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zhanyong
| 来自北京
湖南卫视上线新节目《你好星期六》这事儿，估计不少人都知道了。
目前由于湖南台还没有官宣，该节目到底是《快乐大本营》换皮，还是彻底取代《快本》，咱们还不得而知。
总而言之，就目前的情况看，已经开播20年的《快本》，是彻底淡出了大众视线。
至于它会不会回来，也犹未可知。
由于工作越来越忙，到它停播之前，我已经有好几年没正经追过。
最多也就是偶尔得闲，跑芒果台去看看合集。
虽然，它依然是我童年、少年、青年记忆的一部分。
但我现在对《快本》的感情，确实也没有从前那么深厚。
所以，作为一个在弃坑边缘的老观众，我更想聊聊我眼中的《快本》兴衰。
如果用一句话总结，《快本》命运是跟湖南台深度绑定的。
本世纪初，如果单论娱乐这块，湖南台说第二，大概没人说第一。
大众的娱乐方式还以电视为主那会儿，湖南台几乎是变着花样整活儿。
你说电视剧，有万人空巷的《还珠格格2》、《流星花园》。
你说综艺选秀，有独霸一方的《超女》、《快男》。
这么说吧，在我还不知道有“湖南”这个地方之前，就知道“湖南卫视”是娱乐的代名词。
事实也确实如此。
相比其它地方电视台，湖南卫视是最早重视娱乐IP运营的单位之一。
他们不仅网罗各路明星、名剧、名曲全天滚动播放，更是大搞全民选秀，自己制造明星。
像李宇春、周笔畅、张杰这些知名歌手，都出自湖南台旗下。
有这么好的娱乐土壤，自然也需要一个展示资源的舞台。
《快乐大本营》就是这个舞台。
在本世纪初，做明星娱乐的电视节目也不少。
自央视以下，基本每个地方台，都有自己的综艺频道。
但大多数情况下，这些节目还是明星唱跳，再说两句获奖感言；
或者是正襟危坐，搞点说片儿汤话的访谈为主。
而在这种环境下，《快本》率先出击。
一方面花重金请大咖做客，一方面把大咖们的逼格“拉低”。
具体操作，老观众应该都知道。
比如，设计各种奇形怪状的游戏，折腾请来的嘉宾。
比如，在“八卦”还叫“串闲话”的年代，主持人就开始带头挖艺人糗事。
最后，中间再穿插一点嘉宾的拿手绝活，帮嘉宾做宣传。
整体风格，有点类似绿色版《康熙来了》。
这里我得再强调一遍，《快本》崛起那会儿，大陆互联网还不够发达。
《快本》这种引进海外优秀综艺案例，再进行本土化改造的综艺节目。
不管对观众，还是对嘉宾，都堪称降维打击。
内容足够新鲜，就会积累庞大的受众群，放现在就叫“流量池”或者“基本盘”。
节目流量够大，就会有更多明星嘉宾愿意来露脸。
明星嘉宾越多，又会进一步滚大受众群。
而且，当时的《快本》娱乐嗅觉十分敏锐。
国内流行草根文化，就上一票素人大佬。
韩流盛行的时候，就恨不能把韩国知名男团女团都请来。
内娱偶像起飞，就隔三差五请几个爱豆来炒CP。
总之，通过十几年的运营，节目的受众越来越多，愿意捧场的明星也越来越多。
这就成了一种良性循环。
那当年的《快乐大本营》强到什么程度呢？
一言以蔽之，当时内娱艺人最好的镀金台有两个：
一个是央视春晚，一个就是《快乐大本营》！
二者能进其一，说明这个艺人受到了民间最高规格的认证。
如果两个一起进，那基本代表，这位艺人就是当年的“风云人物”。
像当年的旭日阳刚组合、“大衣哥”朱之文等人，走的都是这条路。
打个可能有点过的比喻：
在互联网还不甚发达的年代，连上三集《快本》，跟斩获格莱美奖，哪个对内陆居民影响力更高，这事儿真值得讨论一番。
但正所谓“富贵无三辈，清官不到头”。
《快本》在经历了十几年爆火之后，也开始快速从鼎盛坠落。
关于《快本》衰落的原因，也有不少说法。
有人说，是因为以《快本》为代表的湖南卫视，泛娱乐化过于严重，遭到了民间人士抵制。
有人说，是“限韩令”生效之后，彼时正引领大陆韩流的《快本》受到冲击。
*科普一下，其实从来没有法律意义上的限韩令
有人说，是韩流刮完，内娱出现过几年偶像内容“空窗期”，节目组为了维持收视，搞了一堆土味迷惑改版，玩死了自己。
也有人说，没错，这一定是短视频的锅！
大家说的都有些道理。
《快本》衰落，的确是个天时地利人和都想背刺节目组的复杂问题。
但我又觉得，上文这些都不完全是杀死《快本》的原因。
毕竟要说起“泛娱乐化”和“撒狗血”，跟如今那些动不动就土味小剧本骗打榜的综艺比，《快本》甚至显得很克制。
而短视频用户虽然越来越多，但爱看综艺的人，总归还是会去看。
这里，咱们就又得稍微回溯一下历史。
我印象中，第一个在声量上完全压制《快本》的综艺，应该是《中国好声音》。
《中国好声音》的出现，除了整一票好歌、顺便带了波电动转椅销量之外，也是开启了国内综艺的一轮海外淘金热。
此后，像什么《跑男》、《极挑》之类的明星真人秀；
《创造营》、《青你》之类的练习生选秀；
还有《说唱新世代》、《这就是街舞》之类的细分赛道竞技，如雨后春笋般遍地开花。
一方面，市场出现更多选择，必然会摊薄《快本》的收视率。
另一方面，随着内娱综艺越来越注重细分赛道，大家都有了自己的“特色服务”。
想看明星玩闹组CP，真人秀是个不错的选择。
想看明星拼业务能力，竞技擂台了解一下。
想看明星对着骂街？《吐槽大会》让你知道什么是骂人不带星号。
想听明星故事，居家对话类节目现在也不少。
看腻了明星，想看素人，各种选秀遍地是，简直不要太简单。
国内觉得俗，小手一点就是一万个外国热播综艺。
况且，看综艺也就图一乐，真追星微博超话才是YYDS。
这个时候，拿明星做噱头、讲求啥都来点的《快本》，就显得非常乏力。
因为，你的节目流程就是“啥都来点”，且一个明星主题只播一集。
有时候，甚至全靠主持人团队撑场子。
那些拿固定主题、固定流程、固定目标、固定明星就能播一季的节目，因为内容稳定，反而更有吸引力。
如果遇到自己喜欢的元素，很多观众都会优先追其它综艺。
哪怕长远来看，观众用不了几年就会审美疲劳，可你架不住这样的综艺太多了！
只要爱豆不退场、不淘汰，观众就会一直守着这档节目看到底。
然后，追着爱豆的步伐，马不停蹄去看下个节目。
而大杂烩的《快本》，只能被往后丢，变成得空就看看。
甚至，有时候只有自己爱豆上台时，才会打开看一期。
面对这种情况，最理想的解决方式，似乎是求变。
具体说，就是靠改版来解决问题。
这个思路是对的，腐朽如大清都有洋务运动，何况是新时代的综艺节目。
但是，说出来简单，做起来可很不容易。
首先，跟那些大开大合的网综不同。
《快本》毕竟是卫视台的上星综艺，必须考虑即时收视率。
而且《快本》还是周更棚播综艺，它的试错成本非常高。
想要全面改版，就要重新搭棚、走台、设计流程、预约嘉宾、棚内录像。
中间花多少成本，有没有预算填坑？
要不要暂时停播、停播之后补什么内容，都暂且不提。
且说一档20年的老综艺，突然改头换面，绝对是一次豪赌。
能不能靠新版本，吸来新的粉丝是一回事。
能不能让十年老粉保持粘性，别张口就是“没内味儿”，又是另一回事。
所以，即便制作组清楚必须求变，也很难一步到位。
只能一点点修、一点点改。
今天换块大屏幕，明天改句串场词。
效果不能说完全没有，但跟日新月异的网络世界比，《快本》还是太笨重了。
自1997年开播算起，《快本》已经走过了24个年头。
它曾经火爆十几年，也曾经因为各种戏里戏外的迷惑操作饱受争议，甚至被约谈停播。
一方面，能存活这么多年，《快本》绝对是个小奇迹。
但另一方面，老态龙钟的《快本》，在各路“小年轻”面前也是疲态尽显。
各种毛病、问题、错误排着队的找上门。
如今《快本》停播，用来补时段的新节目也即将上线。
至于未来《快本》还会不会复播，这事儿目前不好说，大家等官宣吧。
但可以肯定的是，《快乐大本营》的时代终究还是过去了。
作为一个曾经的老粉，写这篇稿子的时候还挺感慨的。
没想到，从小看到大的《快本》走到了尽头；也没想到，我居然已经看了将近20年。
这么一想，也许“杀死”《快本》的，从来不是哪个具体的人和事。
只不过，武林中一辈新人换旧人，《快本》也只是倒在了时代的沙滩上吧。
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咱们明天接着聊。
拜了个拜。
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编辑：阿翟 |
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