如何评价荣耀智慧屏开断电无广告？_ZNDS问答

秋叶武边

如何评价荣耀智慧屏开断电无广告？

广告是一种流量变现手段，开关机广告对于存量巨大的品牌而言有价值，对于新进入市场的华为而言，没有价值。而且可能大家都觉得电视开机都应该几十秒，实际上快速休眠功能不存在多大的成本问题，只是某些品牌为了开机广告而砍掉了。
所以华为与其贱卖开关机广告，还不如选择快速休眠开拓市场。
前几天，江苏《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》对外发布。根据“意见稿”，智能电视的开机广告时长不得超过30秒。关闭广告提示窗应在广告播放后1s内显示，直至用户点击关闭广告提示窗或广播播放完毕前，应始终提供该提示窗。
说的好像挺照顾用户，但这意见出台等于变相承认开机广告合法，唉，能关闭或者跳过又有多大实际意义还不知道，对于没有快速休眠的机型，跳不过去就尴尬了。
小诗晶写的回答大致靠谱，但其实终端商收内容商钱再平常不过，跟手机端预装、应用商店推荐一个思路。
说索尼三星LG没有广告，其实那主要是因为三星LG、谷歌的广告代理平台无法在国内开展业务，同时由于存量小，国内的联盟的低价格对其没有吸引力，而且，对于国际化厂商而言，开机广告这么粗鄙的形式极易引来法律纠纷。其实早在2016年，三星就通过更新系统，加入新功能或者新电影的广告，但这起码是相关内容功能广告，sony国内行货主菜单界面也有自家产品的推荐，这倒是可以忍受。

然而从2019年底开始，三星在首屏加入了大大的通栏广告，且与内容、产品无关，这引来了无数用户的反感。
三星电视还专门有个业务介绍的“刊例”https://www.samsung.com/us/business/samsungads/
机翻：

在面向商业伙伴的网页上，三星声称拥有5000万台智能电视正在运行，并且拥有“行业最大的ACR数据集”。什么是ACR？它是自动内容识别的缩写，它表示电视使用识别技术来随时分析和识别屏幕上显示的内容。它用于建立您和您的兴趣的个人资料，以便投放“主屏幕上的本地广告”和“三星TV Plus上的视频广告”以及“从大到小屏幕”的广告。换句话说，那些冒险超越电视的广告。

三星用自家的tizen而不用安卓TV，还不是因为安卓为谷歌赚钱的方式主要就是广告嘛，三星怎么能够容忍自己的产品为其他人赚钱呢。其实谷歌也没闲着，只是电视端的操作系统之争尚未结束，除了大家熟知的谷歌安卓TV，还有RokuTV、亚马逊的FireTV、三星的Tizen、LG的webos，甚至只做北美市场的Vizio也有自己的SmartCast，松下还有自己的MyHomeScreen，更不用说虽然不出电视但靠盒子占领市场的苹果TVos。
在2019年4月，谷歌已经在安卓TV首屏加入“sponsored”赞助条目，像索尼等会被影响，松下一直在尝试调整音量时显示广告，而欧洲广播公司已开始使用HbbTV投放目标广告。 LG在其webOS菜单上方引入了一个广告，但后来被删除。 Roku正在努力将其电视平台转变为“下一代广告平台”，而亚马逊多年来一直在FireTV设备上展示广告。与三星一样，这些平台中的大多数也已被确认使用ACR。那么有什么选择呢？ Apple的tvOS平台（在Apple TV中）不使用ACR，并且其“广告”仅限于Apple TV应用程序等应用程序的内容推荐。
所以国际化的华为，自然看不上憨憨的广告联盟，首屏广告的加入只是早晚的问题，而可怜的用户终将无法逃出广告的干扰，也许索尼三星LG国行目前恰恰是个三不管无广告产品。

先看从去年到今年，有关电视开机广告的消息：
2019年8月，江苏省消保委调查了海信，乐视，长虹，创维，小米，夏普，海尔等10家智能电视厂商，发现了这七家的电视存在开机广告。

2019年10月，江苏省消保委对上面七家进行了公开约谈，督促他们限时整改，乐视拒绝，消保委对其提起了公益诉讼。
今年三月10日，江苏省消保委又发布了《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》。
其中，明确要求，开机广告要能一键关闭。

这透露的信号是什么？
从大的角度看，国家或政府，出台某一个政策，行业政策或者是产业政策，都不是瞎搞的。
大的产业，大的行业，甚至是带着战略目标去制定的，比如5G，比如新能源，比如京东方，比如半导体，集成电路的千亿级别大基金。
而且，战略目标，政策，标准等，不是瞎定的，要根据市场发展状态，特定时机等具体情况而定。
如今的电视行业，国产品牌类似手机行业那样，向高端进发，在高端击败国外厂商的转折节点，可能要到了。
这是市场发展的必然结果。
长久以来，可以说直到现在，国产电视品牌都与高端无缘，高端市场是索尼，三星等国外品牌的天下。

5G时代，万物互联，电视作为重要一环，时代大机遇将要到来。
中国智能电视市场已经发展到了非常成熟的程度，产业链各个方面都已经非常强大，已经到了升级，质变的转折点，临界边，瓶颈处。
华为入场，OV也要进入，重磅级，世界性选手的加入，将给电视行业的转折成功，瓶颈突破，带来决定性，必然性的成功。

没错，是必然，索尼三星等，必败。
那么，回过头来看华为，比起开机广告，华为为什么要进入电视行业，用什么产品进入电视行业，会带来什么变革，才是应该思考和关注的。
开机广告，只是其中一个变革点。
但是，这个变革点，或是行业变革的开端。
任正非，是一个充满忧患意识的企业家。
华为，是一家充满忧患意识的企业。
这种强烈的忧患意识，让华为对技术狂热，对未来拥抱。
同时，任正非作为学毛标兵，特别具有战略眼光，华为亦是如此。
因此，作为5G标准的制定者，万物互联的推动者，电视芯片的引领者，去年华为进入电视领域，可能就是前瞻性地看到了电视行业，即将到来的质变和转折。
全时超清，时代先机，是华为旗舰手机，P40系列的slogan。
所以，以华为公司的特性，要当时代先机，引领未来的，难道只是手机吗？
华为做电视，有两点大的驱动因素:
1、从万物互联的未来看，智能电视，或者叫智慧大屏，是万物互联当中不可或缺的的一环。
2、从华为的1+8+N智慧全场景战略来看，智慧大屏是华为必须拿下，不容有失的重要入口。
这就决定了华为必须进入智能电视行业。
同时，必须做好智慧屏，只有做好，才能拿下。
而OV等手机行业老对手的竞争，必将加速和引领变革。
那么，开机广告作为一个变革点，为什么有可能是变革的开端？
据说，卖出一台电视，可能是赔本的，电视的硬件成本并不低。
因此，厂商的盈利点，广告是不小的一部分。
这样的情况下，一个厂商卖出去的电视越多，能投放的广告越多，盈利也就越多。
所以，有些厂商为了市场占有率，疯狂压缩成本，导致了产品品质的下降，这是其中一方面。
另一方面，成本压低，偷工减料，售价也就便宜。
发现问题所在了吗？
这与产业转型，行业转折的大方向，大潮流是违背的
智能电视需要便宜的产品，也需要高品质，高端化的产品
便宜的泛滥，高端的没有，这是如今的核心问题
而靠开机广告盈利的模式，阻碍行业转折，阻碍向高端进发，是逆潮流而动，逆趋势而行。
所以，必须打破这种模式，以禁止开机广告，断掉盈利的方式，倒逼经营者走正确之路。
或许，这就是消保委的出发点。
从消费者立场看，开机广告体验不好的同时，也侵犯消费者权益。
从技术上看，取消开机广告，毫无技术难度，不是能不能的问题，是做不做的问题。
从厂商角度看，靠开机广告盈利，绝非长远之计，未来之略。
“不谋未来者，不足以谋一时”。
而荣耀智慧屏，发布时间在去年消保委调查电视开机广告之前。
我已经不止一次感受到华为这种战略感知和判断能力了。
并且，在其他回答中，也多次提及。
毛泽东思想是最宝贵的财富。
回想去年，在开机广告上，还有一次不小的争论。
以及，好几次拆机风波。
具体我就不说了。
人，总归要看未来。
往事不堪回首，休提。
据说，荣耀第二代智慧屏快要来了。
不知道，这次会带来什么。
最后，如果想买电视，荣耀智慧屏是不错的选择。
只是，现在买，会不会是49年加入国军？
不过，这个国军貌似还不错。

先说一个无关又有关的话题：这次春节回家，我特意留意了一下我家电视机开关那里，我发现我爸妈现在关电视机直接遥控器关，已经不会去关掉插座开关了。所以不要在我家面前说断电才是真关机了。
对于荣耀智慧屏开关机无广告肯定是要表扬的，毕竟这是切实提高用户使用体验的一件事情，不让每次开机都要被迫等待十几秒几十秒消磨掉你想看电视的心。比较遗憾的是，荣耀智慧屏目前的影响力还不够大，并没有利用“开关机无广告”这个痛点去打痛友商，从而推动行业回归以前那种无开关机广告的状态。

你像即将开卖的小米5 Pro系列，价格都去到七八千甚至快过万了，先不说产品力怎么样，单这个价位了还给你塞“开机等形式”的广告，没看出来这是一家想过要和用户交朋友、立厚道人设的公司干得出来的事。但可以看出来，电视行业真的是太安逸了。
所以，希望今年荣耀智慧屏能够出更多的对用户友好的好产品，真正去打痛这些不思进取的传统电视厂商，从而推动行业像健康方向发展。
5月27日更新：
刚才看到有人点赞，所以干脆回来加个链接：1699的荣耀智慧屏X1-55英寸不了解一下？
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总的来说，国产电视都是渣男，爱用简单粗暴开屏广告艹用户，相对而言荣耀艹的温和，艹的有技术，是我爱的高级渣男。
进口品牌中，SONY、松下、三星、LG开屏无广告。早期东芝无开屏广告，现在也出现了15秒广告。
国产电视中，荣耀智慧屏无开屏广告。
所以有人总结“高端品牌无开屏广告，平价电视机都有广告”是片面的，荣耀智慧屏55寸起售价2889元，走的是便宜堆料路线。
但荣耀绝不是单纯为了“前期交朋友”暂时没上开屏广告，因为智慧屏基于鸿蒙OS，把广告盈利点做在了更加巧妙的地方。我简单介绍我的开机实况，用我个人妖魔化的视角，带大家看懂荣耀智慧屏未来有可能的商业模式。

为什么说妖魔化呢，因为荣耀智慧屏刚上市，还远没到收割的时候，以下内容是30%客观事实➕70%主观预测。

一、垄断应用市场
按下荣耀智慧屏遥控器开关，1~2秒就进入到了主界面，整个鸿蒙OS流畅干净。三家主流视频应用：芒果TV、酷喵TV（优酷）、极光TV（腾讯视频）的入口都做到了首屏顶部菜单。
但是注意了！重点来了！
国内四家主流视频缺了银河奇异果（爱奇艺），也没有年轻人最爱的云视听小电视（bilibili）。
进入官方应用市场，这两款视频应用也无法下载。
很明显，这样的排他行为是有意为之。
谁家有入场资格，谁家被剔除场外，华为说了算。

想要在智慧屏看爱奇艺和bilibili？目前用户可以自己拿U盘安装第三方应用，但不代表以后也让你装。（本来插U盘装软件就够麻烦了，已经把99%的用户拦在门外）

OK这个垄断模式不新鲜了，创维也是这么干的，只不过创维是把极光TV（腾讯视频）踢出场外。
但华为还有后招。

二、垄断视频流量
仔细观察荣耀智慧屏芒果TV、酷喵TV（优酷）、极光TV（腾讯视频）的主界面，荣耀对它们的主界面都进行了“魔改”。
所以呢，鸿蒙OS下每个视频应用，首页资源位放哪部片子哪部综艺节目，华为说了算。
只要华为愿意，它可以垄断视频流量分发。

三、更加精准的用户画像，商业想象空间很大
我说一个重要细节，智慧屏和华为账号是绑定的，智慧屏掌握了精准的用户画像。
智慧屏的广告可以不用做在开机界面，它想做在视频应用首页资源位是很容易的。只要华为愿意，它可以根据用户画像精准定制千人千面的广告。比方说给爵士看戴森广告，给老人机用户看养生广告。华为甚至还可以把广告推送到用户的华为手机里，假如用户经常看迪丽热巴的电视剧电影，它就给用户的手机负一屏增加展示热巴代言的产品广告。
以上妖魔化主观臆断结束，总之要相信商业不是搞慈善，去掉广告一定有其他方式挣钱。
敏感用户可以放弃智能，转而选择索尼。
至于我，我没钱只配爱渣男。我自己会用U盘安装第三方应用，我和荣耀凑合过也挺开心的。
毕竟荣耀确实是真的没有开屏广告。

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