国家影片局发文「中高风险地区影片院一律暂不开放」，会给 ..._ZNDS问答

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票房会更冷吗？好不容易由于大片上映带来的观影热情会不会进一步下降？会对后续的排片和定档产生哪些影响？
各省、自治区、直辖市影片主管部门，各影片院线公司，中国影片发行放映协会：
近期，全国本土聚集性疫情呈现点多、面广、频发的特点，部分地区的疫情上升速度较快，社会面传播扩散和外溢风险比较高。影片全行业要坚决贯彻落实党中央关于从严抓好疫情防控工作的决策部署，全力做好影片院疫情防控各项工作。现就有关事项通知如下。
一、服从疫情防控工作大局。深刻认识当前国内外疫情防控的复杂性、艰巨性、反复性，切实提高政治站位，统筹好疫情防控和产业发展，继续认真落实《影片放映场所恢复开放疫情防控指南（第三版）》要求，采取更加有效措施，为尽快遏制疫情扩散蔓延势头作出努力。
二、严格落实分区分级防控要求。根据本地区风险等级动态调整情况，做好影片院科学精准防控工作。
1。中高风险地区影片院一律暂不开放，严格做好环境消杀，严密做好员工健康监测，为影片院复业做好准备。2。低风险地区影片院要按照属地防疫部署要求，该限流的限流、该暂停的暂停、该关闭的关闭。营业影片院要严格执行上座率不超过75%的要求，严格执行观众扫码测温、实名预约、无接触式售票、全程佩戴口罩等要求，严格执行影片放映期间不得饮食要求，严格执行清洁消杀、通风换气、延长场间休息时间等要求。

三、压实属地管理责任和企业主体责任。各地影片主管部门要进一步统一思想认识、保持战略定力，深入防疫一线、加强指导巡查，抓细抓实影片院疫情防控各项工作。各影片院线公司要加强部署和检查，及时将本通知精神传达至影片放映单位，确保贯彻落实到位。

一个更凄惨的数字。
3月21日，全国影院营业率跌破50%关口，降至46.84%。
这意味着，全国暂停营业的影院已超6000家，仅剩不到一半的影院在维持。
当日票房也暴跌至1342.5万，刷新近十余年来，除全国停业和刚复工外的最差单日大盘纪录。

然而，最可怕的是，即便大盘冰冷至此，却依然看不到任何触底反弹的迹象。
疫情反复、影院关门、大盘惨淡，可能会进一步冲击片方信心，撤档或许会成为接下来电影市场的主要动作。
01、《新蝙》救市失败，票房小幅回弹再跌谷底
3月18日周五上映的《新蝙蝠侠》被寄予厚望。
影片海外口碑票房双赢，内地宣传打出“燃爆影院”的口号。影院信心颇足，几乎所有的大厅、特效厅，以及大量的黄金场次都留给了《新蝙》。

然而，就在《新蝙》上映当天，国家电影局发布了《国家电影局关于从严抓好电影院疫情防控工作的通知》。
明确要求中高风险地区电影院一律暂不开放，虽然多数内容、规定都与之前类似，但专门下发通知，并强调“从严”，明显降低了市场信心。

在防控大背景下，全国有超过80座大、中城市关闭影院，哪怕一些没有任何阳性病例的城市，如苏州、南宁等也出现了影院全面停业的情况。
蓄势待发的《新蝙蝠侠》痛失三分之一票仓，原本能成为票房支柱的上海、武汉、西安都无法贡献任何票房。
3月18日当天，一位影迷在《新蝙蝠侠》开场半个小时后被迫离开影院，因为影院接到通知必须马上停业。

《新蝙蝠侠》的票房高点自然也只能昙花一现，首周末勉强冲到了7451万，工作日环比周日大跌70.5%。

在当下的市场环境中，或许无论什么大片都只能激起小浪花。
好莱坞巨制尚且如此不堪，纪录电影更是彻底败北。
原本颇有卖相、口碑极好的《“炼”爱》，上映5天将将获得30万票房，可谓所有的宣发投入都打了水漂，完完全全成了疫情下的牺牲品。

《新蝙》只给内地影市带来了一个小幅爬坡，近期大盘依旧处于3000万之下。在疫情这个大BOSS面前，任何超级英雄都无济于事。

02、最受伤的总是影院，场均票房跌破100元

影院经理应该是这两年全国最关心疫情变化的一批人了，影院营业率几乎成为新冠疫情的晴雨表。
谁都无法预料新冠爆发3年后，竟然还会出现如此大规模的影院停业。46.84%是自2020年7月影院复工以来的最低营业率。
从疫情发展判断，营业率依然有下降趋势。

细分来看，二三四线城市影院营业率整体都在四成左右，票房主力军一线城市更低，只有区区三成，严重制约票房增量。

动辄关停电影院的操作也引来不少观众的不解。
在他们看来，如今影院上座率极低，很少出现“人员密集”的情况，在扫码登记、隔座、戴口罩等措施的保护下，影院反而比餐厅、健身房更安全。

现在每日虽有几千家影院营业、十几万场的排映，但是按场均票房来计算的话，当下的电影院可谓遭遇了前所未有的生存困境。
2020年7月下旬电影院首次复工时，场均票房都未曾跌破100元。而在过去的11天里，有6天的场均票房不足100元。这意味着，大量场次平均只有两三个观众。

脆脆曾回顾2021中国影市，判断那是一个大片、大档期榨干票房的年份，购票者把进电影院视为节庆式动作，成为看客而不是观众。
进入2022，情况似乎变得更恶劣，疫情复发、影院关停、票价上涨、大片迟到、营销缩水、口碑平庸，观众主动或被动地进一步远离影院，大盘下跌、人次下降。
片方信心不足，中上体量怕赔本，小成本怕白给，恶性循环没有终止，反而有愈演愈烈之感。
如果疫情继续扩散，必定又会迎来一波影院倒闭潮。
03、《月球陨落》无力回天，清明档岌岌可危
去年同期，《哥斯拉大战金刚》上映，首周末就斩获了4.59亿票房，最终拿到了12.32亿的好成绩。
今年，灾难巨制《月球陨落》即将上映，但体量、声量相对小些，IMDb仅5.3分，口碑糟糕，票房前景堪忧。

即将到来的清明档，形势更加不容乐观。
原本定档4月2日的多部电影，只有朱一龙主演的《人生大事》开启了预售，其余像《一周的朋友》《神探大战》等多部电影仍未开启预售。
而《被害人》《最后的真相》宣传动作则处于停滞状态，撤档倾向明显。
部分片方也透露，不会举办大型的首映礼等活动。

过去5年来，清明档虽只是较小的档期，但仍能在3天内产出5亿+的票房，去年更是高达8.22亿，今年我们或将迎来史上最冷清的清明档。

3月即将结束，未来的9个月，中国电影市场会怎样？

无论是否有防疫措施，院线生意都受疫情严重影响

2019 年美国票房收入为 110.2 亿美元。
2020 年，美国票房收入下跌 54.2％，只有 50.5 亿美元，
2021 年，美国的票房收入进一步下降至只有 29.8 亿美元，比 2020 年下降了 30.2%。
来源：
US home entertainment market reached record $32.25b in 2021, up 8%www.flatpanelshd.com/news.php?subaction=showfull&id=1644476313www.flatpanelshd.com/news.php?subaction=showfull&id=1644476313 解决方案

1.国家应当考虑扶助措施。
2.境内尽快清零，清零后撤除对院线的限制措施。
3.搞好流调信息平台，如果能跟踪好外地的病例，就能争取早控制。[1]
4.提升流调水平。[2]
5.将香港、台湾和其他境外地区一视同仁，航班该熔断的坚决熔断，该断航的坚决断航。

2月22日，上海新增49例境外输入确诊病例其中43例从香港出发。[3]

目前的隔离点都是酒店临时改造的，如果入境人员感染比例过大，就容易出现各种各样的问题。

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