海信新款社交电视机S7F为啥选两位“美女高管”当“推手”？_ZNDS问答

天一渗水

彩电需求在2020年萎缩已成为定局。但是，由于疫情的“突袭”也让彩电市场的应用场景变得更多元化。居家云办公、居家教育、企业云显示需求、医疗显示需求则处于增长通道。即疫情开启了另一种“新的需求空间”。“云生活、云社会、云服务”都需要“屏幕作为端口”。
为了迎合这股新需求，国内彩电市场“带头大哥”在行业当中率先在细分市场寻求新的“契机”。从春节过后，先后推出社交电视机、教育电视机、游戏电视机以及针对高端品质用户的8K电视机和100寸三色激光电视机等。
可以说，在今年上半年中，海信是整个彩电领域中动作幅度、新品发布频率以及针对细分应用市场出手“最快”的牌子之一。
在细分应用市场的“深挖”这个维度上，海信去年8月份主推的社交电视机S7可谓是开启彩电产品一种新的“玩法”，打破了电视机机的“看、听”方面的单一定义，从而定义了彩电产品在智能时代还可以“更好玩”的新“范畴”。

据悉，海信社交电视机S7去年8月推出以来，已经成为彩电行业的“网红”产品，尤其在春节疫情期间，海信社交电视机更是显示出它“独有”价值。据奥维云网数据显示，在1~2月春季疫情期间，国内社交电视机销量增长超过100%，其中海信增幅高达200%以上。
此外，据海信聚好看公布的大数据显示，社交电视机用户活跃度比智能电视机平均水平高出10个百分点，社交电视机用户平均每天使用视频通话1.6次，时长超过10分钟；用户每天点歌9.6次，时长超1个小时；用户每天健身频次为3.2次，时长超20分钟。
种种迹象表示，社交电视机已经成为彩电市场当中最为“火热”的细分品类，有望成为行业中的一台“新物种”。
海信新一代社交电视机S7F和上一代有啥不同？
面对社交电视机在市场端不断走俏，海信作为社交电视机的“开创者”，自然会顺势继续加强对这个新品类的“重装出击”。

海信社交电视机产品线总经理宁静
为此，海信于9月3日在天津推出新一代社交电视机S7F，从命名规则上来看，此款产品可谓是之前S7的“迭代”产品。据悉，这是海信通过一年多来根据用户痛点分析、大数据分析，相比之前S7对交互功能进行了全面优化升级，在摄像头配置、视频场景、家庭私有云等大屏使用场景进行了升级迭代。
升级一：将普通摄像头升级为325度全景云台摄像头，突破了摄像头固定视野的限制。并且同时结合海信独家AI声像追踪技术，产品可以根据声音自行进行跟踪，让使用产品不论是进行社交、或是云会议都不存在死角问题。
升级二：海信社交电视机S7F或是首款具有“家庭私有云”功能的电视机产品。S7F标配1T家庭私有云，并且依托海信在云存储、云计算上的技术积累，充分发挥了电视机大屏的共享属性。通过海信自研Hi Drop数据传输方式，打通手机、电脑、电视机间的设备屏障，采用五项安全技术为用户提供安心的数据共享空间，未来结合AIoT物联网技术，电视机将真正成为用户的智慧生活中心。
升级三：海信社交电视机S7F全方面升级了AI健身的社交功能。不管是儿童的舞蹈、太极拳、亲子运动、健身操，或是老年人广场舞、瑜珈都可以找到，而且与全景云台摄像头相互配合，可以延伸出更多的，更体贴用户的应用场景，甚至可以边观影边健身了等等。
如此之外，S7F还支持千人全超清视频通话和万人共享放映厅功能，可提供演唱会、电竞、体育等多场景万人同时在线观看。在音乐节出道，必须要提一下全新社交电视机的5G连麦功能。研发团队实现了低延时的突破，满足了音乐节拍对毫秒级延时的要求，随着5G网络普及，亲友即使远在他乡，也能同唱一首歌一起轰趴嗨唱。
海信“美女高管”为新一代社交电视机当“推手”
此次，海信新一代社交电视机S7F除了在产品特性上有了特别“功能升级”之外，同时在发布的形式上也有了“别样的精彩”。

海信集团牌子管理部总经理朱书琴
这其中有两大特点值得特别关注：其一，作为重磅级新品发布，海信一反常态，没有安排男性高管和产品经理来“压阵”，而是别出心裁的选择两位美女高管，海信集团牌子管理部总经理朱书琴和海信社交电视机产品线总经理宁静来做社交电视机S7F的“主推官”。
其二，就是选择发布场地，也是特别的应景，特意安排在MTA天漠音乐节进行首发。
对于这样的安排背后的缘由，有行业媒体向《视听圈》表示，这是跟社交电视机的属性有关。海信主打社交电视机从定性上来看，应该瞄准群体是更注重个性化、对生活品质感有“需求”年轻一代族群（85后、90后新青年）。

90后是新兴一代，他们的消费更具有主见、更关注文化层面的内涵——不再是简单的价格、品质、或者技术领先就能赢得90后的青睐。而社交电视机属性不止是看电视机，其实背后诠释的是玩电视机的一种态度。
基于这样的“原因”，海信在发布的形式上特别围绕新兴一代消费者的“喜好”做了针对性的“安排”。
尤其在产品“主推官”上，特别选择牌子部总经理朱书琴和产品负责人宁静两位“美女”来做“主咖”。一位负责在产品调性上给出“活力和愉悦”，而另一位负责产品特性上的“专业和个性”。可以说，这两位“美女高管”很好的撑起这场发布会“场面”，不仅让与会媒体和用户感受到海信在牌子调性“更有亲和力”，同时也让这场发布带来别样的“精彩”。
海信集团牌子管理部总经理朱书琴也在发布会上表示：海信不希望被定义为一家传统彩电企业，其实海信一点也不传统。尤其在今年，海信每周都有自个相关牌子和产品影响活动，并在做流量运营。目的是通过各种形式和通路和消费者走的更近，从而产生共振。
例如，这次把S7F社交电视机特意安排天津MTA天漠音乐节进行首发，也是让更多喜欢音乐的人群去看到海信的“变化”，从而也让更多的人感受到社交电视机带来新的场景应用。
海信是一台不会说，但会努力做的企业。后续，海信会以更多元的形式去向行业和消费者展现“更有亲和力和温度感”的海信。
后记：当下彩电行业的较量“范畴”除了“画质、价格、尺寸”三个传统的“标准维度”之外，还需要增加“差异化应用场景”——也就是华为的“智慧屏”概念，以及“营销牌子建设的创新”——也就是“IP带货能力”。后者即，在不同的细分市场、面对不同的消费者、在线上和线下的全范围进行营销互动。因此，视听圈认为，彩电企业的“细分市场战役”、未来彩电市场各巨头的争夺，将是产品创新和牌子文化的双升级“战略高地”。

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