秒懂网络直播
2016年网络直播飞速发展，各种直播平台迅速搭建，从A站、B站到如今的网络直播平台，短视频的发展已经成为新媒体领域中一种新现象。
其一，以“papi酱”为首的自媒体“网红”广受欢迎，随之而兴的是“网红”经济；其二，更有普及流行于四五线受众的“快手”迅速进入大众视野；其三，短视频社交广泛体目前各种直播平台上，YY直播一家独大，9158和六间房构成第二梯队，映客、花椒、易直播、斗鱼、熊猫TV等直播平台共同构成直播生态，秀场直播平台的竞争格局相对稳定，盈利模式相对成熟，平台逐渐转向精细化运营。
网络直播不是具体的某一台热点事件，是作为2016年井喷式爆发式现象存在的，并且仍在迅猛发展。本期将从网络直播的演化过程、全民直播的发展、网络直播的不足及改进建议，以及牌子传播等方面进行解读。
考生可注意其发生发展的趋势，用新闻传播学相关知识进行分析解读，例如从流量经济到粉丝经济的发展改变、新技术对于新闻传播事业的作用、宅腐文化的正负效应、新媒体平台构建与发展、网红经济、大数据助力孵化等。因为网络直播是2016年的一台新热点，所以历年考研真题鲜有涉及到，但是相关知识例如大数据、新媒体等相关知识点为重点考察题。
网络直播的演变
1、直播内容形态演化：直播内容的表现形式越来越丰富，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强。
（1）文字：从门户到论坛社区再到到微博/微信，文字直播不断迭代
（2）图片：图片社交平台开启纯图片直播风潮
（3）音频：Podcast、唱吧、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台崛起
（4）视频：视频直播移动化、垂直化、全民化、交互化发展
（5）VR/AR：从跨屏、多屏直播到无屏直播，VR开启直播想象空间
【传小新提示】这里联系新闻史知识中新闻传播的形式，有共同的特点。此外，VR/AR的直播内容演化是直播今后的发展趋势，可结合虚拟现实技术的专题进行复习。这里注意内容形态演化的特点，可视性、交互性、实时性、沉浸性更强。
2、网络视频生产演化：移动直播迎来爆发，逐渐成为网络社交和粉丝经济的超级入口
（1）从长视频到短视频：内容生产门槛逐步降低
（2）从录播到直播：实时性和交互性逐渐增强
（3）从PC端到移动端：便捷性、同步性逐渐提升
【提示】新媒体研究要从内容、平台、渠道、受众多方面入手来进行思考，这里需要注意的是演化过程的特点。
3、视频平台发展演化：
从视频网站到弹幕视频到PC直播到传统秀场再到移动直播，内容越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化，交互性越来越实时化、丰富化。
《新闻界》《场景传播视阈下的网络直播探析》 作者：严小芳
一、场景传播实质上是新时代精准传播的升级版
1.它是一种基于信息适配的传播，即在依靠传感器、大数据、定位系统等技术力量的情况下尽可能满足定制化、个性化的精准传播；
2.它是一种社交浸润式传播，即是依据社交平台以及用户属性而形成交互参与的传播，社交与传播融为一体，场景变成社区；
3.它是一种打破了时空界限、实现了时空融合的体验传播，过去的场景传播是基于传者的设计，当前的场景传播是同时基于受者心理和行为需求的情境营造。
二、网络直播已成为极具前景的信息传播新形态
当前引发全社会热议的网络直播，是一种基于移动互联技术、人人皆可参与的网络实时互动直播，它在技术、内容、社会参与度认可度等方面都发生了根本变化。在技术上，以移动互联网络为支撑，用户摆脱了PC端固定场景的限制，使用智能手机，安装注册相关App应用，就可以随时随地展开直播。
在社会参与方面，任何人都可以轻松注册成为主播，可以是知识讲授、才艺展示、现场实况记录、生活情状或者简单的对话交流，网络直播成为大众喜闻乐见的一种行为方式，逐渐摒弃了过往的社会偏见和误解；同时，受众能够更加直接有效地实时参与互动，甚至有些网民观看直播的目的就是参与直播进程，其参与情况往往影响着直播内容的呈现。
三、网络直播生动诠释了场景化的精准传播理念
（一）网络直播是典型的传受双方信息适配
（二）网络直播赋予用户更具深度的交互体验
（三）网络直播成为全景传播的重要平台
随着网络新技术新手段的更新迭代和“场景五力”的进一步优化普及，场景传播理论及其预言将一一得到实践的回应。从近年来网络直播的发展态势来看，这种新型信息传播形态的发展，将更加鲜明地展现出场景传播的特征和趋势。一方面，网络直播将更专注于专业内容和服务的提供。另一方面，网络直播的时空一体化体验将进一步深化。
理论
精准传播：精准传播主要指的是“内容精准”，即根据用户的兴趣、喜好等需求类型，对海量信息进行分拣后进行传播，强调的是“内容为王”。随着移动互联技术和智能软硬件的普及，精准传播逐步由内容的精细分拣升级到渠道的精确到达，实现了将有价值的信息直接推送给需要它的个人用户，强调的是“渠道为王”。
场景五力：移动设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统
《青年记者》网络直播热的冷思考 作者：闵卓
网络直播是借助互联网快速、内容丰富、交互性强等优势，利用视讯技术开展的网上现场直播。直播者通过直播客户端与受众在线进行语音、视频、数据的全面交流与互动。
网络直播兴起的原因有以下三个方面：
1. 传播形态方面 ：准入门槛低、双向互动
2. 传播者方面 ：注意力和资本的双重诱惑
3. 受众方面 ：窥私欲膨胀的泛娱乐化需求
网络直播中存在的问题：
1. 内容杂乱，以低俗内容吸引眼球
2. 利益驱使，以出格表演“赚快钱”
3. 把关缺失，规范化制度尚未出台
4. 同质化严重，直播行业缺乏长效发展机制
网络直播的监管对策：
1. 适当提高直播门槛
2. 直播行业需做到内容为王
3. 鼓励行业自律和大众监督
4. 培养高素质主播、文化组织引导
理论
使用与满足”理论：“使用与满足”理论把研究焦点转移到了受众身上。传统的理论认为媒介在传播过程中的主要任务是说服受众，受众是被动的，而“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人，他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。
需求层次理论：美国心理学家马斯洛在需求层次理论中提到，人类需求像阶梯一样从低到高分为五种，分别是 ：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
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