如何看待 OPPO 将进入智能电视机市场，预计表现如何?_ZNDS问答

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OPPO中国区总裁刘波在内部信中透露，OPPO首款智能电视机即将问世，下一代Find系列新机将于明年Q1推出，以及下半年OPPO整体销量预计在之前基础上提高至1亿台，中国区下半年销量预计提高30%以上。除此之外，手机产品线的梳理也是一大看点，Find主打高端，Reno打爆款，A系列属入门精品，K系列主攻线上。这意味着，今年4月刚从Reno系列中独立出来的Ace系列已被砍掉，只持续5个月、一代机型的短暂光景，短命的Ace系列十分悲催。

在视听方面，OPPO还是有不少经验的，对他们家的BDP105蓝光播放器印象尤深，希望OPPO能在电视领域让人眼前一亮。
预期表现的话……
如果强调画质，流畅，音质，那么硬核玩家（尤其年龄40+，知道OPPO 过去辉煌的，有购买能力的）或许会对高溢价买账。年轻人则不一定，所以要看编剧是谁，在发布会上说故事的，又是谁了。

2020年9月7日，OPPO中国区总裁刘波的一封公开信在网络上遭到曝光。在这份名为“企稳向好，继续向前冲”的公开信中，刘波除了总结与展望OPPO在手机市场所取得的成绩外，还首度公开披露了OPPO在电视领域的规划。用他的话来说，就是“在智能手表、智能手环之后，我们第一款智能电视马上将与消费者见面。”

这意味着什么？一方面来说，这意味着OPPO将成为继小米、华为、一加之后，第四家明确进入电视市场的国内手机品牌。但另一方面而言，它也不禁引发我们的思考，为什么如今越来越多的手机品牌都要“投身”大屏领域，纷纷要推出自有品牌的电视产品呢？

首先，电视技术如今正面临再一次革新

对于很多消费者来说，提到手机，首先想到的就会是高速发展的通信技术，想到的是一年一换代的旗舰平台，想到的是永远处在更迭之中的产品节奏。而提到电视，大家则普遍会认为它们是一种高价的、大块头的、技术进步缓慢的“家用电器”，甚至将它视作一种买回来后没个三五年都不会轻易更换的“客厅摆设”。正因为如此，当擅长快节奏更新产品的手机品牌进入普遍被认为“慢节奏”的电视行业时，常常会给人一种错愕感。

但问题就在于，电视的相关技术就真的进步迟缓吗，电视就真的注定只是作为家庭里的“摆设”而注定不会频繁更换吗，与主流的智能手机相比，智能电视产品的价格真的更高、市场前景有所不如吗？

北京牌电视，图片来自华南理工大学网站

其实这些个问题的答案，早在三四十年前就已经出现了。上个世纪80、90年代，当电机刚刚走入国内普通家庭的时候，它其实恰好经历了一次技术与体验上的快速革新时期。在短短十年左右的时间里，主流的电视产品就从黑白的9吋、10吋小屏，发展到了彩屏和20吋以上的“大屏阶段”。然而根据新浪科技的描述，在当时那个年代，照理来说远没有现在富裕的国内消费者，却非常乐于跟进电视技术的发展，许多家庭甚至平均1-2年的时间就会更换一台电视，简直就与我们如今换手机的速度一样快。

为什么会这样？明眼人都知道，这是因为在当时那个年代，对于普通消费者而言，“换一台新电视”所能带来的体验提升实在是太大，因此会很自然的就会乐于为新电视花钱。然而同样的情形，在当前的电视市场其实也正在发生着。

众所周知，如今电视产品正在经历从4K到8K的又一次技术换代阶段，这意味着电视的物理分辨率时隔多年后再次迎来了400%的飞跃式提升。正如当初从黑白到彩色，标清到高清，从高清到4K时的状况一样，8K电视的面世同样会对消费者的“换机欲望”构成较强的刺激。

不仅如此，除了分辨率之外，对于如今的电视产业来说，核心的显示面板技术也正处于再次发生巨大变革的前夕。一方面，海外一线大厂纷纷停产液晶面板，使得液晶面板的成本反而逆势上涨，有利于更高端的OLED面板进一步普及；另一方面来说，诸如QD-OLED（量子点有机发光二极管）和MicroLED等新型显示技术也已经箭在弦上，有望接替OLED成为效果更好的高端产品选择。

换句话说，许多消费者家里的老电视，或许在未来的两三年内就会被新产品彻底拉开巨大的观感差距。在这种情况下，一向“风平浪静”的电视产业，很可能即将迎来一波新的激烈竞争与市场机遇。

其次，手机企业实际上握有许多技术优势

无论是最早进军电视领域的“手机品牌”小米，还是后来的华为、一加、OPPO，当他们讲到自家的电视产品时，有几个关键词基本上是一定会出现的，那就是IoT、AI，以及内容服务。

论IoT，手机厂商普遍早就依靠着自己的手机产品为核心，发展出了丰富的、跨品牌的生态圈子。这不仅意味着当消费者购买了手机品牌出品的智能电视之后，往往可以体验到将电视作为“智能家居控制中心”的便利，甚至在手机与电视、其他IoT设备与电视之间，还可能体验到诸如投屏、视频通话、远程遥控等传统电视厂商很难去实现的联动玩法。

论AI，如今智能电视基本上都具备远场AI语音交互能力。但一方面来说，由于智能手机的基数远大于电视，这就意味着手机企业的“AI助手”很容易就能获得更好的训练效果，从而在电视上也表现出更佳的用户体验。另一方面来说，实际上AI算法在如今智能电视上能起到的作用也不仅仅只是语音控制，它还能很好的承担低清画面优化到高清，有损音质修复到无损等一系列功能。然而在这些AI的“高级用法”上，常年研究“AI拍照”的手机厂商优势就更大了。

当然，对于现在的智能电视来说，主流的片源早已不再是受限的有线电视机顶盒，而能够提供更自由、更多样化点播服务的在线视频平台，才是如今智能电视的内容“灵魂”所在。也正是因为它们的努力，如今的智能手机产品才能给消费者提供具备超清、HDR、高帧率、杜比环绕声等一系列高品质的音视频享受。

但当我们环顾如今的电视市场时就会发现，绝大部分传统电视品牌只预载了一个互联网视频平台的服务，但这就意味着就算消费者可以通过自行安装APP的方式增加更多的在线片源，但也会面临着每一个平台都需要单独付费或是购买会员的境况。相比之下，早就已经在手机上熟稔了“内容生态”运作方式的手机厂商，普遍都在自家电视上推出了只需一次付费，便可打通多个在线视频平台的自有会员服务。很显然不管是从使用的方便程度，还是从省钱的角度上来说，手机企业在电视领域的内容服务上都反而显得更有优势。

当然，消费者的观感也是很重要的一环

中国有句古话，叫做“得道多助、失道寡助”。表面上来看，它指的是“大义名分”对于当事人是否能得到公众认同的影响，但如果我们从“助人”的角度去理解，这句话实际上也描述了主观的认知和观感对于大众行为的驱动力。

一方面来说，电视行业自从进入全高清时代后，在有线电视品质滞后，传统电视企业不懂互联网思维等因素的影响下，的确曾经经历了一段相当漫长的低迷时期。而这，就自然给消费者留下了“传统电视品牌技术不思进取、服务不够厚道”的固有印象。

另一方面来说，当以小米为首的手机企业进军电视行业之后，很多消费者看到了新兴的市场参与者将超高清与大尺寸电视的价格门槛越拉越低，看到的是小米拿下电视行业销量冠军，把一众老牌厂商按在地上摩擦，看到的是华为提出“智慧屏”概念，进而引发一众传统电视厂商跟风。在这样的过程中，消费者很显然就会产生对进军电视行业的手机品牌更多好感或者说期待。而这对于其他的手机厂商来说，实际上也就形成了一个天然的有利环境。

当然，我们不是说，手机厂商“造电视”就一定是技高一筹，也不是说传统的老牌厂商产品就一定不行。但至少从整个市场大环境来看，无论是从产品更迭的周期，还是技术发展的路线，亦或是消费者的认知而言，对于如今的手机企业来说，进军电视行业或许都是最为合适的时机。

hov如果想在电视领域做大，还是要深耕iot。
不看好ov进军电视行业，太晚了已经，而且ov的战略眼光也一般，执行力也一般般。
非常看好华为和小米，一个执行力强，一个入场早并且战略眼光超前。

或许，华为智慧屏给了大家启示：大屏不是不重要，是你的产品经理没有让他变得重要。
也或许，华为明年可能性的大衰退，让大家看到了机会，都想补位。
我对OPPO了解不多，应该是为零，现在就靠步步高时代的好感印象苟延残喘着。唯一摸过的手机就是Find X2 Pro，还有Reno3,也真的只是摸一下。
OPPO让我无法理解的事情是——自己觉得自己挺高端，最后市场用现实教育他们，其实他们不高端。换了张老板来，不晓得能否改变这种自我认知。
OPPO目前除了手机，好像就只有耳机和手表，在IoT场景其实还苍白的。而且如何打造互联互通的IoT全场景，并让用户接受买单，也是巨大的挑战。
表现如何现在不好说，其实对于手机厂商来说，恐怕也志不在此吧。只是别人家都有了，我没有，就不太符合自己国际大厂的定位。
OPPO曾经在HiFi影音的硬件上颇有心得，也颇受认同，真心希望这次能翻出一点压箱底的宝贝呢，重振OPPO的品牌价值！

一点点个人看法，欢迎讨论。
为什么OPPO会做电视？
某些意义上，万物互联的趋势下，手机逐渐成为互联中心，而手机厂商也会理所当然的围绕手机进行布局。所以手机厂商做电视也不是新鲜事了。远了有当年跨界的乐视，现在也有目前国产电视销量第一的粗粮，以及气势汹汹努力追赶的华为/荣耀。
一加已经先在电视市场尝了尝鲜，现在OPPO终于也要入局了
从这个角度看，手机*AIoT是一个不错的故事，各家都不愿意错失这个机会。哪天蓝厂也入局也用不着奇怪，realme入场也合情合理，IQOO出个电竞级电视主打低延时+高刷也不是什么需要惊讶的事情。
这大概就是风口吧.jpg
为什么做的是电视而不是别的？
首先，智能家居生态是需要控制端口的，市面上常见的端口有以下几类：

手机：人人必备，所有故事的核心与起始
音箱：家庭场景，门槛拉到百元以内，低成本入局
手表：可穿戴产品，最易触达的端口。
电视：客厅场景，家庭电器中购买优先级较高

手机手表OPPO已经在做了，而智能音箱是什么场面呢？

2020年上半年阿里、小米、百度分列智能音箱市场前三，总份额达到......95.6%

行吧，我觉得电视市场考虑下也没什么不好的。
现在市面上需要什么样子的电视？

个人感觉：

当然，一个不可忽略的事实是目前的中国绝大多数人（比如我）还停留在第二层，第三层的人当然越来越多，但是算到比例上可能就没那么乐观了——销量不会骗人，大家都爱大屏，但是具体到画质上，买单的人可就没那么多了。
OPPO会怎么做？
从电视单品角度来看，在电视逐步和网络连通，且用户对大屏的需求越来越多的前提条件下，电视作为一款家庭中几乎必然存在的大屏设备，理所当然的迎来了自己的第二春。
而一旦能从电视这个市场上抢下一杯羹，那么就意味着他们可以顺利的绕开音箱端口的垄断，直接抢下客厅场景下的智能家居系统的入口。
所以......我在想的是他们的智能家居方案是不是会接入百度/阿里其中之一呢？这可能是他们弯道超车的一次机会。搭上这趟顺风车他们就无须建立一个完整的欧家来和米家一决胜负，而是可以并入更大的一个生态去给自己赢得更大的可能。
虽然这也意味着他们一定程度上丢掉了自己的核心位置，但你总要先活下去再说地位。
而至于电视水准本身......
如果第一代产品上大家关注是否耐用，第二代产品上大家关注是否易用，那么第三代产品上大家理所当然的开始关注是否好用了。
第三层增长虽快，但第二层才是大多数。
不负责任的猜测的话，OPPO肯定会利用他们已有的渠道，尝试把渠道升级成更立体的模式，毕竟小米电视都需要渠道。在这种已经建立了价格锚点的前提下，电视的定价并不会有多大的波动。
反倒是卖点上还有一些想象空间，比如影音模式、音质，等等等等。
毕竟唱跳类综艺年年都有，该冠名的也都冠了不少，手机摸得，我电视摸不得？
我不知道OPPO会不会打造出一种和手机强捆绑的模式——一方面，OPPO毕竟只占手机份额的百分之十几，但另一方面，这个体量对于电视而言已经足够大足够香了。
与其感慨路难行，不如马上出发——毕竟你的同行已经走了很久了。

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