处于爆发"临界点"的激光电视机正在攻占年轻人客厅_ZNDS问答

普通人物怨

&#34;我们越来越清晰地听见了激光时代到来的敲门声。&#34;9月19日，海信集团董事长周厚健在北京举行的第二届全球激光显示技术与产业论坛上表示，激光电视机的市场爆发临界点已经到来。与周厚健持同样观点的还有来自行业的其他重量级嘉宾——长虹集团董事长赵勇、光峰科技总裁薄连明等，论坛现场还有三星等新加入的代表。自去年首届论坛至今整整一年时间里，随着海信、长虹、光峰等企业的不断力推和推陈出新，德州仪器、日亚和理光等产业链技术突破，以及三星、LG、索尼等全球主流彩电厂商的加入，全球激光显示朋友圈充满活力，激光显示呈现了争春竞艳的强劲态势。

激光电视机处于爆发&#34;临界点&#34;
&#34;我国在激光显示专利申请数量、整机制造能力，以及激光电视机市场规模等方面，在全球市场上处于领先地位，涌现了海信、长虹、光峰科技等龙头企业，并带动了激光光源、成像芯片、镜头、屏幕等激光显示产业链关键部件的国产化进程，一台充满活力、繁荣发展的激光显示大格局正在形成。&#34;中国电子视像行业协会副会长冯晓曦在论坛上说。
今年以来，新冠疫情、整机价格战以及面板涨价等多重因素叠加，彩电市场整体低迷，盈利能力持续衰减，而智能电视机经过20多年的发展，其技术已经触及天花板，难以实现突破。与此同时，新一轮消费升级加快，用户需求已经从单一功能性需求转变为更注重品质、健康的需求，行业变革一触即发。奥维云网推总数据显示，激光电视机2015年至2020年的复合增长率达213.8%，今年1-7月，中国彩电整体市场零售量规模同比下降了9.0%，而激光电视机零售量规模增长77.5%，是彩电市场上唯一实现正增长的品类。

由激光显示带来的显示技术迭代升级，正在拉动整个彩电行业新一轮结构性增长，推动行业再一次焕发生机。行业巨头已经重新布局和全面扩容激光显示产品线：2019，LG在CES上展出激光产品，今年上半年，LG有两款激光产品在京东销售，定位巨幕家庭影院；近期，三星也推出了两款激光显示产品，应用超短焦、HDR10+等技术，支持投射尺寸为120英寸和130英寸，首批产品将在欧美以及韩国本土市场销售。9月19日，周厚健在论坛上透露，海信将于明年量产卷曲屏激光电视机，推出8K激光电视机和10000流明以上商业用途的激光电视机，进一步奠定激光显示产业领军者的地位。周厚健表示，因为激光显示是实现8K显示的最佳技术载体，同时也是具有立体显示潜力的技术，随着与5G、AI技术结合，未来 &#34;空间皆显示&#34;的场景将会彻底颠覆我们的认知。

&#34;聚焦家庭全场景屏幕链接的激光显示正在重新定义空间与产品、空间与人的链接方式。&#34;场景实验室创始人吴声判断，激光电视机是一种屏幕新物种，彩电业行业恰恰需要新品类的刺激。分众传媒董事长江南春则指出，健康生活、高端升级都是赢得当前消费者的话题，激光电视机的护眼、大屏和丰富色彩成功地踩到消费者痛点。财经评论员刘戈说：媒体和消费者关注度飙升，过去一年仅海信激光电视机的百度指数就增长了793%，激光电视机的热度可能刚刚开始，想象空间巨大。

&#34;激光显示正在呈现类摩尔定律的特征，市场的爆炸性增长，取决于核心部件的成本降低以及创新嫁接的活跃程度，我们呼吁更多的芯片、镜头、光学材料、屏幕、激光器等企业加入这个朋友圈，玩家越多，市场越大；规模越大，边际效益越明显。&#34;周厚健表示，将在5年内与行业分享1000项专利，还将全面启动激光电视机生产线扩产计划，青岛基地激光电视机产能翻番，并启动海外生产基地的激光电视机整机投产计划。
从争春竞艳到真正的百花齐放，道路依然曲折、漫长，但无论从哪个角度判断，激光电视机市场爆发的临界点已经来到。

激光电视机为何销量暴涨？五大渠道高管发声
论坛上，苏宁、国美、五星、京东、天猫等各大电商平台高管对激光电视机的：激光电视机成为唯一实现大幅增长的彩电品类，且好评率明显优于其他品类，背后有何原因？

数据显示：在国美平台，激光电视机1-8月销售同比增长超过50%，是电视机行业唯一实现大幅增长的产品品类；在苏宁平台，激光电视机独占80吋以上大屏40％份额，成为当之无愧的&#34;大屏之王&#34;；在五星电器，激光电视机1-8月销量同比增长超过70%；在京东，激光电视机成为用户搜索热词，2020年销售增长高达490%，在天猫，激光电视机走进更多年轻人的客厅，成为天猫用户广受欢迎的大屏视听装备。

国美零售总裁王俊洲介绍，国美是第一批将激光电视机进行独立展示的零售商，利用场景体验的优势将激光电视机的护眼功能做了全面推广并取得用户的广泛认可，2020年，激光电视机的护眼科技在大屏网课需求下受到市场追捧，继续保持高速增长态势。

&#34;激光电视机大屏临场感强、护眼优势突出、轻薄便携，节能环保，是大屏进入家庭的最优解决方案。&#34;苏宁易购家电集团总裁吴丁剑表示，激光电视机推动了整个彩电行业的大屏化进程和消费结构的升级。
&#34;激光电视机出色的观影体验、健康护眼的产品特性和良好的家居融合性成为大屏消费热点，在五星渠道，激光电视机是最具市场号召力的大屏影音产品。&#34;五星电器采销中心副总裁张淑华对激光电视机同样给予高度评价。

京东零售家电事业部副总裁谢帆介绍，用户搜索大数据显示，激光电视机已成为用户搜索热词，天猫消费电子非标类总经理徐重则认为，激光电视机的大屏沉浸观影体验、大屏游戏娱乐体验和独特的护眼优势吸引了天猫80、90后年轻主流消费群体。
&#34;屏幕很大，视觉效果很震撼&#34;&#34;效果很好，不伤眼&#34;&#34;色彩好，4K清晰度好，亮度高，白天不拉窗帘效果也很好&#34;……在各大电商平台评价中可以看到，消费者对于激光电视机非常认可，其好评率和评价得分也明显高于其他电视机品类。今年6月中国电子商会发布的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》，对最近3年中购买过电视机的用户调查发现，激光电视机用户向他人推荐使用的比例最高，达到了70%，远超行业均值54%。

本届论坛上，各大渠道及电商平台的负责人都表示：激光电视机是打造的家生活场景中不可或缺的产品，符合未来消费升级趋势，坚定看好激光电视机的未来发展并全力推动激光电视机市场普及，为更多消费者带来更好的生活体验。

爱买激光电视机的90后，告诉你什么才是品质生活
宠物、盲盒、手游、家庭影院……生活已经这么苦了，一定要用别的方式给自个找点乐子。近期，京东发布的《90后消费白皮书》显示，90后已成为消费市场的主力军和引领者，其中，95后的客单价最高，他们将主导未来5-10年的中国乃至全球的消费格局。

激光电视机正在成为青年白领品质生活升级的必备神机。年轻人不是不看电视机，主打沉浸式观影的激光电视机切中年轻人消费升级的新需求，成为客厅大屏首选。对追求娱乐至上的90后来说，他们对品质、设计、格调等产品卖点和服务都非常敏感。激光电视机作为未来电视机新物种，相对传统大屏智能电视机更加时尚轻薄，与家居融合性更好，大屏沉浸观影体验媲美影片院。同时激光电视机采用反射成像，视觉舒适度优于纸质阅读20%，久看近看不累眼。激光电视机对客厅视距要求低，2米距离可以看75英寸，3米距离可以看80英寸，让小客厅也能享受大屏幕。
买最好的激光电视机，蹦最野的迪，随时随地影音娱乐已经成为90后品质生活升级的核心刚需。

为何&#34;三高人群&#34;最爱激光电视机
本次论坛上，分众传媒创始人江南春在演讲里提到一台让人印象深刻的细节：今年刚推出的价值近10万元的激光电视机上市即热销，一度卖断货，但与之形成鲜明对比的是，中小尺寸电视机价格战不断。

一高一低，可以说精确描绘了今年以来家电市场行业重构的两极格局：一方面价格战愈演愈烈，另一方面，价值战成果彰显，高端产品热销。那么，10万级激光电视机到底哪里香，能在行业整体下行的市场里一骑绝尘？
据悉，江南春提到的10万级激光电视机是指今年7月底海信上市销售的全球首台全色激光电视机100L9-PRO。

作为激光电视机的先行者，海信按照家庭院线旗舰级视听标准打造了100L9-PRO。产品采用RGB三基色全色光源架构，色域覆盖达到DCI-P3影片色彩标准的151%，超越高端激光影院近50%；搭配业内首个自动升降式哈曼卡顿音响和私人订制级智慧交互功能，主打沉浸式观影体验，开启家庭院线新时代。
&#34;产品热销一定是深度洞察了消费需求，同时提供了强大的技术支撑。&#34;海信视像科技销售经理王洪金曾销售过多台100L9-PRO。基于过往的销售案例，他解释，除了出色的画质、影音特质，100L9-PRO之所以热销，还在于切中了高端用户追求极致，注重环保健康的生活理念。

&#34;我们第一位100L9-PRO用户，本来定下了要买100L7，但安装前100L9-PRO刚好上市，他直接就换了100L9-PRO。&#34;王洪金介绍。这款产品在选材、工艺和设计上极其考究。主机设计用料甄选20年北美黑胡桃木，通过数十道繁复工艺，达成木材和金属的和谐共融， &#34;高端用户非常看重最领先的技术，最极致的设计，这和他们在生活、工作中追求引领感相关。&#34;王洪金说。
可以说，10万级激光电视机&#34;真香&#34;的秘密，除了以极客精神辉映了高端用户的全方位需求，更在于激光电视机不再只是把用户简单地拉回客厅，而是通过沉浸式观影技术，重构了全新的客厅空间价值，为用户提供了全新的观影消费模式。

周厚健、赵勇、薄连明首次同台推激光
本次论坛上，海信集团董事长周厚健、长虹集团董事长赵勇、光峰科技总裁薄连明首次同台力推激光显示。与此同时，工信部电子信息司、视像行业协会、国美京东等五大销售渠道以及德州仪器、日亚、理光、极米、菲斯特科技等激光显示上下游产业链企业在论坛上共同发声彼此呼应，形成千军万马推激光之势。

周厚健在主题演讲时表示，过去一年，激光显示产业技术进步越来越快，全球玩家越来越多，市场态势越来越好，激光显示呈现了争春竞艳的强劲态势，市场爆发临界点已经到来，并提出建立标准、加速创新、突破成本和坚定信念等四大建议，共同推进更好的激光电视机用户体验，更健康迅速的激光电视机产业发展。

长虹集团董事长赵勇在论坛上表示，激光显示特有的大屏显示、沉浸式体验、高色域、高画质和健康环保的特点，将推动家用激光快速三色化，并提议全球激光显示产业链企业加强技术开发与协同、加强供应链体系建设，共同壮大激光显示产业，推动行业的快速发展。

光峰科技总裁薄连明指出，发展激光显示产业要坚持价值主义、技术主义和长期主义三大主义。薄连明表示，中国已经成为激光显示产业第一大国，在发展过程中必须坚持从价值出发而不是从竞争出发，坚持以技术带动商业模式而不是相反，坚持长期主义而不是目光短浅，各企业要携起手来，共建激光显示产业的良好生态。

激光电视机争春竞艳，周厚健呼吁确立标准
本次论坛上，海信集团董事长周厚健表示，激光电视机在&#34;画质评价、能耗、屏幕规范&#34;等方面要建立明确的标准，标准要成为激光产业发展的达摩克利斯之剑，鱼龙混杂、用户体验不好的产品必须淘汰。唯此产业才能兴隆、行业才能发展。

工业和信息化部电子信息司副司长任爱光介绍，在激光电视机标准方面，全国平板显示器件标准化技术委员会激光显示器件分技术委员于今年8月会正式成立，正在加紧制定激光显示领域的重点标准，助力我国激光显示产业整体提升。

任爱光表示，近年来，我国彩电产业发展迅速，在激光显示、4K/8K超超清、柔性显示等新技术领域的发展走在世界前列。在超超清时代，激光显示广色域、大尺寸、视觉舒适度高的特点进一步凸显，将成为超超清显示的最佳技术路线之一，有效提升广大消费者的使用体验与生活品质。
行业协会也在激光电视机标准制定中发挥了重要作用，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长冯晓曦介绍，中国电子视像行业协会激光电视机产业分会组织会员企业制定和发布了《激光家用投影电视机接收机技术规范》等多项团体标准，目前还有《激光家用投影电视机接收机能效测量方法》、《激光家用投影电视机接收机画质评价规范》、《激光家用投影电视机接收机散斑评价方法》等多项标准在制定中，标准的制定和实施对促进产业发展、规范市场宣传、保护消费者利益发挥了重要作用。

院士首次解读：激光电视机为啥护眼？
激光电视机为啥护眼？中国工程院院士许祖彦在第二届全球激光显示技术与产业发展论坛上，首次从原理上做了系统解读。

许祖彦院士表示：第一，从成像原理来看，激光显示采用反射成像方式，人眼接收到的光线非常柔和，同时像素之间无边缘效应，可以实现全像素发光，有效降低了单位面积内光强，长时间观看不易引起人眼视觉疲劳。第二，激光电视机的亮度适中，300-400尼特之间，位于人眼最佳视觉感知线性区，观看舒适的同时又可展现出高色饱和度和细腻的色彩变化。

而201912月，北京协和医院的眼科专家团队和中国电子技术标准化研究院赛西实验室的一组对比评测结果则表明，激光电视机视觉舒适度好，更有利于保护眼部的健康。许院士本次解读则更系统完整地阐释了激光护眼原理。
许祖彦说，激光具有亮度高、方向性好、单色性好三大特点，以激光为光源的激光显示代表了显示技术的发展方向——走向人眼视觉分辨极限，实现超超清、大色域、大颜色数的高保真视频图像再现，是唯一全面满足超超清显示国际标准BT.2020的显示技术，下一代显示产业的主流就是激光显示。

海信：2021推出8K激光电视机并量产卷曲屏幕激光电视机
论坛上，海信集团董事长周厚健透露，海信将于明年量产卷曲屏幕激光电视机，推出8K激光电视机和10000流明以上商用激光电视机，并在青岛启动激光电视机生产线扩产计划，同时在海外投产激光电视机，由此将进一步奠定激光显示产业领军者的地位。

一年时间里，激光显示技术进步越来越快。激光器件厂商技术不断进步，效率快速提高、器件更加易用，DLP技术，从2K、4K到8K方案逐渐升级，几何校正有了根本解决方案，在汽车、抬头显示、穿戴设备等多种场景应用。海信作为激光电视机的积极推动者，仅过去的一年就发布了全球首款应用红绿蓝三色封装激光器件的全色激光电视机，以及真正实现音画合一的屏幕发声激光电视机，与家居环境融为一体的卷曲屏幕激光电视机也有了积极进展。同时在屏幕、激光器组件、镜头等核心技术上也实现新的进展。

也正因为如此，在原有的20多家整机企业、上下游产业链企业更是超过100家的基础上，一年来激光电视机吸引了三星、LG、索尼等全球主流彩电厂商的持续跟进，全球激光显示朋友圈充满活力，整个产业呈现出争春竞艳的强劲态势。
海信透露，将在5年内与行业分享1000项专利，还将在青岛启动激光电视机生产线扩产计划，明年产能将翻番，同时，在海外投产激光电视机。彻底发挥激光电视机成本优势，加快推进产业发展。
结语
此次论坛，工信部电子信息司、中国电子视像行业协会、国美苏宁天猫京东五星等五大销售渠道代表悉数到场，德州仪器、日亚、大日本印刷、理光以及极米、菲斯特科技等上下游产业链企业站在一起彼此呼应，三星、LG和索尼不断加码激光显示产品的投入，与海信、长虹、康佳、海尔等彩电企业齐心力推激光，大家不约而同地一致看好激光显示的宽广赛道和未来，形成千军万马推激光之势。

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