“很多创新产品经过市场的洗礼后，都不明不白的死掉了，侥幸活下来的也是不温不火，甚至那些一度听起来很新颖的创意。如3D电视机，智能电子锁，清扫机器人，防水手机等产品，无论企业如何运作，市场反馈都一般。而乔布斯却带领苹果找到了客户的潜在需求，使得智能手机和平板电脑大受市场欢迎。”
先来分析一下这些创新产品GG的主要原因。
就3D电视机来说，他产生于世界首部3D影片《阿凡达》在国内公映之后，3D技术带来的视觉提升与观影体验引发了不小的震撼。于是顺着这波热潮，3D功能一度成为国内电视机产品的选购热点之一，搭载3D技术的电视机产品迎来了一台井喷式的爆发期。但是最终的消亡，原因大致有三
1） 搭载4K分辨率的电视机产品上市，消费者发现相比于之前的3D技术，更高分辨率带来的影像提升，是远远大于3D技术的，对比之下，3D电视机这一为改善观影体验的产品消亡，也就理所应当了。
2） 另外，3D影视资源的匮乏，电视机上2D转3D的功能带来的也仅仅是字幕3D，其他哪都不3D的感受，也成为3D电视机GG的一大诱因。
3） 最后，3D电视机所搭载的3D技术，与影院的3D影片在技术实现上有着本质的区别，技术手段始终难以完善，造成了客厅3D无法提供良好的体验。
那么综上，他的短板主要在于：没有很好的满足用户需求；技术壁垒低
智能电子锁，不管是指什么锁，终归是为了安全而生。这种新生产品毕竟相对少见，不能排除有些人在好奇心的驱使下对这个锁做出什么不得了的事，“防贼不成反引贼”，这个高价买来的高科技锁，就违背了守护安全的初衷。此外，与传统门锁不同的是，智能电子锁在解锁方式上有所不同，前者通过物理钥匙，后者则通过指纹，密码，手机或卡片等。而安全性的核心在于锁体，并非触发解锁的方式。所以复杂的解锁方式的确能提高一部分安全性，但相比于它的价格，它面向的用户仍然是少数人，比如经常忘记带钥匙的老人，旅馆房东等场合。
思考智能电子锁不温不火的原因，大概可以总结如下几点
1） 性价比，价格和它带给我们的收益不匹配
2） 没有很好的满足目标用户安全性需求
清扫机器人，目的是为了解放扫地的双手，把这件事交给机器。于是清扫机器人应运而生，大致看网上的各种机器人产品，从几百，几千到几万不等。便宜的机器人往往由于内置算法不够完善，想扫的地方不扫，不想扫的地方反复扫，容易卡住，清扫不彻底（地毯等），耗时长，噪音大，脱困能力差等没有打开市场。而定位完善，绕障碍能力出色，清扫彻底，噪音少的机器人都动辄几千上万，为了偷懒十分钟而去花大几千块的人毕竟少数。
所以总结清扫机器人不温不火的原因
1） 依然是性价比，与大多数用户的市场消费能力不匹配
2） 它只是提供了一台亮点，而不是痛点，十分钟活动一下身体的功夫扫个地，大部分人或是没有太大的抵抗情绪的
防水手机，市面上防水防尘手机级别最高的三星Galaxy S8/S8+，防水能力可以在1.5米水深30分钟不进水，可以在水中完成拍照等操作。所以防水手机的亮点在于增加去游泳池，去海边游玩的可玩性，可以在水底自拍或者潜水时发现美景也可以记录下来。那么问题来了，这个使用场景如此局限，首先防水手机要有水吧，内陆地区的同学表示很委屈。有了水之后呢，游泳池什么的，一年一次，最多了一年两次…去海边度个假，去旅游潜个水，为了一条朋友圈发自拍，专门买个防水手机自拍？？还有的人说了，万一手机不小心掉水里，买个防水的不是很好用。这就，讲道理这个需求并不是绝大多数人的需求，更多的人会选择小心一点，不往水里扔，毕竟广大手机用户或是有电子产品不能着水的潜意识的。
所以显然，防水手机没有大红大紫的原因
1） 使用场景局限，市场较小，大多数用户没有这个需求
2） 拥有的亮点并非目标用户的痛点，不能激发强烈的购买欲。
反观苹果的智能手机和平板电脑大受市场欢迎的原因
首先，做到极致的产品功能满足了用户的需求。从iPhone4 的多种应用全部触屏化操作，到iPhone5的金属机身，流线型的一体化设计带给用户极美的感受；5s的指纹识别，成为当时最牛X的配置，这一功能也极大提升了用户的使用体验，一按开锁，省事又安全。
第二，优秀的用户体验，将痛点与亮点有机结合。iOS自个统一的app开发标准保障了用户在界面，交互等各个方面的使用体验。
第三，功能与价格匹配。苹果系列的手机及平板电脑在同行业中的确处于一台较高的价位，但它的高价格与他带给我们的功效与体验是相匹配的，且大多数人有这个对于美观，使用流畅度等的需求。
第四，技术壁垒高，可不断创新改良。独立的ios系统，使得操作环境更纯净，相同内存的情况下，iOS的运行速度远高于Android。而要想使用ios，就必须购买iPhone。苹果系列一年发布一代新机，且每一次发布都带来更加尽善尽美的产品。这源于苹果几近偏执的创新理念，每当有重要产品即将宣告完成时，都会要求将产品推倒重来，完美主义的要求，才会呈献给用户更好的产品。
最后，优秀的营销方案。苹果在做好自身产品的同时，也是个十分优秀的推销者。它十分注重提高用户的忠诚度，抓住用户的消费心理，比如说有很多营销的词汇都是苹果发明的，2010年iPhone 4发布会，苹果首次推出这个魔性的营销术语：Retina
display，也就是视网膜屏。从此之后，Retina屏幕一直沿用至今。
所以总结一下，一台创新产品想要打开市场，至少需要具备如下几个要素
1） 满足用户的需求，为用户带来更好的体验
2） 价格与市场消费能力匹配
3） 拥有较高的技术壁垒
4） 迭代周期尽可能短，可不断创新改良
5） 优秀的运营方案
6） 有亮点的同时更应抓住痛点，做到有机结合 |
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