打破OLED真香定律，Mini LED主导电视机产业新方向_ZNDS问答

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梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

近年来，彩电市场深陷存量争夺战，各大头部企业都在发力Mini LED、OLED、Micro LED等新兴显示技术，并以大屏化、智能化为导向，推进消费升级背景下的用户换新需求，撬动市场空间。

3月9日，在TCL QD-Mini LED春季新品发布会上，TCL正式发布了TCL X11领曜QD-Mini LED智屏、TCL 98X9C Pro巨幕QD-Mini LED智屏、TCL C12E灵悉QD-Mini LED智屏等3款QD-Mini LED电视机新品。通过在QD-Mini LED、大尺寸屏幕领域的深度布局，TCL紧握彩电行业未来发展的主导权。

彩电业新兴显示技术激烈角逐，QD-Mini LED打造画质新体验
如今，彩电市场处于饱和的状态，传统的LCD（液晶）显示技术已无法满足消费升级的需求，Mini LED、OLED、Micro LED等新兴显示技术成为行业的主要拉动力。
Micro LED具有低功耗、高亮度的优势，但技术尚未成熟，生产成本高昂，目前主要应用在智能手表等小尺寸屏幕产品，且只在小范围试产、试销，还不能走入普通家庭。在大尺寸屏幕领域，Micro LED电视机还不能商业化量产。
OLED具有自发光、对比度高、可视角度高、轻薄等优势，不过，OLED电视机在诞生初期存在着寿命短、烧屏、残影等现象，在产品寿命、稳定性上与智能电视机有一定差距，上述问题尚未得到完全解决。另外，OLED电视机上游显示面板目前只有韩国LGD可以生产，产能有限，生产成本高，这影响了OLED电视机的普及步伐。
作为能与OLED唯一抗衡的新兴显示技术，Mini LED具有高密度、高亮度、多分区的特点，在智能电视机背光源技术上做出很大提升。而TCL推出的独家自研技术QD-Mini LED更是兼具LCD和OLED的技术优势，实现了超高对比度、超高亮度、超高色域、超长寿命，打造中国电视机画质的天花板。

QD-Mini LED之所以在画质上比OLED更胜一筹，是由于以下三方面原因。
其一，QD-Mini LED亮度更高。只有亮够高的情况下对比度才有意义，然而，OLED电视机的亮度不够（通常500nit），OLED的优势只在黑场，其低亮度的缺陷造成原自然亮画面细节损失，无法将白画面的质感展示出来，会有一定的压缩和损失。而QD-Mini LED将面光源升级为像素级点控光源，同时沿用了全球领先的QLED技术，峰值亮度可达3000nit，画面明丽。
其二，QD-Mini LED色域更高，色度更纯。电视机的色域表现至关重要。OLED电视机屏幕的色域值通常达不到100%，而QD-Mini LED电视机屏幕色域值能达到157%，色纯度提升58.3%，真正还原高动态范围HDR效果，展现更多细节。
其三，QD-Mini LED色彩更久，寿命更长。QD-Mini LED电视机可实现6万小时不褪色，产品性能稳定，没有OLED电视机在高亮度下会出现的烧屏、残影等现象。

TCL能够自主生产电视机芯片、显示面板，具备全产业链优势
在Mini LED显示技术领域，TCL能够自主生产、供应电视机芯片、显示面板，具备全产业链优势。
Mini LED已进入高速发展赛道布局阶段，是整个显示行业的大势所趋。例如，苹果、华为等在2021年发布多款Mini LED产品，苹果推出的2021款12.9 英寸iPad Pro、2021款14/16英寸MacBook Pro，华为推出的V75 super电视机都采用了Mini LED屏幕。
Mini LED技术在各个显示品类的渗透率正在快速提升。根据TrendForce调研机构预计，到2025年，Mini LED在Tablet（平板电脑）市场的渗透率将达4.4%；在NB（笔记本）市场的渗透率将达2.4%；Mini LED TV（电视机）市场的渗透率将达4.2%，出货量将达近1000万台。而QD-Mini LED作为Mini LED的“进阶版”技术，是彩电企业未来提升产品性能的最佳选择。
对于科技企业来说，在上游核心零部件领域掌握自主知识产权是十分必要的。在中美贸易战的大背景下，华为因受到制裁导致高端手机芯片缺货，这对中国科技行业是一台惨痛的教训。作为最早进行Mini LED技术研究、全球首家量产Mini LED电视机的企业，TCL在上游产业链中的芯片、显示面板领域都取得了重要突破。

电视机芯片同电视机的画质、运行速度、解码格式直接相关，企业只有拥有自个的电视机芯片，才算是拥有定义产品的能力。TCL是全球为数不多的具备画质芯片独立设计能力的电视机厂商，在QD-Mini LED电视机领域，TCL独家研发出QD-Mini LED芯片，拥有了其他Mini LED电视机厂家所不具备的差异化显示技术优势。
例如，此次TCL在春季新品发布会上推出的X11、98X9CPro、C12E等三大系列新品均采用其自主研发的领曜芯片M1，相比传统9级色彩调校精细度提升6.7倍，可以达到△E＜2专业级色准，在色彩、清晰度、运动清晰度、护眼程度上均有大幅提升。
在智能电视机的成本构成中，液晶显示面板能够占到三分之二的成本比例，对电视机机企业来说至关重要。但是，绝大多数彩电企业没有自个的上游液晶面板工厂，容易在市场竞争中受制于人，处于被动局面。而TCL旗下的华星光电可以自主生产、供应QD-Mini LED显示面板，构成了TCL在QD-Mini LED电视机领域强大的核心竞争力。
例如，TCL X11使用第三代Mini LED技术QD-Mini LED（已申领专利技术，QD-Mini LED为TCL独有自研技术），技术领先竞品2代，对比目前市场其它Mini LED产品，暗场星空无光晕（其它Mini LED产品普遍存在光晕），明暗对比黑得透彻。能够实现上述画质优势，很大程度上是因为TCLX11采用TCL华星光电自主研发的A++蝶翼超显屏：液晶分子仿蝶翼结构，对比度高、可视角度达178°、功耗低。
TCL始终坚持在新兴显示技术上发力，并已获得显著成效。据相关数据显示，2021年前三季度，TCL高端产品——量子点（QLED）智屏及Mini LED智屏的销售量分别同比增长76.5%及116.0%。在春季新品发布会上，TCL新推出QD-Mini LED电视机采用自主研发的领曜芯片M1和A++蝶翼超显屏，在QD-Mini LED全产业链关键环节拥有自主可控能力，将会进一步提升综合产品力和销量。

大屏化、智能化加快彩电行业高端化转型步伐
在消费升级的大背景下，高端化战略已是传统家电行业的必行之策。对于彩电企业来说，除了显示技术，大屏化、智能化也是实现高端化转型的重要方向。
从尺寸角度来看，中国电视机市场产品结构持续调整，65英寸及以上的超大屏幕产品成为带动彩电市场增长的主要动力。据奥维云网数据显示，在2021年中国彩电市场零售量规模下滑13.8%的大环境下，大尺寸彩电逆势增长，65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%，较去年增长9.5个百分点。2021年中国彩电82/85/86/98英寸零售量在80英寸及以上市场中占比超过65%，成为超大尺寸市场中的重点尺寸。

彩电市场大屏化已成必然发展趋势，企业需抓住85英寸、98英寸等超大尺寸高效增长期，形成差异化选购优势，从而加强市场话语权。目前，TCL、华为、三星、小米等多家彩电企业均已推出98英寸巨幕电视机，纷纷在画质、音质上展开激烈比拼，其中，TCL此次新发布的TCL 98X9C Pro是全球最大的QD-Mini LED智屏，采用领曜芯片M1、QLED、A++蝶翼超显屏，在巨幕电视机领域的竞争力更加出色。
大屏化加速决定音画能力必须提升。由大屏带来的画质升级，需要彩电企业在显示精准度、亮度上做出提升。从画质方面来看，屏幕尺寸增加，电视机的分区数也需要增加。分区数量越多,意味着能对画面进行更加精细地控制。而TCLX11和TCL 98X9C Pro的分区数量高达2304，采用100微米的微小Mini LED芯片，搭载DBR纳米复合均光膜及光学影像微透镜，精准地实现了像素级点控光。

从音质方面来看，屏幕尺寸增加，声音需要更立体。TCLX11在音质上也有重大升级。安桥作为全球高端音响牌子，曾7次定义全球家庭影院标准。X11便采用了安桥2.1.2Hi-Fi音响，带来更为丰富的atmos2.1.2全景声。X11在安桥产品上方还搭载了两个天空音响单元，环绕感与沉浸感更强。
此外，随着AI、大数据、5G和IoT等前沿技术的迅猛发展，彩电的智能化程度也变成消费者考量产品性能的重要参数之一。TCL基于AI×IoT的战略落地，在超大屏幕产品上配备了最新的“全场景AI”，此次发布的新品C12E还添加了灵控手势、超世代游戏引擎（支持高动态范围的游戏格式）、四路投屏等智慧场景应用，加速产品智能化升级。
TCL坚持Mini LED战略不动摇，通过自主创新不断推动Mini LED电视机市场快速扩容，其首创的QD-Mini LED技术以绝对优势在新兴显示技术的激烈角逐中胜出，形成与国外厂商主导的OLED显示技术相抗衡的局面。
随着本次春季新品的发布，TCL采用QD-Mini LED技术的电视机产品将成为行业标杆性产品，主导未来大屏化时代的发展，由此带来中国乃至全球彩电行业的画质升级、声场升级，加快彩电行业的高端化转型步伐。

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