为什么广东卫视就是发展不起来？_ZNDS问答

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广东经济在全国都说名列前茅的，为什么相对于湖南、浙江、江苏卫视落后那么多？且在广东人这边也没什么人看？

这个问题问的好。通常情况下，经济发达的地区，卫视台做的都不错，或者说卫视在全国的影响力和该省的经济实力是正相关（偶有不符）的比如现在一线卫视里的东方，浙江，江苏，二线的北京，山东，天津等。但是广东台绝对是个奇葩，广东是经济第一大省，可是广东卫视甚至挤不进二线！作为曾在广东广电系统供职的一员，当年也对这个问题饶有兴趣，自己做过一些分析。
首先，广东卫视的先天劣势，让他成为了姥姥不亲舅舅不爱的失宠孩子。作为卫视，自然应是立足本地覆盖全国。但这在广东卫视来说就是第一大挑战。1.广东本地的粤语文化，不仅根深蒂固，而且体系较完备，很强势。表现在，粤语除了是广东本地人首选的沟通方式外，粤语甚至有自己的文字如：佢，冇…… 另外，由于近百年来香港的特殊地位，粤语一直是一门活的方言，甚至是“时尚”的方言，这是其他方言难以比拟的。多重因素造成粤语一直在广东地区（深圳除外）生机蓬勃，是主要沟通语言。2.粤语和普通话差别巨大，难以兼容。北方各省的方言虽然口音不同，但和普通话“亲缘”关系很近。可是粤语和普通话更像是“远亲”。这就造成了粤语的受众对普通话的电视节目“兼容性”差。3.香港的电视台和广东本地粤语频道的存在，让粤语人群拥有便利舒适的选择，也就更不可能主动选择普通话电视节目。综上，卫视的定位，决定了广东卫视必然选择普通话播出，但是广东本地粤语的强势，造成了广东人不会首选广东卫视。而失去本土受众支持的广东卫视，也很难抓住外地观众。两边不讨好。
其次，广东卫视所属的广东广播电视总台，尾大不掉，效率低下，资源分配不合理（这些问题是国企通病，无非广东台要加个“严重”），造成全面平庸，怪像频出。广东台，南方台，广东广播电台，三台合一，喊了多少年，2015年底才算完成揭牌。这效率倒是和广东卫视在全国的地位挺符合。大约2014到2015年广东台提出重新定位，改换新形象，最后隆重推出广东台的新形象-“荔枝台”！还论证了一下，因为岭南盛产荔枝，所以“荔枝台”实至名归！此举真是另人大跌眼镜，决策的领导难道不知道，“芒果台”，“荔枝台”,“番茄台”早已约定俗成，深入人心？难道论证了岭南盛产荔枝，全国观众就弃江苏台于不顾，转而支持广东台？如果真是这样，那么为什么时至今日，广东台是“荔枝台”这件事又无人提及了？那么当初的决策是否算失误，投入到成本是否算浪费了？
因为先天的劣势，广东卫视就做不好么？
我到觉得广东本地有太多的资源可以支撑起一个优秀的卫视。
卫视影响力主要看收视。电视剧，综艺，做起来任何一项都能吸引收视。
先说综艺，每年跨年晚会都是一线卫视的重头戏，可知道湖南卫视多少次跨年晚会都是在广州举办。广东自己反而办不出一个优秀的跨年晚会。
广州长隆，珠海长隆，每年有多少各卫视的当红综艺节目去取景录制。广东卫视用好了么？
音乐类节目这两年总体数量有所减少，仍是一二线卫视的保留节目。提到音乐类节目，那就很难绕开“粤语音乐”。就算粤语音乐不比当年，可还是很多音乐节目的重要组成元素。比如，湖南的《歌手》，每季都要邀请一两位粤语歌手。梁翘柏更是各音乐节目的红人。纵然粤语音乐的中心是香港，广东台利用香港的资源也应该比其他卫视更容易些吧？
都说“食在广东”，粤菜在全国都颇具影响力，调侃广东人爱吃，会吃的段子也广为流传。粤菜中又细分为潮州菜，顺德菜等，体系庞大，各具特色，大有文章可做。广州美食家“庄臣”还参与了《舌尖》的录制，临近的香港还有大美食家“蔡澜”。这些资源广东卫视可曾用好？央视有现象级纪录片《舌尖上的中国》，浙江有热门综艺《十二道锋味》，广东卫视有什么？
再说说“功夫”，这几乎是中国在国际上的一个代表性“符号”。而把中国功夫推向全球的两大巨星，前有“李小龙”，后有“成龙”。两位巨星均成名自香港，李小龙不仅祖籍佛山顺德更是师承佛山咏春叶问。黄飞鸿，叶问都是有迹可循的真实人物，故居就在佛山。这样优质的资源，也未见广东卫视做出一个像样的武术功夫主题节目。同样是弱势卫视的河南做出一个《武林风》，青海最早合作了《昆仑决》…
再说说汽车，广东云集了广丰，广本，东风日产，比亚迪，一汽奥迪佛山分厂等车企，同时广东又是全国汽车保有量第一大省，每年11月广州国际车展规模应该仅次于北京/上海车展，珠海国际赛车场是国内最早的专业赛道之一。以上这些条件，用点心的话中国版《TOPGEAR》都做出来了吧？广东台到是做过一档赛车节目，嘉宾有羽泉等，节目名和嘉宾名我都想不起来了。但是做了一季就没有动静了。
以上这些资源，做出一个王牌节目，广东卫视的地位可能都不像今日这般不堪。更何况广东卫视的优势还不止如此。
再说电视剧。以广东卫视现有的影响力和资金。热门大制作看不上广东卫视的播出平台，广东卫视也未必舍得出高价和一线卫视抢。中小制作和二轮剧对收视提升有限。不过广东台是有自己的影视公司的，省里有拨款，企业还可以融资，又有播出平台。潜心出些好作品，收视自然会上升。不过看看近年广东台自己出品的电视剧，收视率不拉后腿就是不错了。对比如今电视剧界的金字招牌-山影集团，高下立判。
所以，广东卫视做不起来，不是因为天灾。

其实，这个问题也是一个十分值得深思的问题。做电视和媒体的都知道，要想发展的好，经济因素占有很大比例。而广东在全国而言都是经济发展十分迅速且经济形势一片大好的城市，但是很奇怪的是，同样是上星的卫视，广东卫视在一众地方卫视中却只属于二三线卫视频道，而相对于经济形势同样很好的湖南、浙江、江苏等，更是无法相提并论，更为重要的是，广东当地人，也很少又看广东卫视的，那么，这是为什么呢？

实际上，广东卫视的尴尬地位，还要从广东当地的语言讲起。有一种说法，一种语言，其实就代表着一种文化。一直以来，广东地区的语言都是粤语。而即使算上全中国各个地方的方言，粤语可以说是最不同于其他方言的方言。因为连基本的发音、咬字甚至声调等，可以说粤语与国内其他地方的语言不不同。

也正是因为语言不同，造就了广东卫视根本上的问题就是其定位问题。按理讲，广东卫视既然是广东地区的电视频道，应该是给当地人看的，所以应该用广东话。但是，既然是卫视，就是上星，上星的意思，就是全国人民都能看到。而相信，这种设置的初衷，每个省市有一个台上星，也是为了将文化融合开放，将自己地区的文化传递给别的地区的观众，所以这样讲的话，广东卫视就应该用普通话播报节目。所以，这样就十分尴尬，以至于如今广东卫视讲普通话，既没有自己特色，广东人自己也都不会看。

（文/S）

经济是任何东西发展的前提，包括电视台也是这样，除了经济之外，还有就是管理跟宣传，这些东西全部统一起来就是一个电视台的综合实力强不强，综合实力是衡量一个电视台的受欢迎度和长久长期发展的标准。广东卫视作为一个省级电视台，按道理说，广东的经济发展是不错的，但是广东电视似乎受关注的程度比较低，很少外省人会看，本省的也不见得多。相比之下，作为国内几大电视台，湖南，浙江，江苏，北京，深圳卫视就比广东卫视好很多，它们是国内收视率最高的几个电视台了，而深圳作为广东的城市，在收视率却比它还要高，受欢迎度也大大超越广东卫视，还有珠江频道也是广东内部的电视频道，也都比广东卫视要好，像一些非主流的电视台，像吉林卫视，黑龙江，江西，内蒙古卫视这些，它们跟广东卫视基本差不多，都是竞争优势太差了，收视率也很低，而我们现在看电视也变得简单很多，来来去去我们就看那几个台，因为只有那几个台有东西看。最令人佩服的就是翡翠台了，tvb确实是一个神话，面积最小的地方，涌现的超多的巨星，香港在这娱乐方面做得确实非常好，以前tvb鼎盛时期，基本没湖南卫视什么回事了。
其实，广东省内的节目频道还是比较多的，有南方卫视，珠江频道，深圳卫视等等，但是广东的明星阵容确实很少，或者说让大家耳熟能详的艺人很少，节目主持人也是，相比湖南卫视，人家的主持界的阵容，可谓国内数一数二。另外，节目的制作跟种类单调很多，广东频道除了新闻就是电视剧了，基本上没什么选秀节目跟综艺节目，而现在国内最流行的就是这两类节目，这个归根到底是一个电视台长期下来发展不好的结果，我们可以看到，广东台除了跨年或者春晚能看到一点点明星之外，平时我们看不到任何的节目有大腕明星的出现（除了卖广告时候），而一些主流的一线明星也不太愿意在广东台露面，应该是钱不到位或者平台不太好，没多少人愿意参加广东台的节目，最重要广东台确实没什么好看点的节目，这个是最关键的，收视率是一个电视台最关键的因素，收视率好了，紧接着广告投放的力度也就大了，试问一下，作为广告方，我一个广告当然希望放在一个收视率高的多人关注的频道我的广告才有作用，所以，广东卫视的广告投放比较差了，基本都是省内的医学广告，牙膏，保健品比较多。这就能明显看出这个电视台的优势不好。
其实，这个与一个电视台的长期发展有关，几十年来，广东卫视都没有显而易见的变化，一直都是不温不火的，那么逐渐的受欢迎度就慢慢退去，而其它电视台做得好，人们更多的都是会选择看有实力的电视台。管理很重要，经济投放也很重要，节目效果节目种类更重要，明星阵容主持阵容也很重要，更重要的是，怎么才能从头再来，不妨改变一下节目的种类，加大一点经济力度，拉拢多一点明星，舍得才能得到！只有你的节目吸引人了，收视就会逐渐提高，收视高了，国内的电视界影响力就提高了，各方面都会同步增长的。

一般来说，经济越发达的省份，电视娱乐产业应该做得最好，但这个结论并不适用于广东卫视。可以毫不客气的说，广东卫视连二线都算不上。

从零几年的选秀时代，到如今的真人秀大制作时代，广东卫视从未抓住过机会让自己火起来，哪怕是就一次。

近日，广东卫视宣布正式启动“海纳百川”行动，面向全国广纳“贤财”，广招优秀节目制作团队和优质节目，似乎要在这个各大卫视群雄逐鹿的时代，来一个大逆袭。

不过，广东卫视要改变处境，不仅需要“海纳百川”的力量，还需要内部彻底改革和自身的创意。

常年排名在20上下

广东卫视扎根经济发达的广东省，有钱、人多、活力充足，但在电视娱乐产业方面远远落后于一二线省级卫视。

历年来，广东卫视在全省卫视收视率排名都在20名左右，即使2015年有所上升，也排在第16名，收视率、市场份额甚至还比不上湖南电视台金鹰卡通频道和北京卡酷少儿频道等少儿频道。

在省内，广东卫视连小兄弟深圳卫视都干不过。在2014年，还被仅仅发力一年的湖北卫视赶超，甚至连前几年变现弱势的贵州卫视都不将其视为竞争对手。

广告收入方面，以2014年为例，霸主湖南卫视广告收入75亿，而广东卫视仅7亿，相差10倍之多。2015年，湖南卫视广告收入破100亿，广东卫视广告收入并未大幅增长。

缺乏创新没有现象级节目

广东卫视自1996年上星以来成绩一直不温不火，尤其是近年来，卫视竞争力度愈发加剧的背景，广东卫视却连一个现象级节目都没有。

唯一他们认为拿的出手的节目就是这两年的《你会怎么做》、《社会纵横》，以及真人秀节目《旋风车手》。广东广播电视台副总编辑汤聪曾在采访中提及这几档节目，并表示，大型汽车真人秀节目《炫风车手》从国内和国外抽调精干的制作团队参与制作，努力为全国观众打造一档原创的大型现象级节目，让观众在众多同质化节目中有一个新的选择。

然而，这档投入量级过亿，号称是要打造的一档现象级节目，取得的效果也并不如人意。在腾讯视频端每期播放量只有20-40万左右，对比湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿》和浙江卫视《奔跑吧兄弟》，《旋风车手》的影响力似乎连现象级的边都够不着，不信你问问身边有几个人看过《旋风车手》。

另外，广东卫视没有播过一部具有现象级的电视剧。近年来，《甄嬛传》、《红高梁》、《爱情公寓》、《伪装者》、《琅琊榜》、《花千骨》，以及近期大热的《老九门》、《青云志》等，都与广东卫视无缘。广东卫视在电视剧大片中，都未曾有过“昙花”，更无需说什么“昙花一现”了。

笔者曾在广东生活过三年，身边的同事、朋友几乎不看广东卫视，他们基本只看翡翠台、珠江台等粤语频道，普通话频道也只看湖南卫视、浙江卫视等少数一线卫视。

用他们的话讲：“广东人很少看普通话频道，外来劳动者又没时间看电视，年轻人又喜欢玩电脑玩手机，更何况广东卫视节目老套，无创新，没什么好看的。”

保守管理上也无准确定位

一位网友曾这样说道：“可以说大部分广东电视媒体的‘掌门人’的思想相对比较保守，不敢冒进，媒体市场意识比较差，更谈不上超前。”

火车跑得快，全靠车头带。此言不虚。

1996年之前，如今的卫视一霸——湖南卫视还是个由猪饲料和化肥广告支撑的频道。时任湖南广播电视局局长的魏文彬就大胆提议：上星后的湖南卫视应该有一档属于自己的综艺娱乐节目，随后现象级综艺节目《快乐大本营》诞生，这也被视为湖南卫视迈入一线卫视的起点。

后来，湖南电视台台长欧阳常林在管理期间，顶着各方压力，节目不断创新，主抓的“超级女声”、“国球大典”和《大长今》等电视节目，轰动全国。节目的收视率、广告收入，连续多次排名中国地方卫视台第一位，湖南卫视也成为当时中国地方电视台中最闪亮的星星。

反观广东卫视，在过去的十多年里，几乎没有有这样的创新意识的“掌门人。甚至有业内人士反映，早几年，明知已经落后于其他卫视的情况下，广东卫视的管理层、员工仍少有忧患意识，抱残守缺，与其它卫视的交流学习，也并不多。

无忧患意识这一说法有不对，也有对的一面。广东落地境外频道共有9个，其中的香港就有4个，这四个频道在广东全境落地，被称为参考台，收视曾占据70%左右的市场份额，其中翡翠台一台又占半壁江山，广东全省上下所有电视台都对这4个频道进行广告插播，收入占了自己全部收入的很大部分。

通过插播，广东广电可以轻松获取高收入，但自己原创节目的空间也大大压缩。广东卫视一方面享受着境外频道带来的收入，一方面又疲于与其竞争，也导致了广东卫视在经营定位和方向时模糊不清。

如果关注过早几年的广东卫视，你可能发现，其在民生、娱乐、影视等方面都有涉足，但都没有重点。

好在广东卫视已经意识到这个问题，从去年开始，广东卫视明确提出“中国力量”的频道口号，从一个点向四面扩散，形成一个完整的频道气质。如《炫风车手》是竞技的力量；《你会怎么做》就是道德的力量；《社会纵横》则是观点的力量。

逆袭终究还要靠自身的创意

9月4日，中国首档全媒体O2O大型直播歌手选拔真人秀《我是直播歌手》全国百强发布会，在珠海横琴长隆国际海洋度假区举行。这是广东卫视启动“海纳百川”第一个项目，将从9月16日起每周五晚22:30在广东卫视播出。

据悉，《我是直播歌手》是中国第一个融合互联网直播互动平台基因和广电精品打造基因的音乐综艺IP，由爱蒲娱乐携手广东卫视等30家多家互联网直播平台联袂推出，带有“中国原创”、“网台结合”、“直播”、“素人打造”等特色标签。

该节目结合了“2016直播元年”的草根网红大潮流，以网红＋直播模式进行，誓师打造下一个超级巨星。但目前都已经到了百强发布会，可视影响力却并不大。

副总编辑汤聪曾在2015年表示，将举全台创新之力，打造广东卫视品牌节目。他说，很多优秀节目不再是由电视台来策划制作，而是由各种有实力的制作公司制作出来的，《炫风车手》就是广东卫视与一家公司共同打造，这样的方式可以降低风险。

此次的《我是直播歌手》也是广东卫视与多家公司联合出品，采用网红＋直播模式确实是创新之举，但要想在如今真人秀大制作时代脱颖而出，成功逆袭，或许只是落花有意。

一方面，网红＋直播模式在背靠浙江卫视的中国蓝TV和背靠湖南卫视的芒果TV都有不同层面上的尝试，但都没有直接搬上卫视频道。以目前的效果来看，网红＋直播并没有溅起多大的浪花。广东卫视作为这方面第一个吃螃蟹的人，在平台并不强大的情况下，要做成现象级节目难度确实不小。

另一方面，无论是《旋风车手》还是《我是直播歌手》节目，多以联合制作为主，虽说可以降低投资风险，但如果一味忽视培养自身制作队伍，依赖合作公司，就算节目爆红，也只是将是短暂的。更何况，能够爆红的节目，为何就一定会选择与一个二线不如的卫视合作呢？

当然，“海纳百川”后续还会有更多的项目，广东卫视成功逆袭，需要时间和战略检验。
望能帮到你，如果可以的请到我的头条看看，谢谢！

我是土生土长的广东人，除了广东体育频道外，可以说几乎不看广东(包括居住地深圳)的电视节目，在广东，象我一样，对本土电视台不感冒的，我相信不下少数。除了各人的收看喜好外，我想大概有这几方面的原因: 一、地域因素广东邻近港澳，在港台电视剧以及娱乐节目霸频的年代，观众自然而然会选择收看香港电视台的节目。二、城市特征广东是新移民基数最大的省份，生活节奏快，工作紧张，各种娱乐活动丰富，且年轻人占总人口的比例相对较大，真正有闲心看电视的恐怕也不多。三、不思进取就卫视而言，现如今全国各大卫视，能迎合多数人胃口的皇牌栏目层出不穷，异彩纷呈，而广东卫视却是固步自封，形式简单，风格呆板，节目单调，内容保守，能拿的出手的招牌节目几乎没有，跟"改革开放最前沿"的定位有严重偏差。在选择性多元的时代，吸引力自然十分有限。四、文化定位广东(包括深圳)因是移民省(市)，主要传媒均以适应(或为迎合?)上至地方长官下至普罗大众的收听收看习惯，早就抛掉了原本的粤地风格，几乎快把广府文化涂抹殆尽，甚至连粤语频道都难觅影踪了，反过来，真正土生土长的广府人似乎有点无所适从，久而久之，也不太买帐。概而括之，沉闷的格调、无趣的节目、失败的文化定位等，都是广东卫视堕落如斯的原因。有言道:穷则变，变则通，下定决心进行大刀阔斧的除弊革新，广纳八方英才，广东卫视或许能浴火重生。

第一：广东人不怎么看国语片，因为找不到那种引起共鸣的文化心理感受，粤语播报理解起来就顺畅很多，这个我觉得在那里都一样。第二：广东卫视是给自己人给干掉的，如同其他人回答的一样，广东卫视真的没有几个好看的节目，自己人都不看，更何况是外省人？自然的财政上就没有更多的支持，而能拿到更多资源的地方台又抢走了大多数的收视率。第三：广东卫视本地化个人感觉太过严重，实际上广东卫视和地方台珠江频道都是同一帮人，这些人用粤语的思维和说话方式可以讲出很好的故事，但一转到卫视，用普通话来说，这些人就懵逼了，不知道笑点在哪里，抓不到观众的心思，节目自然越做越差。
就我个人观点来讲，地方台强势，卫视也就弱势，反之亦然，这其实是一个资源分配的问题，看谁能抢到更多优质资源，节目的效果当然就出来，还有一些就是找捷径，买国外的版权，在内部进行整和，把项目外包，只提供平台，让更多的社会资源能参与就来
其实也不要对广东卫视那么多意见，因为任何国家混的好的电视台也就那么几家，而中国最好的那几家刚好没有广东卫视而已，优质电视观众就那么多，流量都让那几家给抢走了，剩下的只能喝汤了

解决思路①一个纯粤语电视台(南方卫视)，一个纯普通话电视台(广东卫视)，独立经营，相互竞争！②粤语台纯粤语，并版权购入黄金时间段的香港“TVB连续剧同步直播(正志新闻不用播)！而且不要去引进普通话版转成粤语配音！而且，深夜全部原音中文字幕播放美剧、韩剧！③普通话台，纯普通话，版权同步引入热播剧”，采用原版配音；②广告宁缺毋滥，严格控制时间和广告质量(有创意的广告还要返还广告费，别播250莆田系一样的医疗广告)，广告费可以贵，不可以垃圾广告；

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为什么广东卫视就是发展不起来？

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