如何评价2月传媒业︱平台篇：相比火爆的国产影片，电视机台与 ..._ZNDS问答

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1号按：传媒人，请注意！传媒1号将对大家每月表现进行点名表扬or批评！传媒人，请加油！传媒1号将与读者一起共同监督中国传媒业的进程！
本系列共包括：
胡言：政策篇
胡言：平台篇
张答应：综艺篇
李伟：国产剧篇
<hr/>春节档期间，央视凭借春晚强压卫视一头，加之电视机剧与综艺的疲软，卫视表现可谓平平。不过在总体稳定的结构下，随着各家电视机剧的更新，卫视排名也在悄然发生改变。省级卫视对于电视机剧的依赖程度可谓前所未有。
视频网站依然延续着开年以来的老问题：在头部内容缺乏的情况下，很难发掘吸引用户的新风口，小而美的网综与较低成本的网剧无法与电视机平台进行有效的竞争。
对于传统电视机平台和视频网站来说，2月更像是厉兵秣马的蛰伏，春节的结束才预示着日后更为激烈的用户注意力争夺。
央视夹击下的卫视格局，在稳中求变

2月以来，一线卫视格局总体稳定，但也呈现出一些可循的变化轨迹。
一方面，各大卫视黄金剧场的表现，已经成为决定卫视各频道排名的关键。以晚间收视为例，在一月份，东方卫视、北京卫视凭借《恋爱先生》、《风筝》的热播占据着晚间的第一、二名。随着这两部剧的完结以及新上剧目较为疲软的表现，收视率有所下滑。湖南卫视则凭借着三个剧场的同时发力，超越北京卫视，并缩小了和东方卫视之间的差距。

同样，在全天收视表现上，湖南卫视再次夺回第一的位置，除了黄金档发力外，白天时段经典剧目《还珠格格》的热播，勾起了大量观众的青春与回忆，成功以老剧带动了频道整体收视率的提升。

另一方面，春节前后历来是央视强势、卫视弱势的时间段。除了央视的节目矩阵给予的巨大压力外，国产影片的发力、春节期间旅游出行人数的增加也在不同维度上削弱了观众在日常生活中对于电视机剧与综艺节目的依赖程度。故而在春节期间，各大卫视的综艺节目、电视机剧的表现均有不同程度的下滑。

数据来源：CSM52城市,2018.1.1-2.22.

从电视机剧来看，由于呼声甚高的大女主剧《如懿传》、《巴清传》过审艰难，不断跳票，导致进入2018以来电视机剧市场始终缺乏真正的顶级IP。进入2月以来，热播的《恋爱先生》收官后，电视机剧市场较为冷淡。《谈判官》虽然在湖南卫视取得了不错的收视，但口碑相比前作《翻译官》严重扑街。谍战剧《和平饭店》上线之初令人惊艳，却后劲不足。接档《恋爱先生》的《一路繁花相送》表现更为惨淡。

综艺方面同样缺乏亮点。如东方卫视《今夜现场秀》在更换了主持人之后，失去了去年《今夜百乐门》的创造力与影响力。浙江卫视则在档期空缺许久后，终于推出了《王牌对王牌》与《二十四小时》的第三季，并在周五叠播。虽然市场表现不俗，但也很难出现口碑逆袭。

春晚混战中，赢家出人意料

春节期间，春晚自然是一台绕不开的话题。春晚从第一次举办到目前已有30多年的历史。虽然如今它已不复当年之勇，但只要它存在，它就必然会成为国人过春节的一种生活方式。
今年春晚的节目编排，不乏亮点：周杰伦与魔术师跨界演绎《告白气球》，王菲、那英二十年再聚首在观众中掀起了一场“请回答1998”的回忆杀，将《国家宝藏》节目嵌入春晚，设计国宝《丝路山水地图》的回归等等都让人眼前一亮。此外，还有李易峰、鹿晗、张艺兴、王俊凯、王源、易烊千玺、陈伟霆、杨洋等一大批“小鲜肉”加持，阵容堪称豪华。不过，这些仍不足以扭转春晚的收视下滑趋势。相比2017年中央1套春晚收视7.65%，今年中央1套的收视率仅为6.608%。

数据来源：CSM52城市

从春晚节目的排名也能够看出春晚本身的变化。曾经的春晚相继经历了相声、小品的黄金时代，语言类节目一直是春晚最受人期待的节目类型。不过随着人才的凋零以及对内容较为严格的限制，语言类节目已不再占据观众关注的中心。反而是精心编排的大型歌舞类节目成为春晚的重头戏。收视率top10有四档歌舞节目上榜足以见证其影响力。
其次则是由明星演唱的歌曲，共3档。由周杰伦与蔡威泽联袂演出的《告白气球》更是斩获了今年春晚的收视率峰值。不过令人意外的是，由王菲、那英演唱，主打二十年再聚首的歌曲《岁月》虽然入榜，却排名靠后，仅列第9位。

数据来源：CSM52城市（收视率为央视+地方台收视率）

卫视春晚方面，多家卫视春晚进行了错峰编排。辽宁、浙江选择在腊月二十九播出，江苏卫视则选择大年初二，其他卫视多集中在大年初一，都与央视春晚实现了错峰竞争。比较令人意外的是，湖南卫视遭遇滑铁卢，春晚收视表现不佳，仅为0.803%。
最大的赢家则是北京卫视。北京卫视无论在阵容、灯光舞美或是节目编排上一直以来对标央视春晚，可以算是地方卫视春晚中，央视气派最浓厚的一家了。此次在春晚混战中脱颖而出，收视率高达2.559%，当属实至名归。辽宁卫视则借助其在语言类节目上的优势，成为一匹令人瞩目的黑马，收视率达到1.489%。

视频网站：缺乏自制内容亮点

视频网站在2月的表现可谓乏善可陈，亮点难觅。一方面，春节期间，电视机依然居于不可撼动的地位，央视、卫视在春节期间的大量节目编排内容丰富，加之春节合家欢的氛围，使得电视机媒介更加适合传统的客厅场景；另一方面，国产影片在今年春节档异常火爆，《唐人街探案2》、《红海行动》等影片口碑炸裂让春节期间的影片院一票难求。观众被优质影片拉进影片院，对视频网站存在着降维打击的现实后果。

当然最关键的是，视频网站自身在2月份并没有拿出优质的头部内容参与台网竞争。从网剧来看，进入2月以来，三大视频网站并未投入较大体量的头部内容，新上网剧多为成本较低、明星阵容较弱的剧集，更贴近于观众固有印象中的网剧。仅有腾讯视频《独孤天下》算得上是一部比较有份量的IP。整体来看，视频网站自制网剧缺乏真正能够吸引用户付费的优质内容。

如果视频网站不尽早拿出更有诚意的内容作品，那么去年《白夜追凶》、《无证之罪》、《河神》等剧建立起来的精品、精致口碑将会慢慢的付之东流。这或许只有等到《三国机密之潜龙在渊》、《热血长安》、《武动乾坤》等大IP的上线才能够进行更客观的评价。

同样，网综方面视频网站也暂时缺乏优质内容，除了爱奇艺视频TV版的《偶像练习生》，大多是走小而美路线的小体量网综。不过，这个局面正在被打破。2月24日优酷CIBN酷喵影视上线了今年最重磅的头部资源《这！就是街舞》，正式拉开了视频网站在街舞这个亚文化题材上的竞争序幕。

从第一期节目来看，6.6分的豆瓣评分意味着《这！就是街舞》至少位于国产综艺的及格线以上。罗志祥、韩庚、易烊千玺、黄子韬四位队长较为吸粉。仅凭第一期节目还很难判断节目能否爆红。虽然前有小众的嘻哈文化借助《中国有嘻哈》爆红，但在政策风险之下，同样主打小众文化、与嘻哈亲缘性极高的街舞题材，本季能否顺利完结，其实仍然存在着疑问。而对节目本身而言，能否在节目进程中制造出有影响力的舞者，才是节目不会沦为平庸的关键，毕竟《舞力觉醒》失败的案例仍然不远。
结语

总得来说，2月份无论对于传统电视机媒体或是视频网站而言，在电视机剧和综艺层面，缺乏有影响力的优质内容。在用户注意力高度分散的当下，电视机台与视频网站不仅要应对对方的挑战，也必须警惕来自其他领域的降维打击。同时，在试图制造爆款的同时，千万不要忘记悬在头上的一把叫做“政策”的达摩克利斯之剑。
战战兢兢，如临深渊，如履薄冰。

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