悉，为了实现APHAEAV5系列产品的设计标准，康佳APHAEAV5系列全部在高精度的OBM（OriginalBrandManufacture简称，即原始牌子制造商）产线上实现自动化生产。
OBM产线是康佳在深圳光明搭建的，全国首条OBM韩国原装进口产线。相对于康佳第三代OLED电视机，V5电视机背板首次采用复合新材料方案，三层材料糅合而成，强度大幅提升，生产工艺简化，大幅提升产品质感，确保每一台电视机都是高标准工艺产品，不是工艺品甚是工艺品。
有行业人士表示，康佳拥有了（OBM）自制能力，使其具备了一定的差异化竞争力。这表露出在OLED电视机研发布局、规模上量上，康佳也期望进入到主导者地位。目前，海信、创维、小米、康佳等牌子都表示对OLED电视机都实现OBM能力，这对整个OLED电视机的形态、价格以及细分市场的应用的推广都有积极拉动作用。

55的价格可以，65的没戏

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