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poketmonster
| 未知
关于题主关心的老年机品牌问题，恰好AgeClub近期统计了1.5万条来自头部电商平台的老年手机消费数据，从十几个不同数据维度分析老年手机市场的品牌格局、价格分布、功能特征和发展方向，现将相关要点简要分享给您：
一、基本观点：
- 功能机还占据着不小市场，但外形、功能同质化严重，价格集中在200元档甚至100元档；
- 诺基亚、飞利浦等国际品牌虽然淡出主流市场，但在老年手机市场仍占有较大份额；
- 华为、小米已成为老年手机市场的主力之一，且占据500元甚至1000元以上价格段；
- 老年手机的功能需求集中在社交、易用性、娱乐、安全四大方面，智能手机在安全上仍有提升空间；
- 老年手机靠单纯卖硬件已无出路，未来将向老人健康生活入口升级，比拼的是资源整合和生态布局。
二、品牌格局：华为、小米独占500元以上智能机，山寨、国际、专属品牌苦战500元以下市场。
AgeClub将老年手机市场划分为四类品牌，第一类是华为、小米（红米）等头部智能手机品牌，他们是头部品牌中率先扎进老年手机市场的，覆盖四五百元至千元以上的智能机。
第二类是国产二三线和山寨品牌，品牌数量非常多（图表仅展示其中销量靠前的），产品主要以功能机为主，价格集中在两百元甚至一百元以下，也有部分品牌开发智能机，价格最高不超过700元。
第三类是诺基亚和飞利浦两个过气国际品牌，产品依然以功能机为主，靠着残存的品牌影响力在200元档功能机分一杯羹，200元以上的产品已经很少有用户买账。
据了解，诺基亚手机目前是由一家叫做HMD的公司运营，生产制造则由富士康负责。飞利浦手机的品牌使用权几经辗转，目前是由冠捷科技所有。
第四类品牌是过去几年成立的专属老年手机品牌。守护宝隶属上海中兴旗下，21KE和多亲则都是受小米投资的专属老年手机品牌，陆续成立於2011年和2014年。主力价格段在100元至400元之间，以功能机为主。也有少部分智能机产品，价格在500-700元之间。
老年手机市场品牌虽多，但冷暖不均。在京东上，飞利浦、诺基亚、小米、天语是销量最高的品牌，占据整个销量的88%。淘宝天猫上，华为、纽曼、小米是销量最高的品牌，占到整个销量的62%。
三、老年手机热销TOP10：功能机被压缩至百元档，千元智能机成新宠
从市场反馈来看，老年手机市场呈现明显的两级分化：老人（或其子女）选购手机要么选择200元以下的功能机，要么选择500元甚至1000元以上的智能手机，200-500元之间的手机乏人问津。
200元以下是诺基亚、飞利浦等国际品牌和尼凯恩、纽曼等国产二三线和山寨品牌占据主导地位。但不论什么品牌，他们在每个价格段的产品从外形到功能都差不多。由于技术简单、缺乏竞争门槛，价格被压缩到百元上下，产品同质化严重，成为一个利润微薄的细分市场。
市场另一端则是老人对智能手机需求的快速上升，华为、小米等有着成熟供应链、品牌知名度高、并相对重视老年用户的品牌成为老人自购及子女为老人购机首选。
在京东热销老年手机TOP10中可以看到，红米6A超过各种品牌200元以下手机，占据排行榜第一位。在淘宝天猫上排行榜中，上榜的智能手机除了500元档的红米6A，还有华为的4款机型，价格上突破了1000元档，达到1399元和1699元。
可以说在老年手机市场上，500元以上华为、小米等一线品牌占据绝对优势，1000元以上的智能手机也成为中国老人的常见选择。
事实上许多山寨品牌和老年专属品牌也推出了300-500元的智能手机，但用户宁愿选择华为、小米更高价格段的产品，说明用户选购老年手机不再仅仅考虑价格因素，而是愿意为品质、品牌支付溢价。
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