618晚会三台视觉盛宴，天猫首办618超级秀。咱看京东如何秀 ..._ZNDS问答

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近些年来，电商平台不仅在线上策划出各种消费大促销，纷纷抢占流量，还试图通过线下场景打造购物狂欢晚会IP，让消费者在不自觉剁手的同时还能享受晚会带来的视觉盛宴。
2020年随着京东618的到来，这一次其他电商平台为了尽量减少疫情带来的影响，也开始卯足了马力抢占流量。不仅在线上推出多种多样的优惠福利，还携手各大电视机台开始定制打造「618晚会」。

三台晚会异军突起

天猫没等双11的到来，强势入局，抢先一步携手江苏卫视在6.16晚上首次举办天猫「618超级晚」，紧随其后的是昨晚苏宁易购联合东方卫视打造的「618超级秀」，以及拼多多联袂湖南卫视现场直播的「618超拼夜」。
而作为每年618主场的京东（618是京东的店庆日），这次没有联合电视机台，而是在自家的京东直播平台打造了前所未有的明星轰趴式直播综艺「京东618一起热爱趴」。
不难发现，今年除了京东的618晚会是每年都举办的，其他3家的晚会都是今年首次举办。可见，作为618主场的京东这次要面临的竞争将会变得异常残酷，也可以看到电商平台之间的竞争因为疫情变得更加激烈。

这次天猫618超级晚首次采用录播形式进行，很多宣传物料早已经通过官方渠道提前放出，也算是未播先热了。（其他2家电视机台的618晚会都是以直播的形式进行）

今年舞台非常具有纵深感、层次感，就像一条“海底观光隧道”，主舞台造型依旧以“天猫logo”作为创意灵感来源，分别在主舞台两侧搭建了5组对称装置（曲面屏）包裹着整个主舞台，在舞台中间还搭建了一块超长的地屏与两边的曲面屏一起根据节目内容的需要，呈现出不同的舞美动效。

从晚会的艺人出场阵容来看，江苏卫视天猫618超级晚以“限定团”的模式，打造了两个超人气团体：由任嘉伦、阿云嘎、张继科组成的YOUNGMAN，以及由金子涵、刘令姿、曾可妮、戴燕妮组成的172Girls。

▲邓紫棋《沉睡的公主》
还有破圈混搭组合：唐国强老师不当reader当rapper，携手邓紫棋诠释老歌碰撞新曲的灵感神曲。“表情管理女王”刘敏涛x新裤子乐队演绎寂寞难耐的舞会摇滚style。天籁歌手周深与龚琳娜的欢乐合体献唱。气质女演员韩雪＆刘宇宁的神仙组合。秦海璐＆毛不易的戏曲风惊艳合唱。
当然了，这些节目表演带来的舞美视觉也成为现场一大吸睛之处。

整个晚会通过超级的节目编排、超级的舞美设计和超级的艺人阵容等元素为观众奉上一场顶级的视听盛会，通过多个节目表演可以看得出来承载着发扬传统文化、彰显文化自信的初心与使命。为了把这台晚会打造得更具传统文化的质感，节目组可谓颇具匠心。
据了解，此次的天猫618超级晚继续由江苏卫视跨年演唱会总制品人王希带领原班人马倾力打造。

作为电商圈的后起之秀，拼多多这次强势搅局，不仅有线上的疯狂大促9.9活动，还联合芒果台打造了一场「618超拼夜」晚会。集结近百位艺人新奇“拼单”强势带货，更有前所未有的搭配组合方式，将618超拼夜打造成集视、听、玩、购、娱于一体的多元超“拼”盛宴。

整个超拼夜将“拼”的概念贯穿全场，不仅以创意方式“拼”出惊喜表演，更是用简单直白的折扣方式引导观众“拼”出低价。观众既能欣赏到惊喜十足的艺人“拼装”带货组合，也能在晚会当晚享受到史无前例的红包雨、9块9购好物、明星PK带货等福利惊喜。

据悉，本次《618超拼夜》由湖南卫视陈歆宇工作室和洪啸工作室联合操刀。陈歆宇工作室不仅制作了《亲爱的客栈》、“我家系列”等热度极高的综艺，更曾制作过湖南卫视《跨年演唱会》、《818全球汽车夜》等大型晚会。

惊现乡村墙体广告标语
熟悉拼多多的都知道，拼多多一直在下沉二三线城市以及广大的农村市场，这次为了预热618超拼夜，一夜之间，在乡村墙体上打上了不同的洗脑顺口溜广告标语。

苏宁易购继联合湖南卫视打造「双11嗨爆夜」大型消费节日晚会IP之后，这次携手东方卫视打造「618超级秀」，整个大秀围绕“让美好更近”主题，打造出一座未来城市的大舞台。

之所以使用“未来城市”概念，是因为城市最能体现人类精神、美好生活的产物，“超级秀”的晚会舞台创造性地将这座未来之城悬浮于空中，利用可升降的机械与视频内容相结合，为屏幕前的观众打造沉浸式的观看体验。融入科幻元素的这座空中之城未来感十足，可谓舞美艺术的典范之作。

最终通过镜头的运用引发观众情感共鸣，打造出了演播室、直播间、线下空间无缝对接的三大现场。
此次东方卫视在舞美设计和灯光上也做了全新的升级，3000平方的超清屏幕、150个数字控制的升降设施，体量巨大的屏幕、电脑灯组合可以随着节目的需要变换舞台造型。

本应固定不动的空中之城，在此次特殊设计的移动装置帮助下，也将呈现一台分区域左右移动的魔幻舞台，既能够满足各种舞美特效的变化，最终还能让整个舞台顷刻之间构成苏宁易购的巨型标识。
不仅如此，舞台光线通过特殊技术的运用，更可以穿透原本密实的屏幕，流光溢彩的灯光效果、一系列惊艳的舞台设计，必将刷新大众对传统盛典晚会的认知与体验。
可以说，后疫情时代，电商晚会已经开始成为大型活动标杆的潮流趋势，电视机台+电商平台+牌子商家三方的合力合作才得以形成这一场场消费节庆晚会。与此同时，我们可以看到“电视机+电商”模式正在重构“晚会经济”。
（作者：大汪，部分图片来源于网络，转载：活动汪）

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