原作者姓名：文娱后台 ID：vistawenyu
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原文链接：黄金时期的国产剧，连植入广告都能吊打目前 张新成的新剧《变成你的那一天》里，有一幕看得我脚趾抓地。
那是他第二次跟女主灵魂互换之后。
为了尽快拿回自个的身体，两人约定一起在家做点“刺激的事”。
在女主家见面那天，大明星江熠（灵魂是女主）顶着这张出门吃个饭都会被围观的脸，大摇大摆地先去了趟X品铺子。
进店之后，先是他想买的猪肉铺“刚巧”换了位置。
于是借着找猪肉脯的机会，他又“刚巧”看到了店里的许愿墙。
在写心愿的那两分钟里，镜头逮着桌上硕大的X品铺子logo和广告词，正面怼侧面拍。
拍完了近景切远景，拍完了特写切全景，植入得那叫一台淋漓尽致。
目前的国产都市剧好像都是这个路子：
剧情成了壳子，广告才是灵魂。
以前以为都市剧的堕落是从不再拍穷人开始的。
目前觉得，电视机里哪还有真正的都市剧。
明明都是，在广告里插播剧情的牌子植入合集。
以前的国产都市剧也植入广告。
但绝对不是像目前这样，恨不得拿着喇叭在耳边催你下单。
恋爱也好，职场也好。
一直觉得，都市可以不意味着精英，但一定代表着洋气。
就像我一度以为，当年《甜蜜蜜》里的麦当劳是植入广告。
《甜蜜蜜》1996年上映。
1990年，大陆的第一家麦当劳才在深圳正式开业。
因为这部影片，麦当劳曾经是我认知里国内最时髦的餐厅之一。
直到后来看到幕后花絮才知道，由于借不到拍摄场地，里面的麦当劳实际上是家肯德基。
植入一说，自然也是子虚乌有。
2015年《甜蜜蜜》重映，陈可辛聊到拍摄的不易。
说起片子里的植入广告——原来是信用卡。
由此才回想起，张曼玉饰演的李翘去atm机取钱、教黎明饰演的黎小军办信用卡，确实是被反复特写的场景。
目前回看，运镜真的像极了信用卡广告
可是依然觉得，麦当劳也好、信用卡也好，是植入或是剧情需要，真的无关紧要。
重要的是，它们背后所代表的大城市的认可、安稳的生活，对于片子里的港漂们来说是一种真正的向往。
李翘和黎小军，第一次相遇就是在麦当劳，李翘是麦当劳店员。
那个时候黎小军南下初到香港，穿着破旧的棉袄，不会说粤语，是个纯正的土包子。
他去麦当劳吃东西，叫不出可口可乐的全称，也听不懂“堂食或是外带”；
他向李翘索要麦当劳的垫纸，因为“很漂亮，背后可以用来写信”。
真的好寒酸。
那时的李翘也不过是个打工仔。
在几份工之间辗转，梦想有朝一日成为真正的香港人。
金钱是她最大的人生目标，唯一的乐趣是看银行卡里数字的变动。
所以李翘喜欢在atm前流连。
她曾经对觉得在香港立足无望的黎小军说过：
这里是香港啊，在香港，只要肯拼命苦干，什么都可以。
在此之前，在大陆到香港的火车上，他们曾经隔着一张硬座椅背各自昏睡。
那个时候他们一心只向往着一台繁华的都市，觉得那里会有很多很多的机会。
等到真正挤进这个梦想之地，收获的首先是迷惘和不安。
于是所有的冲动在跌跌撞撞里被磨成了更具体的东西——
体面地吃一次麦当劳、看着银行卡里的数字一点一点增长。
广告刻画出的全是他们挣扎求生的样子。
好狼狈，却也无比真实。
对从前国产都市剧里植入的宽容，不光是靠老剧滤镜。
很大程度上是因为，即便是个广告，它们也总能跟剧里的生活勾连上。
当年《粉红女郎》里一水儿的大牌。
万人迷是Dior的柜姐，平时去Chanel扫货，用Mac的粉饼补妆。
明晃晃的大logo在观众眼前晃，按照目前的标准，是植入没跑了。
可那是千禧年前后的上海，中国最时髦的城市之一。
主角之一的万人迷是个因为向往时尚从香港跑出来的“沪漂”。
镜头扫过她琳琅满目的梳妆台、满满当当的衣帽间、颜色各异的高跟鞋……
你很难不去相信，用大牌就是她的日常。
16年《欢乐颂》热播，有人说它是五姐妹版《粉红女郎》。
甚至于相比《粉红女郎》，《欢乐颂》五美的生活看着还要更光鲜一点。
里面有张口就是千万生意职场精英；
有“别人条条大路通罗马，她一出生就在罗马”的富二代；
还有家境优渥，能靠关系进摩根华鑫的上海土著。
可剧里的植入，倒是一台比一台接地气。
海归精英安迪冰箱里只有一包X全速冻水饺；
邱莹莹和关雎尔出门吃小笼包，手里端的是速溶奶茶X飘飘；
白富美曲筱绡，明明连给邻居送见面礼都是上千一盒的进口巧克力。
可是当她因为误会安迪登门道歉，带的礼物却是目测不过百的X只松鼠。
为了把各种广告一股脑地塞进剧情里，主角们根本没法拥有恒定的人设和生活水平。
第一季里，安迪是对生活品质要求极高、喝水只喝玻璃瓶依云的冷面精英；
水中贵族X岁山也不行
结果到了第二季，却吨吨吨狂灌不到2块钱一瓶的X师傅优悦，仿佛家道中落的破产豪门。
第一季里杨紫饰演的邱莹莹平均每一集都要对X只松鼠的零食做一次爱的告白；
第二季，爱意就猝不及防地转移到了X品铺子身上。
好不容易对第一季两个牌子植入免疫的观众，第二季又要重新接受新的洗脑。
混乱和敷衍，是因为金主实在太多。
当年《欢乐颂1》的成功，为第二季的招商带来了极大的吸引力。
《欢乐颂2》的片尾致谢名单中，植入牌子的数量达到了62个。
制片人侯鸿亮透露，这或是有一半的广告被片方拒掉之后的结果。
网传欢乐颂第二季发布的招商信息
据不完全统计，这一季中平均每集要出现至少10个牌子。
要把这10几个广告塞进40多分钟的剧情里，想也知道不会是指什么自然顺滑的植入。
为了尽可能地露脸，这部剧里的省事面被打造成了一种万能食物。
失恋吃泡面，醒酒吃泡面，过年大鱼大肉吃腻了还吃泡面……
最离谱的是邱莹莹着凉胃疼那一集。
应勤跑去照顾，邱莹莹说自个想喝点热的。
没想到他居然拿了一桶泡好的白胡椒省事面，看着她大口大口喝面汤，搞得热泪盈眶。
也不知道是呛得或是感动得。
相比剧里的什么高端厨具、搜索引擎，泡面这种食物，如何都不算是一种难植入的元素。
韩剧里的拉面、炸酱面也是广告植入的常客。
可人家就知道挑个夜宵居家的场景，热气腾腾地勾起观众的食欲。
这剧倒好，仿佛是交个坑位费让主播带货。
也不管情景合不合适，一言不合就开始视觉+广告词双重洗脑。
国产都市剧里不是没有过那种赤裸裸的植入。
10多年前的《蜗居》，早就玩过这一套。
但它拍哈根达斯，绝对不会空口说这冰淇淋有多高级。
它会借由女主的渴望，去渲染背后所代表的那种向上一级的生活。
女主海藻和男友小贝，为了买房结婚生活结据。
他们时常牵着手逛街，但只看不买。
路过哈根达斯的店面，明亮的橱窗里，店员穿着干净的制服。
镜头扫过一格一格口味各异的冰淇淋，旁白响起——
“海藻对所有的高消费都有免疫力，唯独对冰淇淋巧克力，这种诱惑好比是皮草钻石，对贵妇的诱惑似的，无法抵御......”
这时的海藻还在“蜗居”时期。
紧巴巴的日子，让哈根达斯显得那么遥不可及。
哪怕剧里把它夸张地比喻成贵妇的皮草，对于当下的她来说也丝毫不违和。
当女主的目光在店里的价目表上流连，那种样子不像是仅仅在渴望一种食物。
以致于后来看到她选择成为小三，我总觉得这其中一定也有哈根达斯的原因。
对上流生活的渴望，改变了海藻对上海这座城市的认知。
她这么一路“奋斗”着，慢慢坐上了宋思明的副驾——
是字面意义上的副驾。
在爬上车之前，她还闹了个笑话。
宋邀海藻同行出差，出发时宋思明开车，她下意识地直奔后排。
然后对方教她：按照乘车礼仪，坐后排是把人当司机。
跟男友小贝在一起，哪有机会学到这些东西？
实际上，这一幕就是在为后面的植入作铺垫。
那时海藻对这辆身价逾百万的大家伙丝毫没有概念。
只觉得它丑，上车不太省事。
还很不解地问宋思明：人家领导都坐小车，为啥他要买一辆“大吉普”。
宋思明没有笑她的无知，反而顺势开启了一番激情宣讲。
“这开车的男人，有血性的，都希望拥有一款路虎。”
“在城市里面憋得久了，都希望自个能像一匹野马一样，一头鬃毛，迎风飘洒在草原上长大。”
听他这么说，海藻的眼睛都变亮了。
她夸宋思明像个诗人。
宋思明的浪漫，就跟这辆车一起，印在了海藻的脑子里。
这一段的旁白说得极其矫情。
但海藻憧憬的表情，让人很愿意相信这会是她向往的生活。
不像如今的好多国产都市剧，只学到了念广告词，却直接弃剧情和逻辑不顾。
之前被疯狂吐槽的国产《深夜食堂》，一集45分钟能强行植入十多个广告。
小到食材、佐料，大到厨具，每一台道具都附着一种牌子。
这剧最受诟病的“老坛酸菜”的故事，日版原著其实拍的是茶泡饭。
这是日本居酒屋中常见的食物。
可国产版把它变成了泡面，还包装成惊为天人的深夜美味。
可是现实里，如何会有陌生的食客、仿佛背讲义一样给人科普酸菜有多健康？
一瞬间觉得这不是电视机剧，而是指什么深夜养生节目。
后来，日版《深夜食堂》的主角小林薰接受国内媒体采访。
在被问及剧中是否有过植入时，他是这么回答的。
“曾经有一次，三得利这样一家酒类公司，他问我们是否愿意在作品中放威士忌和碳酸产品。
“当时我们也曾经想到，我们觉得如果客人来深夜食堂喝这样的酒，会是比较时髦的事情。
“所以作为尝试，我们是放过这样的产品的。”
感觉《深夜食堂》《欢乐颂2》这些剧要能有这觉悟，也不至于最后“在广告里植入电视机剧”。
硬生生把自个植成了“深夜购物”“广告颂”。
一向认为，作为观众不是不能接受国产剧打广告。
哪怕是像《蜗居》这样明晃晃念广告词的植入，只要别跳脱剧情本身，也不至于让人这么逆反。
可惜，都市剧连造梦的能力都没有了。
又哪还有心思，去顾及广告体不体面？ |
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