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上期我们说到影视剧里一些牌子赞助
这期我们来一起看看综艺里的牌子赞助
有些赞助的大牌子始终如一
跟着同一档综艺节目可以连续赞助多季
更甚者,赞助与节目已经”融为一体”
Part 1 牌子商青睐大IP优质内容传播
就拿前段时间火热播出的创4来说
连续3年冠名的牌子”纯甄“
和创4节目的logo已经融为一体了
牌子赞助享受着内容传播的红利
部分粉丝也已经开始自发造梗
承接“喝奶”业务来给爱豆助力
足以看出当下牌子营销
面临着无法回避的现实问题
即使各类平台软件打广告、做宣传
但依然或是搭载优质IP内容的牌子传播
更能容易获得用户的关注
并且这种关注是主动式而不是被动式的
综艺节目的市场很广
也给了各大牌子商”露脸”的机会
Part 2 综艺的赞助牌子呈递增趋势
以腾讯视频的综艺产品为例
统计了近年来包含创系列在内
具备广泛影响力的17个综艺IP
发现一共有168个牌子
赞助了255个席位
覆盖了衣食住行
金融、教育等各个品类
既有认知极高的国民牌子
也有年轻的新秀牌子
17档综艺里每个节目单
季赞助牌子数量平均达到了6个
其中近半数综艺的赞助牌子呈递增趋势
有些甚至是成倍增长
比如《拜托了冰箱》第一季
赞助牌子是3个
到第六季就增长到了9个
2020年共有262档综艺节目上线
其中电视机综艺134档，网络综艺128档
相比2019的406档有所下降
但网络综艺市场数量
比2019稍稍多了一点
电视机综艺好评度
以及网综好评度几乎持平
可以看出无论是电视机综艺或是网综
2019跟2020年整体质量或是很不错的
Part 3 综艺与牌子的契合度越来越高
在2020年度网络综艺合作牌子总数中
第二季度，第三季度网综集中上线
牌子主也加大广告投放力度
两个季度的合作牌子数
分别达到367个，301个
如此看来
各大牌子商更加青睐于
网络综艺节目中的广告投放
艺恩营销智库数据显示
2020年各题材综艺牌子
合作数量前10中
合作牌子数量最多的综艺类型
是音乐题材
情感、选秀、生活、文化
等题材的综艺次之
在2020年综艺市场播映指数top10中
网络综艺占比70%
《创造营2020》牌子合作居榜首
与34个牌子有软广合作
电视机综艺中《歌手·当打之年》
与12个牌子合作数量最多
而且综艺与牌子的契合度也越来越高
如《乘风破浪的姐姐》与
梵蜜琳、佳贝艾特、护舒宝等
美妆护肤、个护清洁类女向牌子合作
《向往的生活》第四季
与蒙牛特仑苏，道道全等
饮料食品、家电类牌子合作
牌子广告投放效果
与网络综艺节目的播出热度息息相关
很多牌子赞助依旧会选择
优质IP内容的综艺节目投放
“创”系列跟纯甄就是极好的例子
所以你今天
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